热点：与特斯拉媲美 荣威R将按三种模式建网

中国汽车信息网新闻荣威企业品牌完成升级分裂后，备受瞩目的高端电动汽车企业品牌r在成都车展上完成了面向观众的首场表演。 这次r企业品牌的独立是彻底的，不是在以前传来的销售车的路线上增加企业品牌，而是拥有完全独立的路线和销售系统、顾客支持系统。 另外，r企业品牌的线下路线和造车的新力量一样，在各大商圈建设互联网。

以往的4s店承担着企业形象、销售、实车展示售后服务等多功能。 r企业品牌的线下店将这些功能进行功能和权重的更明确的分割和升级，根据r企业品牌的官方称呼，线下体验店分为r supercenter城市旗舰店、r center城市中心店、r store城市商店。

r supercenter是通常在太古里和嘉里中心这样的超核心位置开放的旗舰店。 旗舰店展示企业品牌的核心文化，宣传企业品牌的故事，树立高端形象。 r store在成人流量较多的地方开设陈列室，获得更大的客流和曝光度。 r station在全城市复盖密集的据点。 允许客户到达并完成售后服务。 另外在全国范围内，实施总部直营服务。

这次蒸汽聊天在第一时间找到了位于北京东直门商圈的来福士购物中心，找到了北京第一家r企业品牌线的下店。 位于东直门来福士体验中心一楼的这次线下店，按分类应该被称为r store。

01与东直门来福士商圈一体化的r store

这家店刚开店，所以现在没有显示大众评价和高德地图等常用软件，只是用人肉找，来福士百货公司的周边没有什么普及标志。

首先从这家店的商圈定位来看，知名度可能没有skp和三里屯高，但由于东直门周边聚集了很多超高工资福利的中央企业，来福士购物中心是被中产阶级的姐姐们迷住的百货公司。

百货公司整体企业品牌的定位是设计装饰风格偏向苹果风格。 这也与荣威r企业的品牌风格比较一致。

荣威r线下店旁边有姐姐们平时买sk2的无丝绸乐园，对面有姐姐们害怕胖吃的小吃餐厅wagas，旁边有姐姐们用来做瑜伽的企业品牌lululemon。 楼上是姐姐们最近很受欢迎的健身房企业品牌supermonkey。

路人在这样的百货公司看到荣威r那样设计的店，如果还没有看到产品的话，基本上对企业品牌的心理价格是30万美元。

从另一个角度来看，这家r店一定会吸引平时和哪个女朋友买东西无聊绝望的直男们。

整体的百货商店设计风格是现代化加极简，配合纯白底色棱角的水晶风格的玻璃。 荣威r企业品牌的装修风格与周边一体化，没有违和感，一点也突出。

02设计装饰风格极其简单，曝光度充分

一进这扇门，木质和大r logo就成为了主视觉，其实很有质感。 背景拉丝银也是现代的金属风，简单而不杂乱。

天花板上使用了通体大的led发光天花板，配合商场整体的装修风格，未来感也在增加。

整个陈列室的布局也很简单，由大屏幕、两间陈列室和两张接待台组成。

从整体上看，可以说整个店从整体企业品牌格调的塑造及其布局来说。 荣威的r企业品牌也是来福士第一，是现在唯一的汽车展销店。 其核心客流人群都偏向中产阶级。 它灵活的百货公司属性给来福士带来了企业品牌的格调和人流的双重保障。

作为r store，击中这个位置的核心小组也非常正确，转换能力很强。 在我们在店内的这十分钟里，几组客人来看车。

比起特斯拉们着迷的鹅肝，来福士地下一层的各种餐饮和周边核心办公大楼更能带来星期一到星期天无缝衔接的人流。 而且，乔福芳草原确实设计感更大胆，更有艺术性，但这也带来一定的弊病。 因为没有日常必要的支持，主流人流更偏向周末的度过方式，星期一到星期五的人流比较弱。

03现在有er6和marvel x两种展示车。

而且，从这家店的整体来看，现在只有两辆展示车。 一台在成都车展上市，达到了620km的er6。 这辆车现在也是销售前的状态，根据销售的口径，必须在8月中旬之前发售。 另一台现在销售搭载荣威原logo的marvel x。 未来在marvel r正式宣布后，将代替这个marvel x。

两个人在店内销售，介绍也积极热情。 模型进行了改革革新，以前据说4s店很好，以前流传的东西也保存了下来，有免费的零食和饮料就可以吃。

其实荣威marvel x没有取得预期的成功的主要原因还是外观设计太保守了，看其装修质感，绝对超过了合资，有非常古典豪华的感觉。 特别是这个方向盘有奔驰s级的既视感。

根据某豪华企业品牌车企业的内部统计，外观设计要素对客户订单购买的影响与企业品牌的豪华程度成正比。 在宝马奔驰这一级的企业品牌中，可以占到40%以上。

所以，现在外部期待着吸收了marvel x失败教训的marvel r。

就车辆的外观而言，er6在外观设计方面比较现代极其简单，就像比marvel x更有未来感的电动车，可能也是荣威分裂R目标的一个原因。 抛开杂念，彻底面对未来。

er6在这样的商圈和企业品牌的包装下，但现在销售的只有16-22万的产品，还是很有魅力的。

店头也陈列着现在的预售折扣政策。

总体来说，现在的荣威r标志至少在店面建设上与特斯拉这样的企业品牌相媲美，从布局、装修、设计感来说，是现在一线电动汽车企业品牌的范围。 但是，关于最后能走到怎样的高度，必须看产品的力量、销售价格以及后续的营销手段。