热点：为什么宝马要花8000万签约易烊千玺？

中国汽车信息网报道，4月24日昨天微博上发生惊天大瓜，假扮女朋友设置的罗志祥，微博实槌开始喜欢多p、上午约炮、多股脚等恶行。 虽然没有出现照片，但吃瓜的人们想到冠希哥哥，脑子里弥补了罗志祥. jpg。

每次这个明星被锤子打，最受伤的就是他们后面的金主。 特别是蒙奇，会成为最坏的企业品牌，在艺人上签名打倒艺人。

罗志强被周扬青锤打的前一天，蒙牛刚官宣罗志祥成为了代言人。 罗志祥成为一天的代言人就匆匆撤退，现在关于罗志祥和蒙牛的海报被删除了。

去年9月，肖战刚成为蒙牛的代言人，仅4个月就有277件被全面冷冻。

相比之下，汽车企业品牌为了考虑汽车企业品牌的长期调性和企业形象，重视代言人的稳定性和适应性。 一天也几乎没有代言。 孙杨这样的黑天鹅，也是温和的代言人，吉利的多年。

比如最近宝马为了迎合自己的新标志和更年轻化的企业品牌，签约了几乎0绯闻的易柱千玺。

易柱千玺是经纪企业耗费大量精力，向刘德华方向建设的360度无死角的男星一哥，可以在日历上印刷永远不朽的东西。

经纪企业推送给易烔千玺的这些作品质量也非常高，主演的电影《少年之君》、电视剧《长安十二时辰》的豆瓣评分都超过了8分。 这是许多演员在娱乐圈混了一辈子也达不到的成就。

当然合同费也是天价。

根据相关人员的爆料，易柱千玺的合同费为8000万美元，宝马这次的合同易柱千玺花了8000万美元。 以前的淘宝合同易璧千玺也用了这个数量。

看红旗一样签约的靳东，是连小人都不演的老干部型演员。 或者沃尔沃签的李健，也是连综艺都不怎么想的世外高手。

流量没有达到峰值，但很稳定。

代言确实是市场营销的重要一环，依靠代言人复活或突破市场的商业例子不少。 维秘是最典型的。

但是，汽车企业品牌的代言人和护肤品的代言人完全是两个世界的。

根据中国广告协会公布的数据，明星角色的购买率，年度保护化妆品的粉丝购买量最高，为85.6%，其次是食品饮料和在家日用，购买率均在50%以上。

这也是为什么快消品要找代言人，选择顶流的理由。 这是骑自行车换摩托车的生意。 就像当时优乐美、杰伦科的广告一出现，卖的奶茶就会绕地球转好几圈。

汽车企业品牌代言人的费用购买率不足一位数，中国广告协会的数据报告连统计意义都没有。

在代言人的领域分布中，汽车领域也是垫底的。 中国广告协会发表的报告显示，目标支出集团以家庭为中心，支出频率低，代言人的商业价值应该被发掘和体现。

代言人的支出购买率与商品的支出频率绝对呈正相关关系。

比如，拿着货一哥李佳琪，直播卖的口红可以绕地球好几圈。 但是，昨晚去了保时捷taycan的现场活动，一台也因为他而卖不出去。 有些人一个月能买十瓶好吃的东西，可能一辈子都受不了买taycan的钱。

这是汽车领域和其他领域的营销转换之间的巨大差距，这就是汽车不易坏的理由。

那么，为什么宝马在年市场环境如此不景气的情况下，还必须以8000万合同签订易柱千玺呢？

因为汽车企业品牌在寻找代言人，所以将车主的形象成像成为了目的。 客户购买汽车时，大部分决定依赖汽车企业品牌的社会属性，特别是豪华企业品牌。 客户倾向于购买具有社会身份的产品。

比如沃尔沃这样的总是以高知为中心的企业品牌，李健需要制作儒教的所有者形象标签。 浦东之是红旗，也是谦逊和根正苗红车主的代表。 代言人是指为企业品牌的所有者建立带入式身份。

反面的代表是高德地图在凯迪拉克描绘的爱去保健的车主的形象，现在几乎消失不了。

所以周杰伦这样的汽车代言人比较失败。 他是一流的，但形象太商业化了。 对代言车来说，周杰伦既没有带货的能力，也没有塑造车主形象的能力。 这就是纳智捷和优乐美寻找周杰伦代言人的理由，但命运有这么大的区别。

易逸千玺代言宝马是宝马更换扁平化的新鲜logo后的同步战术，要使宝马的所有者形象更年轻，符合中国市场的趋势。

据统计，宝马全球业主的平均年龄是50岁，而中国新晋宝马业主的平均年龄是35岁。 宝马3系和1系的平均车主年龄更年轻。 年轻豪华的企业品牌客户希望购买与自己身份高的企业品牌。。

吸纳越来越多的年轻人当车主还有一个好处，可以获得越来越多的购车贷款收入。 华晨中国公布的2019年报显示，提供金融服务的收入约为4.8亿元人民币，来自宝马。 这个数字在宝马将来更年轻化的战术中有望继续提高。

所以宝马签约的易柱千玺与阿迪达斯不同，宝马不打算让十几岁也没有驾照的易柱千玺粉丝买东西。 但是易炳千玺只是宝马心中年轻、自卑的z代代表。