热点：向上不易 东风“另起炉灶”需要沉淀和革新

诗人艾青说，荣耀是振奋人心的人，荣耀是前进后退的人。 在东风a9无法冲击高端市场后，旋风再次将东风导向了企业品牌的高端化道路。 当时刚担任新东风企业的理事长职务，这次的竺延风在东风企业扎根了5年，有着更深的理解和更远的思考。

5月6日，腊风用写给h事业部员工的内部信件把东风h事业部推到聚光灯下。 他在信中毫不掩饰打造新高端企业品牌的梦想。 他说，东风h事业部承担着东风企业品牌整体的重要角色，传播东风飞翔的勇气，东风h事业部致力于在洪荒的力量下不辱使命，站在东风创新迅速发展的最前线，成为中国新能源汽车产业的领导者。

东风h事业部等于另一个炉子

与当初的东风a9不同，东风H事业部与东风风神、东风风光、东风风行等乘用车企业品牌独立，建设销售渠道，独立运营，相当于从零开始建设新的高端企业品牌，长城汽车wey、吉利自动

但是东风h事业部与上述自主的高端企业品牌不同，聚焦新能源行业，赌新四化的未来。 东风企业党委常务委员、副社长尤峥表示，目前东风企业中国企业品牌产品的价格天花板为14万元，但随着中国汽车市场的支出升级，20-35万元的中高端市场迅速增长，只有这个价位的市场是未来的东风

东风h事业部的意图是通过接受东风企业的新电动化、智能化技术，在新四化的慷慨基础上实现企业品牌的突破，在20-35万元的中高端市场上建立自己的新秩序。

东风h事业部需要忍受寂寞

同样是中央企业的中国一汽，天生就有红旗一样的金字招牌，所以最近企业品牌的高端化盛行，给东风企业带来了很大的压力。 但是，即使有燃眉之急，东风h事业部也不能浮起，必须忍受寂寞，冷静地沉淀自己。

取决于东风h事业部新生炉子的性质。 如果要打造新的高端企业品牌，东风h事业部的第一款产品很重要，必须不叫，那就令人吃惊了。 这可以理解为客户的第一印象。 东风h事业部的第一批产品突然功劳不能完美的话，会给客户留下不太好的印象，影响产品的迅速发展。

要忍受寂寞，需要很大的勇气。 现在新四化的迅速发展越来越激烈，跨国企业决战中国中高端新能源市场，特斯拉已经在上海落地超市工厂同时实现了model3的国产化，奔驰和奥迪分别是纯电动suv奔驰eqc和奥迪E-TT

但是，正好那个时候，作为新的高端企业品牌的东风h事业部最需要冷静。 因为如果不承受快速进入市场的诱惑，就不能真正制造更有竞争力的产品，不能为新企业品牌的长期快速发展奠定基础。

东风h事业部必须进行创新

忍受寂寞，沉淀自己只是东风h事业部成功的第一步。 从零到胜利东风h事业部需要进行创新，这种创新必须从体制中充分利用市场化管理手段，提高事业部的管理能力和运转效率。

这是东风h事业部做的。 尤峥说，东风h事业部充分整合了成熟车企业丰富的造车经验和造车新势力灵活的创新机制，'； 成熟车企业+造车新动力'； 创新融合快速发展模式。

在东风h事业部，上级领导按照现代公司的管理机制进行职务划分，如卢放担任ceo (首席执行官)、cto (首席技术官)，负责战术和迅速的发展计划、产品管理和开发等业务。 雷新担任cbo (首席企业品牌负责人)，负责销售运营、企业品牌运营、生态运营等业务。 沈军担任cfo (首席财务官)，负责经营管理、财务管理等业务。

这种与国有企业不同的管理机制确实令人耳目一新。 但是，一个重要的问题不容忽视。 无论是源于一汽系统的卢放，还是辗转于东风系统的雷新，还是扎根于东风企业的沉军，还是以前在国企系统下培养的人才，都有多少创新的思考和管理的活力，值得探讨。

东风h事业部的鲜明标签

管理和创新必须是挖掘企业品牌潜力的正确途径。。 这样东风h事业部如何具体把握高端化的方向性，特别重要。 从现在来看，比较成功的高端企业品牌有自己鲜明的优势，包括奔驰的豪华、宝马的控制、奥迪的技术、未来的服务和领导能力。 因此，东风h事业部为了实现高端化，也需要独自鲜明的标签。

那么东风h事业部如何制作鲜明的企业品牌标签？ 从公开资料来看，大致强调了高新技术性和高智能性，结果百合会说东风h事业部将搭载未来的东风企业的电动化、智能化技术。

客观地说，近几年，经过制造汽车的新动力的疯狂输出，纯电动汽车具备了高新技术性和高智能性，已经不是新事件了。 但这并不意味着东风h事业部没有这样做的机会。 从实际落地效果来看，制造汽车的新力量大多实际上没有实现高技术性和高智能性。 如果东风h事业部能实地进行高新技术性和高智能性，一定能打动一部分中高端顾客。

除此之外，东风h事业部应该有一些顾客思考。 比起以前传下来的车企业熟悉的产品思维，顾客思维更关注顾客的体验，找到市场的弱点，更好地满足顾客的实际需要。 在广汽新能源ans系列的建设过程中，观察到了续航这一过硬的诉求，在高续航这个卖点上成功地吸引了很多顾客。

写在最后的中。

在中国汽车产业从大向强过渡的过程中，自主企业品牌迅速发展势在必行。 但是，不可忽视的是，在自主企业品牌高端化的历史中，总是有点企业品牌太功劳，试图通过带来主义和修饰主义来欺骗客户，结果自然是黄梁一梦，最终沦为空。

东风h事业部的出现，给了汽车领域新的希望，但另一个炉子必须充满困难和痛苦，好好沉淀，大胆创新，从客户和市场上形成鲜明的企业品牌风格。