热点：各路明星助阵车企营销 会审美疲劳吗?

现在住宅经济爆炸，加上场景加速线，边界扩大。 营销更有花样，前面有老罗，后面有董明珠，kol们继续战斗，颤抖着打开直播带货。

车轮更热闹。 一周过去了，从各企业品牌发布会上明星聚集的现象可以看出汽车营销圈的再劳动节奏迅速提高。

各家请让公司的老总成为网红主播，成为人气明星，发烧。 这仿佛又陷入了另一个转折点。 我们的网络营销不仅是美女帅哥，没有太多业余的选择哦

同质化的直播文案是否会导致观众的审美疲劳，仁者见仁。 但是，在本周的市场营销样本盘点中，我们惊讶地发现，各车企业在直播复印件的制作中，发生了强烈的进化。 无论雷克萨斯和王俊凯、东风启辰和snh48，还是领克和小红书( RED )、奔驰的联名lpl，都有极强的文案策划能力和执行力。

毕竟这周有很棒的范式。 大家一起看吧~

雷克萨斯: ux 300e和企业品牌的朋友们去春节签约。

年春天和往年略有不同，瘟疫的袭击给以前我们的日常生活按了暂停按钮，每个人都期待着正常的生活继续下去。

4月26日，雷克萨斯以暂停、持续的在线广播为主题，与5个企业品牌的朋友合作，展开了跨越北京和东京的心灵对话。 另外，该公司品牌首次豪华纯电动汽车型ux300e的发售也静静地拉开了帷幕。

随着直播的进行，著名钢琴家赵胥胤、喜剧演员贾冰、音乐歌手叶蓓、作家许知远、代言人王俊凯分别上演的春日契约，老朋友聚餐、赵胤胤与王俊凯关于20岁的对话、许知远在樱树下的思考、叶

经历了暂停的人生，会继续增加向往和重要性，暂停后会成为新的生命力。 这个直播好像把大家从吵闹的环境带入了安静的世界。 在重新开始美好生活的场景中，传播平时风景的温暖和感动。

正如雷克萨斯中国执行副总裁李晖所说，一位顾客想选择产品，与该产品背后的企业取得一些联系。 因此，可以打动顾客，人的价值是重复的基本。

你感受到对人亲切的生活态度了吗~

2、东风启辰:启辰星发售直播

4月23日，东风启辰10年战术新车a+级suv启辰星发售，因为这样的重量级产品当然离不开多维市场推广，东风启辰召开了以星火燎原为主题的云发售创新发布会。

为什么要创新？

原本地道的云发布会采用网上和网上相结合的1+12+n方法，全面贯通主会场和12个区域、网上发布平台，比较有效地覆盖多个渠道的参与者。

对东风启辰来说，这一天是特别的一天。 启辰企业品牌的第一个车型启辰d50曾经于年4月23日发售，它承载着启辰人的造车梦和情感继续，代表着东风启辰以启辰星为新起点，正式翻开新的10年章。

除了发表形式的革新，直播文案都是这次东风启辰发布会的亮点。

在前期的造势展开中，企业品牌方面邀请明星郭京飞和胡一菲担任企业品牌大使和启辰星产品体验官，女团snh48如何散发启辰星和火花也引起了大家的食欲。

在直播过程中，企业品牌方面邀请车评论家袁启聪坐在启辰星内进行功能巨大的考验，通过实际体验展示了启辰星的各种功能。 在正式发布会上，女子团体snh48的现场热唱跳跃演绎产品同名单曲《启辰星》，引起了开幕式的高潮。 甜蜜夫妇档案的主持李好和郭晓敏与到场的东风有限、东风日产及东风启辰等企业品牌高管的关心交流也给企业品牌牵扯了很多粉。

整个发表都满了。 启辰星的四个优势卖点，48个技术亮点，还有突出的a+级suv头等舱的推进理念被客户理解并记住了。

压轴环节是东风启辰汽车企业总经理马磊在会议上宣布产品销售价格区间和购买福利，洋溢的诚意似乎也宣誓了东风启辰崛起的心。

3、保时捷:和李佳琦携手上演taycan表演

来吧，你来了！ 所有的女孩都买它！

保时捷的第一辆纯电动汽车型taycan获得了声誉，李佳琦也呼吁要为taycan拿到驾照。

从梦想到马上得到，保时捷一直在努力满足各种顾客购车的诉求。

4月23日晚，材料和感兴趣的保时捷taycan表演在网上举行，保时捷中国总裁和CEO严博禹博士( dr.-ing.jens puttfarcken )在网上介绍保时捷开发taycan的初衷，这辆车进入中国市场

发布会以充电刚需、代表保时捷荣誉的产品性能、满足个性化诉求的定制服务等主题为中心展开，如何脸色好呢？

发布会主持人庞博通过与保时捷中国充电业务负责人黄振庭的互动，解决了充电时间、充电便利性等疑问，介绍了代客充电、带充电服务的保时捷app等企业品牌业务。

那么，把保时捷taycan从5%充电到80%要多长时间？ 为了展示保时捷开发的800v涡轮充电桩的充电率，企业品牌方面请与乐高速拼写高手在现场竞争使用该充电桩的蒂坎。

同样，企业品牌的好朋友赛车李超和淘宝带品一哥李佳琦一起参加应援，性能和个性化定制主题的展示也同样让观众吃惊。

对于保时捷这样豪华的企业品牌来说，不需要太多的展示环节，可能一个小时也能很好地玩三个主题。 抓住要点，吸引了22.4万人的目光。

4、领克汽车:小红书( RED )汽车企业品牌的首次广播

作为汽车企业品牌，如何调动年轻人的心是一个长期的命题，特别是年轻女性的顾客市场更是难以预料。

4月25日，领克汽车自愿出击，在女学生中自古闻名的种草圣地小红书( RED)app上展开汽车企业品牌的首次直播，只是为了使领克01、02、03等车型更深入女生心中的草种。

当然，既然选择以小红书( RED )为切入点，当然就不能小红书( RED )达人的网上磁带角。

直播当天，宝母abcmama带着4岁的儿子在大连试乘领克01，详细解读了从宝母的角度带娃家如何选择车的经验。 时尚姐姐陈逸慧从女性的角度选择在线姐妹和车，与领克杭州直播间进行在线连接，回答女性客人的另一个疑问。

有趣的是，直播中的瓶颈02展车是能量紫色的配色，对看车看脸的女孩来说非常有魅力，弹幕交互中的女孩们也吝啬地表现出了对瓶颈02能量紫色配色的痴迷心情。

除了功能和颜值，只有小红书( RED )直播间的专属福利也有点意思。 那是有机会提取免费的尾门配置福利。 对于方便女孩购物和放置快递的这个实用功能，即使在直播间没有抽签，也可以通过看直播加深印象，在预约车的时候一起打包订购。

不得不说领克的这个在线营销真的很努力。

奇瑞捷豹路虎:吓了一跳！ 他们在直播中拆除了那条新牛仔裤xel

在4月19日的捷克路虎云现场直播会上，出于美女主播的大胆考虑，4月25日、26日举行了网上解体车现场直播表演。

不得不说捷克路虎真是个笨蛋。 连续两天从上午10点到下午22点解体，从8个交叉板块不间断地说话解体，深入解读了新的捷克xel。

既然要拆除新的捷克xel，网上发布会全体当然也要围绕该车型的核心技术、各功能点、豹式设计美学展开。

另外，在直播中进行10种实验，发送诚意的购买福利、互动礼物等。 通过官方现场发布平台、知乎知引擎频道、天猫、抖音、各垂直网站的现场发布平台进行多维宣传，涵盖广泛范围。

对汽车企业品牌来说，举行网上广播发布会是目前疫情期间的主旋律，被选为平台广播的渠道之一，捷克企业品牌在进行市场宣传时确实对目标用户的社会交流喜好进行了研究

不随大流可能是继承80余年的课程基因，定位英伦气质的新捷克xel的产品。

6、吉利控股:合作时空道宇让领克上星

4月24日，在第五届中国航天日到来之际，吉利控股又宣布了其天地一体化移动生态的最新进展。

吉利集团与时空道宇科学技术展开跨境合作，共同开发双卫星发射计划，给领克提供能量。 将来，这个计划会为客户提供高精度的定位服务，布局智能交通的立体移动。

据说先发双卫星将于6月进行星矢合体试验，年内发射上升空，空道宇将同时发布国内第一个宇宙飞行ai数据云omnicloud平台。 这不仅为吉利集团自己服务，还将与汽车制造、大数据等领域融合形成开放的平台，支持未来的移动、智能制造、无人机运输、城市管理等多个行业。

从品牌宣传水平来看，吉利控股、领克汽车与时空道宇的合作，显示了为同一个中国民营公司奋斗的初衷，作为国家经济支柱型产业的它们，在各自的产品中都有着民族自信。

7、奔驰:联名lpl体育营销

说到电竞营销，汽车和游戏跨界的组合其实有天然的匹配特征，对速度和终极的追求也是司机和玩家的共同优势之一。 因此，对于汽车企业品牌来说，找到适合切入的游戏是关键。 幸运的是，奔驰好像在找。

很早以前，奔驰和英雄联盟的合作就结束了整个赛季。 作为英雄联盟最高级的职业比赛lpl，那个大规模的参加者群体给奔驰企业品牌在那一年带来了数以百亿计的话题潮流。

即使是现在，奔驰也选择继续和lpl合作，继续散发青春的魅力。 另外，为了宣传新的glb suv，着力于s10决赛，奔驰于4月13日上线了勇敢共联盟的应援小程序，为关注这场比赛的召唤师们和奔驰的共同球迷提供了一个平台。

另外，作为活动的合作者，游戏官方周边产品的特征越来越多，参加游戏、辅助宣言、成员调查活动的粉丝也在增加。 到目前为止，奔驰企业品牌在微博话题#lpl#的页面上露出的位置很明显，阅读量突破了121.2亿，讨论数达到了1074.3万。 奔驰自己发起的#红色合规#的话题也有比较大的流量收获。

双方在多年合作的基础上有着非常成熟的运营模式，而且可以接触到的受众群体在长期的营销推广中与企业品牌方面有着深刻的感情联系。 确实，也有很多做法可以作为想捆绑在电竞上的汽车企业品牌的参考。

8、东风本田×； 《向往的生活》第四季

到底什么是憧憬的生活呢？

水泥森林里有车、房子还是回到大自然过闲云野鹤的日子？

对于这个疑问，东风本田似乎在湖南卫视综艺节目《向往的生活》的第四季告诉他们，他们有了新的答案。

东风本田为了发售预定于6月发售的新型ur-v，让新ur-v进军美丽的彩云之南。 另外，何炅、黄磊、张子枫、彭畅畅、明星客人们完成了各种采购、运输、接送的任务，预计节目播出后产品的曝光频率会相应增加。

其实，近年来的汽车企业品牌，除了tvc的拍摄、体育赛事的赞助商、电视剧的植入物外，综艺节目的赞助商也是他们常见的积分选项之一。 但是，如何选择最初播放的高质量综艺节目其实很难，但在四季播放成熟的运行模式和口碑良好的“向往的生活”节目的情况下，东风本田此次节目的新ur-v车赞助是稳定的营销尝试

9、一汽奔腾×； 新赛季《跑吧》

在上赛季浙江卫视“快跑”综艺节目中，看到了奔腾77载着奔跑的男团在6个城市辗转的影像，现在双方又回到了大众的视野。

4月24日，一汽奔腾和“快跑”节目组是各自官方微博和微信公众平台的集体官宣，李晨、anglelababy、郑凯、沙发、蔡徐坤、郭麒麟、黄旭熙、宋雨琦等明星在微博上反应，真不热闹。

在发布新闻之前，微博话题#跑官宣#有18.3亿的阅读量和165.5万的讨论量，我相信随着节目的广播，新的促销周期和话题将大大提高整体的营销效果。

除此之外，奔腾77 pro也将焕芯归来，继续与奔跑的男团进行全新的美好旅程。 作为节目的赞助商，一汽奔腾也发表了由个性四个年轻人组成的极速型行动组，他们似乎也和新的赛跑组一起出道，继续写新的精彩的东西。

这周我再分享一点跨境的例子

董先生的直播首演(绿色电气)

4月24日，绿色电气代表董事兼总裁董明珠在抖音现场直播首秀中热闹上演，董先生的店在抖音平台上顺利营业。

董小姐以为会开启疯狂的随身物品模式，她穿着墨绿长裙，蓬松的头发来到中央财经的抖音直播间，和主持人谈论了格力的口罩和电子温度计。 因为疫情，格力也像生产医疗器械的汽车企业品牌一样，投身于医疗健康领域。

主持人有时说购物车可以买到和董先生一样的产品，除此之外董先生大部分时间都强调格力新发布的99%杀菌新型冠状病毒空气体净化器的c位属性。

作为绿色电气的店面负责人董女士，这个直播不仅可以提高客户对格力企业品牌的认识度，拓宽与客户直接对话的渠道，还可以进一步推进家电企业品牌的品牌宣传。 对格力企业品牌来说，线植入广播是展示科技实力、提升企业品牌新形象的好时机。

在时长1小时的直播中，累计观众数达到431万人，最高观众数达到21.63万人，收获了340.73万声波，换算成人民币34万元左右。 第一次直播能收到这样的营销效果确实很好。

董明珠在采访中说，为了把网店变成体验店，迅速发展网上服务，这种创新营销可能是格力新零售变革的重要一步。