热点：以产品助别克企业品牌全面向上 明年将推多款新车

中国汽车信息网12月2日表示，年是上汽通用别克企业品牌向上的攻防年，年初疫情在某种程度上打乱了许多汽车企业品牌变革的步伐和节奏，但产品的持续上市，技术的反复升级，在线

数据显示，今年下半年以来，上汽通用别克企业的品牌迅速增长。 其中，10月别克企业品牌销售99057台，同比增长27%，连续7个月实现正增长，同时在9月刷新了2年以来单月销售额记录后，再次创下最高纪录。

在这样的销量良好的背景下，最近别克企业品牌不仅推出了2021种昂科威、2021种gl6，还在过去的广州车展上推出了gl8田径办公室谦雅定制版车和新的迭代智能科技量产版v2x技术。 很明显，虎视眈眈的别克企业品牌向外界展示了市场布局、创新技术、前瞻设计等方面的最新成果和风采。

除此之外，不久前刚拿到新上汽通用汽车贝克营销部长牛峰，详细阐述了贝克企业品牌快速发展的现状和一点计划。 牛峰说，别克企业品牌总是把产品放在第一位，将来会推出越来越多的重量级产品，结合创新的营销模式，与客户有越来越多的交流，以更直接的方式把别克企业品牌的精神和消息传达给他们

用产品全面提高企业品牌

上汽通用的三大合资企业品牌卡迪拉克、别克和雪佛兰，它们的细分市场和目标群体不同，三大企业品牌都有自己的定位。 这是因为产品开发时也有明显的差异。 在与牛峰的信息表现中，牛峰强调别克企业品牌定位中的高端合资企业品牌，同时在产品方面拥有绝对的自信。

市场诉求一直是产品开发和质量提高的风格，作为最早进入中国的美联储企业品牌，上汽通用别克可以说是最了解中国顾客的企业品牌之一。 今年之所以迅速变暖，和别克企业品牌的新产品密集投入有很大的关系。

牛峰表示，今年别克企业品牌从顾客的角度开发了很多让顾客感动的车。 例如，考虑到顾客的多样性诉求，发表了新的英朗，增加了动力总成。 另外，此次广州车展前夕发售的2021种gl6搭载了新的48v轻混合动力系统和双10英寸屏幕，在横向15万级车型中，gl6基本上是唯一使用双屏幕设计的车型，

您可以看到，费用升级使客户对高质量产品的诉求与日俱增，别克系列的车型销售比率也在提高。 据汽扒谈，现在gl8艾维亚的4辆、6辆车一直没有供应，工厂已经提高了生产能力，但市场的诉求依然很大。

另外，昂科旗艾维亚的销售结构也占昂科旗销售量的30%左右，7月末昂科威s艾维亚的发售不仅进一步支持了这个系列，还与其他艾维亚车一起促进了别克企业品牌的持续提高。

关于未来别克企业品牌产品计划，牛峰宣布明年gl8将迎来小变动，suv和轿车也将发售两个重量级产品。 牛峰还告诉团队，别克企业品牌几乎80%的车型将在明年1月之前进行大规模的ota升级，今后每年都会进行多次这样的升级。

进一步创新的营销体系

除了产品自信，别克企业品牌取得的成绩离不开创新营销的特征。 实际上，进入新产品密集投入期是今年也是别克服务企业品牌别克护理成立18周年。

作为中国第一个汽车服务企业品牌，贝克护理将汽车售后服务从被动维护引入了主动护理的新时代。 18年来，比你更关心你企业品牌的主张，别克专注于客户时代的诉求，发表服务创新，是企业品牌在中国市场的核心竞争特征之一。

特别是疫情期间，别克企业品牌与客户的实际诉求相比，加快了升级在线+在线提供完善服务，对一站式服务移动应用ibuick完成了版本迭代，对客户越来越好 顾客可以通过app实现一键预约、快递车、透明工厂、艾维亚专用服务，这些都得到了顾客的高度同意。 牛峰说。

牛峰说，在营销中，产品和营销处于互补关系，为了实现企业品牌的持续提高，必须实现好的产品和创新营销服务的结合。 有趣的是，在新能源车的微蓝7，别克企业品牌也首次尝试了直销模式。

众所周知，现在的直销模式在很多情况下都适用于新的动力造车公司，对以前传来的车企业来说，想从固有的经销商模式转变过来，当然必须面对很多挑战和困难。 对此，牛峰没有回避交流中遇到的问题，比如app体验有很多改善点空。

但他同样强调，比新势力更强大的经销商互联网是别克的特征，成熟经销商的营销能力使别克企业品牌更清楚地知道顾客需要什么。 事实上，经销商是别克斯和顾客的接触点，无论未来领域如何迅速发展，经销商的互联网都是为用户提供体验和服务的最重要的地方。

很明显，站在客户的角度，别克企业品牌通过一系列创新的营销和服务，利用了1100万基础的客户，拉近了与他们的距离，提高了企业形象和客户的粘性。 我们希望将来能和顾客进行越来越多的交流，同时比较不同地区的市场和支出习性，提供比较定制的服务。 牛峰相信，随着产品的改善、服务的提高、营销模式的一些变化，贝克企业品牌明年也会很好地保障战胜大盘，进一步落实企业品牌向上的承诺。