新能源：从“马博士” 看新时期的企业品牌宣传和营销

中国汽车信息网络在新的经济和费用环境下，面对新兴的顾客层和传达结构，公司和企业品牌的形成、宣传和营销该怎么办？ 是很多人考虑的问题。 特别是汽车领域进入了微增的时代，企业品牌和市场营销的突破也日益突出。

在不断探索的道路上，长安马自达最近作了新的思考和尝试。 在上周举行的媒体沙龙上，长安马自达宣布启动耳目一新的项目马博士。 这位面向广大粉丝和客户的服务企业品牌马博士，是长安马自达在终端上进行宣传、销售、服务全线融合的人物化尝试。 长安马自达想利用它扎根于顾客，促进经销商的服务变革升级，最终成为公司特色企业品牌ip之一。

企业品牌的建设不是一朝一夕，制作ip不是速战速决。 特别是在年上半年新政的影响下，全市增长放缓的情况下，自主企业品牌迅速崛起，豪华企业品牌不断降低价格。 网络造车新军纷纷进来。 除此之外，新的“汽车销售管理方法”出现，经销商系统确实面临着巨大的挑战。 未来车企营销之路，做ip还是做企业品牌？ 路在哪里？

服务升级促进了变革

马博士在长安马自达的新尝试中，以与顾客的信息表现形式和复印件进行了勇敢的探索。

长安马自达汽车销售分公司企业执行副总裁王金海表示，长安马自达终端的服务理念马博士将使顾客、制造商和经销商的信息表达对接更加简单直接。

在职能定位方面，马博士可以为客户和客户承担购车咨询、金融方案定制、社区/俱乐部建设、售后项目咨询、市场营销活动邀请、交流等任务。 信息表现方法有粉丝、面向受众群体的个人专线、专用的wechat公共平台。 为了加强服务，定期与客户进行实时聊天，利用新的媒体形式提供更好的服务。 这对现在成为主力的年轻人来说，不仅需要时间，而且还开放了差异化服务。

下一步，马博士的第一站试点运营将在长安马自达的西安骏雄4s店进行，之后进入全国的销售服务据点。

当前，汽车企业的营销环境进入了一个新的时代，表现出碎片化的传播、个性化、年轻化、数字化的第一特征。 专家解体分析表明，当前车企营销环境进入了一个新时代，显示了碎片化传播、个性化、年轻化、数字化的首要特征。 在新的环境下，车企应该用什么新的方法影响顾客？ 在网络浪潮下，车企如何改变与顾客的信息表达方法和途径？

对此，王金海说，过去三年来，长安马自达在市场营销方面做了很多尝试。 在企业品牌中，继续进行“跑吧”等年轻化、个性化战略。 更糟的是

很受欢迎我国这些

把“东西”

真是个好说法1

桃花岁月，桃花