热点：快评：文芳阁/白猫/大狗究竟是不是好车名

在上周发布的成都车展上，wey发布了最新型号的坦克300。 促销海报上印着年轻人的第一辆坦克，真受不了。 由此我联想到了很多以互联网为载体的虚拟服务也能接触到真正可以采用的产品的现象。 这种东西一般是以生活中常见的东西、动物、植物、食物命名的，所以如果名字和实体/服务的形式变得鲜明的话，人们的印象会更深刻。

比如几年前出现的小米手机、蚂蚁金服、箱马生鲜、瓜子二手车，还有最近的长城汽车给大家带来的新产品:白猫、文芳阁、大狗、坦克等，用这些有趣的名字给客户留下印象。 好的商品名和好的产品力量是相辅相成的，但坏的商品名显然对好的产品销售有负面的效果。

我认为关注长城/哈佛/wey这些车名、平台名的理由是，除了名字本身的幽默性之外，同行姓名风格的创造性的缺乏也凸显了文芳阁、白猫们的魅力。 这里首先举个有趣的例子。 你知道在中国市场能买到多少个x7这个主要产品吗？ 光汽车就有六种。 分别是北景x7、长安欧尚x7、汉腾x7、陆风x7、斯威x7、宝马x7。 当然，还可以买到名为vivo x7的手机。 如果大家真的在对x7这个产品进行有趣的搜索的话，我相信某宝的东方一定有很多符合要求的东西。

这里想说的是，单一字母+单一数字的命名方法确实简洁简洁，字母和数字的组合也方便制造商布局各系列产品，当然也方便客户记忆。 但是，如果这个命名形式已经出现在很多产品中，特别是汽车这样的产品中，反复参考真的有助于创造客户的深刻记忆吗？ 如果是故意追求我，必须和一辆车一样，就不应该说别的。

事实上，这种字母+数字的命名方法已经被各种海外车企业玩得如火如荼，在这方面想走出蓝色真的要小心一点。 另外，还需要明确的是，在母语为中文的国家，人们对英语和字母的敏感不及中文，与其把字母和数字拼凑成一个模型，不如直接从现代中文词典中得到灵感。

我在那里看到了白猫、文芳阁、大狗、基于柠檬平台开发的坦克300等。 不得不说使用长城/哈佛/wey这个车名吸引眼球的方法很棒。 因为如上所述，字母+数字组合出现的名称重复率高，选择不够，很难给以中文为母语的人留下深刻的印象。 另外，以空命名的商标的识别记忆价格非常高，文字数越多越难记住。 真不敢相信？ 问问周围的朋友，是记得马自达3盎克塞拉axela的人多还是认识马三的人多。 所以，取精致、大家熟悉、甚至朗朗上口的中文名字是必然的选择。

我记得瓜子这个词作为二手车交易平台出现后，首席执行官陈浩涌接受了很多采访。 接受其中一家媒体采访时，记者说为什么叫瓜子，但ceo的答案其实必须是直接优势，容易记住，瓜子是个好选择。 同样，白猫、文芳阁、大狗这个名字也是朴素平易近人的选择，特别是这些名字对应产品后没有太大的违和感，也有合适的。 比如白猫对应的产品，是中间圆润、线条流畅的比例协调的小型2辆轿车，主力颜色当然是白色。 比如大狗有坚毅和阳刚，支持内外弥漫着室外气息的suv。 另外，这些车型本身的定位和价格范围也允许这样的操作。 什么意思？ 变成白猫一样的车就不会被称为三角龙，劳斯莱斯不会给自己的下一个产品起大狗的名字。 明白了吧。

对制造商来说，巧妙的商标名可以大幅度降低市场营销的难度，即使一点也方便开口和制作印象深刻的广告语。 我记得第一代福特福克斯在国产上市时，现在天生聚焦，左右着你的视线。 这句话可能是因为巧妙地使用了福克斯的英文名focus的中文翻译名，成为了国产福克斯的老板。 4年前第10代思域国产上市的时候，有一个普通话说这是最好的时代，也是最好的10代。 思域已经在国内制作了很棒的车型译名，名声也不可否认，但对本田市场部的同事来说，这可能不是特别容易想到普通话的名字。

『《你听说你买了车吗？ 不，我买了坦克。 》』

对此，这次成都车展上登场的wey坦克300在市场上花了很多功夫，年轻人的第一辆坦克几乎看不见。 从市场营销的角度来看，没有什么地方可以指出坦克这个名字。 值得一提的是，坦克300是wey坦克系列的第一款车型，之后wey计划推出比这款紧凑的越野suv更大的中型坦克和大型坦克。 我大胆地推测坦克车系的命名方法可能和我们熟悉的飞机型号一样，比如波音737-300、737-500、737-800，你不知道什么时候能见到坦克800吗？

在这个新企业品牌层出不穷、新产品层出不穷的时代，所有企业品牌似乎都面临着好名字被别人选中的情况。 要在这种情况下卓越，需要有点奇怪的想法和别的途径。 有趣的是，前几天的滴滴拼车突然改名为青菜拼车，又多了一个叫农作物的服务。 但是，明明还没有分割计划的业务，为什么要建立别的企业品牌呢？ 另外，要强调这项服务的经济性，为什么不选择更具体化的白菜呢？ 真是费解。

总之，在这14亿人几乎都说中文的国家，选择中文作为商标是很理想的，无论什么海外企业品牌都逐渐将中文名字提高到更重要的地位。 理论上，好的商标名应该包括类别或隐含类别的特征，选择代表产品优势的熟悉的作为商品名，形成了继承这一理论的新趋势。

总结:

长城汽车集团的白猫、文芳阁、大狗、坦克们以不走普通道路的名称，成为了最近汽车支出市场的热模型。 这恰恰表明了大名会给企业品牌带来什么。 从营销角度来看，这确实是成功的例子，因此希望什么感兴趣的车名企业品牌借用名字东风，使这些车型的产品力达到与知名度相同的水平，成为真正印象深刻、口碑好的车。