【车讯】微博超级粉丝通“聚宝盆”平台功能升级｜产品

现在，更多的广告发布者利用社交媒体的特点，与明星和kol账户进行营销合作，以更个性化、更有影响力的账户为发声主体，发布包括企业品牌和营销新闻在内的文案。

根据2019年微博v影响峰会公布的数据，微博头的作者(即粉丝规模> 2万，或月阅读量> 10万的顾客)总体上规模迅速增加，截至2019年6月，全站头的顾客规模为78万，大v (不要 是近6万人，对于光头大规模微博的微博文案作者来说，除了“孵化和有名的摇篮”、“展示自我和成长的舞台”之外，还有“沉淀和深耕粉丝的场所”、“实现商业变化和价值提高的能源场所”。

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有影响力的博主账户历来是品牌宣传的有力线索。 在头部账号大军中，除网红、大v、垂直行业高手外，明星对营销效果的牵引作用特别明显。 根据cbndata公布的数据，明星支出的影响继续大大加强，相关商品的搜索热和销售情况越来越好。

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明星的作品处于大热期的话，企业品牌和明星之间的代言人的合作会更密集。 2019年热播大剧《陈情令》是社会交往媒体发酵的三个月内，美妆保护、服装、饮料、食品等行业企业品牌方面在肖战和王一博的主演中延伸橄榄枝，微博是企业品牌和星粉密切相互作用的最重要平台

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另外，微博手机的客户端可以直接调用电商类app，形成可以直接接触电商的社会交流复印环境，非常适合企业品牌制作种草和商品购买型的复印布局。

到现在为止，微博上聚集了2.9万多名娱乐明星，2019年娱乐明星的粉丝突破了192亿人，维持了近15%的增长，明星的幕后和日常互动经常出现在热搜中。 调查数据显示，微博是目前粉丝追星最大的主阵地( 96.9% )，企业品牌在营销活动中拥有明星的垄断材料和资源，是更容易联动的粉丝。

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宝盆赋能

完整的业务合作链接。

广告投放者在与明星和kol的合作中最大限度地发挥了其影响，面向以扩展高品质营销文案为目标的顾客，微博新闻流广告营销平台的超级粉丝于2019年5月开始了宝盆功能。 宝盆功能，广告发布者可以代替明星和kol账号迅速发布广告博文，无需开通超粉账号，就可以将本地商业文案覆盖到非企业品牌蓝V粉丝的目标消费群体。

聚宝盆代投博文的格式支持原生博文、大图卡、显卡等各种形式，可以一边搭载、一边看一边下载、一边看h5等丰富形态的落地页面，提高了客户参加交互的热情。 另外，聚宝盆博文在人的方向上结合了超级粉丝通的多维立体方向的特征，可以根据广告投放者的不同营销需求覆盖更准确的人群。

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今年6月，微博超市粉丝通升级到3.0，从基于多营销目标实现流量变化的新闻流广告产品升级到各方面影响顾客心智的社会交流复制营销平台 其中，聚宝盆作为超粉丝通的一大亮点，迎来了重磅升级。

升级后的宝盆可以提供标准化、专业化的明星和kol在线世代的投资服务，同时根据未来大数据算法和广告发布者的自主筛选条件等多种立场，智能地选择最佳的博主账户，进行广告

随着微博超市粉丝通3.0的场景升级，通过聚宝盆代投的明星和kol博文支持评论集功能。 明星和kol账户为企业品牌发声，向粉丝发布品牌数据时，广告发布者可以以企业品牌官的微名发布顶级评论，在评论区这一高关注度、高互动意愿区的最有利位置

在数据层面，无论是账户评选阶段还是投入过程，宝盆平台都可以动态控制专业的大数据，向广告投放者清楚地展示其投入战略和投入效果。 现在，与app类广告发布者相比，还支持应用启用监视的服务。

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各行业的实践

市场营销效率大幅度提高了

宝盆功能上线一年来，包括教育、电子商务、日化、快消在内的许多领域相继开展实践，大量广告投放者已经通过宝盆发挥能力，注重ocpx、u微计划等微博新闻流广告的其他特征功能

游戏顾客三国志和微博游戏垂类运营合作，联动游戏垂类大号@本游戏@本游戏@暴雪信息站( 162万粉丝)、@炉边卡说( 31万粉丝)发表了该游戏的视频广告博文，三国志 该广告投放者通过聚宝盆费投放的广告创意ctcvr比普通创意高16%，电导比普通博文高36%。

一个教育领域的广告发布者选择了微博上有名的育儿垂类kol，以收集越来越多的客源，让目标客户订阅网上直播的小班课程。 广告发布者的企业品牌负责人在评论区自行进行问答，吸引越来越多有趣的顾客交流。 另外，聚宝盆也通过有趣的方向和相关数据包，正确地涵盖母子早期教育·育儿相关人员。 根据数据反馈，这个广告投放者继续优化年龄、地区等人群方向的维度，尽快调整了投放战略。 最终，在宝盆的帮助下，这次投入实现了客资价格下降70%，留资率提高90%的好成绩。

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化妆日化企业品牌兰蔻在五一期间与著名明星@袁妮、@江疏影、人气偶像@火箭少女101_吴宣仪、电商带品大v@李佳琦austin合作，宣传其精华水新产品“极光水”，明星和大v 兰卡达蒙首先没有在明星和大v的博文中添加商业链接，以便通过聚宝盆费准确地面向目标群体，并且保持文案的原始和柔软性。 兰蔻通过聚宝盆评论提供了顶级功能，在评论首位增加了官方企业品牌文案，保持了明星博文调性，加强了企业品牌和粉丝的交流，顺势而为。

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某奶粉企业品牌与@0922阳哥、@hani徐哈尼等多家kol合作，在集中时间段发表原创产品推荐博文，代之以投宝盆。 这次的kol矩阵涵盖了化妆、时尚、母婴育儿、美食等多个社团层，分别配置了不同粉丝级别的博主，有助于接触各行业的宝亲群体。 这次宝盆投入企业品牌的精准接触达到了6000万人以上的潜在粉丝，社会交流的交流率比官提高了44%。

体育企业品牌nike与受欢迎的小学生王一博合作宣传新产品air max 2090，使用聚宝盆精确瞄准体育企业品牌有趣的人、潮鞋爱好者、明星迷(以及类似的人)以及相关的搜索提及人群 nike可以在王一博本人的账号上发表产品文案，最大限度地利用顶级明星的号召力激活粉丝的热情，迅速完成从刺激客户种草到决定下单的过程。 在这次投入中，王一博集宝盆博文的社会交流率为官微9倍，电商传导率上升了官微92%，粉购买率上升了官微49%。

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结语

微博的各顾客不仅是读者，也是自己的参加者。 客户可以通过评价、话题讨论等互动行为，传达自己同意的消息，帮助广告发布者广泛传达产品新闻、企业品牌理念等。 微博开放的转发评论生态，为草和理念的传达提供了高质量的社会交流环境，真正的顾客评论和大规模的推荐感动了潜在的顾客。 将来，聚宝盆平台也将密切遵循最新的社会交流文案营销趋势，继续优化产品功能，将微博发挥为天然社会交流文案的阵地特征，使企业品牌、明星和kol更专业、更方便、更方便

数据源:

2019年度明星成本影响大报告cbndata |星数

2019年微博明星白皮书》