热点：兼顾越野与城市行车 北京越野怎么实现破圈？

中国汽车信息网的新闻大致从去年开始，各行各业的高层人士就在讨论言辞的破裂，他们希望通过跨境附加值使企业品牌成为被顾客广泛熟知的全民企业品牌。 北京越野与摩登天空合作进行了大胆的尝试。

5月27日，北京越野在今年的云兜风上发布了bj40城市猎人版的车。 但是，企业品牌体验官黄旭、达闻西、海龟、达达乐队相继上台，使整个现场变身为摇滚音乐节时，北京越野也让所有人感受到了这次破轮的诚意。

不得不说，不像以往的新车发布会那样，各级领导进行演说，制造商工程师站在车前进行生硬的说明，随着受疫情的影响，很多车企业开始转移到网上营销，新车直播的发售也不少。

深耕越野行业的60余载北京越野可能非常清楚，但考虑到越野的特殊性，需要积累和培养的过程才能让更多的人理解和喜欢越野。 这不仅是语言传达，重要的是如何激活他们的越野心。

每个人心里都有越野心，说服他买越野车的第一步是对越野车有感觉，喜欢这个，可以买这辆车。 就像北汽集团越野车销售服务有限企业总经理彭钢说的，这次我想和摩登天空合作，北京越野也想给更多人带来共鸣。 毕竟越野和音乐有很多共同点。 他们不拒绝任何有趣、潮流和热情的东西。

从硬派越野迅速发展到潮牌越野

其实，随着年轻人消费者的兴起，汽车企业品牌早就在尝试跨界营销了。 但是，由于汽车产品的特殊性，通常车企业也有试水的态度，最终往往会产生雷声大雨小的结果。

但是，就北京越野近年来的一系列动作来看，其心理状态决不像玩票那么简单，我想让越野从专业爱好走向大众生活。

不可否认，卸载不是客户的需要。 因为这辆越野车也是市场细分市场的比较小的产品。 但它有独特的魅力，容易形成圈层。 那么，北京越野想做的和做的就是超越国界扩大圈子，让更多的业界人士进入自己的圈子。

彭刚说，越野看起来很小，但很多圈层都和越野有关。 比如音乐，特别是摇滚乐，和越野有很强的关系。 包括很多户外、钓鱼、照片等的是与越野车高度相关的圈层。 我们通过其影响和渗透，使现在还不了解北京越野企业的品牌，不了解越野的人们可以收到我们的消息。

除此之外，北京越野的圈层客户大致可以分为越野狂热者、越野爱好者、向往越野的人三种。 前两组无可厚非，他们对越野的专业性有一定的要求，这正是北京越野的强项。 凭借过硬的军需产业质量和产品实力，这些人对北京越野其实并不难。

那么，如何吸引占最大比例的第三类人，对一个行业的高层流动来说是实现进一步突破的关键。 因此，过去一年多来，北京越野进行了许多跨境探索。

北汽集团越野车有限企业党委副书记、常务副社长张国富去年说，我们跨境做了很多大动作，音量也很好。 这次不是跨越摩登天空的边境暂时兴起的，我们是从过去的经验中熟悉的。 由于粉丝群体大，流量充足，有助于我们扩大音量，扩大圈子。

除此之外，在bj40城市猎人版上市前，北京越野与华为、百度地图、中国移动等top级百大潮牌联动相互发射。 据说这个话题在微博上实时阅览超过1亿1千万人，累计涵盖了近1亿4千万人。

很明显，北京越野从硬派越野向潮牌越野迅速发展，这是整个汽车市场环境的趋势，也是北京越野企业品牌年轻化的必由之路。

越野与城市车产品调整并重

当然，无论尝试还是创新，都需要支持的产品。 这次发售的bj40城市猎人版无疑创造了链接年轻人、感动年轻人、进一步渗透顾客圈的桥梁。

其实说到这辆车，很多人对它的名字也很感兴趣。 为什么叫城市猎人，北汽集团越野车有限企业党委书记、总经理王璋也解释了:其实城市猎人有两个方面，一个是猎人，代表越野的高机动性、高通性的一方面，另一个是城方，跟进

对此，作为对比性的产品调整，从bj40城市猎人版中明确看出北京越野在这辆车上下了很多功夫。

整车用平坦坚硬的线条勾勒出越野车应该有的硬汉形象，但这并不意味着它是粗男。 比较现在年轻人的审美和实际汽车的诉求，在车身的细节和配置方面，bj40城市猎人版进行了专业的优化调整。

最明显的是动力系统的升级，在保持以往高通过性的基础上，bj40城市猎人版更换了2.0t+8at的新动力组件，最大输出功率为165kw，最大扭矩达到了380n·。 m，达到最新的国家6排放标准。

值得一提的是，这许多豪华越野车和安装在suv上的zf8at变速器不仅可以带来更好的驾驶平坦性，还可以通过峰值功率区间优化技术，进一步提高油耗的表现。 除了舒适、节能、运动、滑雪四种驾驶模式外，还充分应对了越野和城市的行驶表现。

另外，25个地方的精密减震器垫的配置，配合20个气密性的优化，带来了剧场级的nvh，同级别的罕见的环绕音响和256色的可调整的气氛灯，进一步提高了bj40城市猎人版的乘坐舒适度。 这是现在的客户高兴的事。

用北汽集团越野车有限企业副总裁越野车研究院院长王磊的话来总结，我们希望通过越来越多的城市化部署，给越来越多的客户或更潮的客户带来更好的体验。 这一切都在向大众方向迅速发展。

最后写:

对北京越野来说，金bj40城市猎人版是其战术布局的重要一环，一方面试图推动企业品牌整体的快速发展，另一方面是产品上的更新迭代，是企业品牌上的营销创新。

随着越野社团的客户群体越来越多样化，北京越野也比该公司的车型细分，满足了不同成本群体的购车、汽车诉求。 这次发售的bj40城市猎人版是第一辆在这个调整中的新车，它末尾的c代表了city，对比之下你是哪个越野向往者？

根据计划，北京越野今年将陆续带来bj40的许多其他版本的车和更偏向城市车的新车bj30。 很明显，深具个性化的硬派越野行业，北京越野不仅要以更有产品力的产品获得客户的同意，还要不断地通过积累和探索，走出具有自己企业品牌风格的快速发展路径。