热点：新势力与以前传下来车企角逐线下体验店

在今年的泰达论坛上，他说汽车创始人李斌不容易超车，智能电动车会给你先跑的战术机会，而不是弯道超车机会。 意识到以前传来的车企在网上体验方面的工作不足时，顶级力量造车公司当然不会错过这个断点，在量产产品销售之前就布局了自己的网上体验店。

▲汽车创始人、会长李斌会来。

但是，以前传来的车企可能也意识到了自己的网上体验短板，以前新势力制造了车，一步一步地配置了自己的网上体验店。 除了奔驰宝马等建设的在线检查店外，雷克萨斯中国的江积哲副社长在成都车展上接受汽车顶级app的采访时，也表示了想在中国建设线上检查检查店的意愿。 他说，就我个人而言，我也想在中国设立这样的企业品牌体验中心。

▲奔驰me线下体验店

很明显，在线检查店已经不是蓝海了，而是其中竞争空前的激排。 在这些方面，新势力造车公司不仅没有先天的特征，而且和其他方面一样受到以前传来的车企业的压力。

那么，随着量产时间的临近，新势力造车公司的在线检查店是如何建设的呢？ 完成后，能对抗以前传来的车企现有的网上体验店模式吗？ 你真的能浪费畅销书的角色设定吗？

▲奔驰me线下体验店

汽车顶级app小编带着上述疑问，访问了北京地区的车和房子、汽车、奇点汽车等新动力造车公司，以及奔驰、宝马、英菲尼迪等以前传到造车公司的在线检查店。

前人第一次有了成果

在北京最繁华的地区之一三里屯太古，可以看到奔驰me显眼的蓝色标志。 站在标志旁边的大屏幕上播放着奔驰企业品牌的促销电影。 通过店面玻璃，奔驰me店内餐厅的客人看起来客满的样子很淡。

汽车顶级app小编一进入店内，首先看到的不是奔驰的车型，而是奔驰企业品牌的周边产品，包括衣服、笔记本电脑、包、眼镜、配件等。

▲奔驰me线下体验店

即使在工作日，三里屯超高的人流也给奔驰me带来了很多来店客人。 沿着楼梯上楼，可以看到像酒吧这样的空之间客人在买饮料。 转过身来，另一边是西餐厅，和楼下的咖啡店一样，很多人在店内支付伙食费。

从奔驰me出来，步行5分钟左右，北汽新能源到达了三里屯建设的线下检查店arcfox space。 也许是地理位置靠近内街的原因，北汽新能源arcfox space体验店没有人空。

▲北汽新能源线下体验店

从门外的标志来看，整个设计风格都没有魅力，乍一看觉得纯粹是水吧。 进入店内，除了左右分别放置北汽新能源的车，没有其他周边产品的陈列，看起来很大。 一直走，只要在店内的拐角处，就能看到周边产品的简单配置。 首先汽车的型号很多。

周边产品陈列区的另一边，有北汽新能源arcfox space店内销售饮料的地方，两名员工小声说话。

▲北汽新能源线下体验店

和北汽新能源arcfox space线下体验店一样冷的是英菲尼迪线下体验店，位于drc外交公寓的对面。

从店外看，这不是在线检查店，和4s店前面的店很像，店内也只放了两辆英菲尼迪的车辆。 在汽车顶级app小编注意的约30小时内，经过这家店前面的人很少，来店人数为零。

▲英菲尼迪线下体验店

后来者加快商店建设

宣布渴望汽车产业的新动力造车公司，实际上在很多方面与以前传来的车企业有很大的差距，但现在的突破口之一线下检查店是先于以前传来的车企业建设的，其内心确实承受着很大的压力。

小编这次是做事件建设店的车和房子被暴露了，汽车和奇点汽车来了，为了访问那个在线检查店的建设进度而特意进行的。

▲来汽车在线检查店

王府井东方新天地的一楼，来汽车线下的体验店之前可以看到显眼的标志。 一名清扫工人用低体擦商店的窗玻璃，从窗户的缝隙往里，店内很多工人整齐地进行装修工程。

当被问到店内装修业什么时候结束时，清扫工人对汽车顶级app小编说“大概一个月”。

同样施工的是车和家的在线检查店。 在常营地铁站出口步行几分钟，就能看到长乐天街购物中心一楼的车和家线下的体验店。

▲车和家线下体检查店

但是这家店的招牌还没有做好。 小编问了店前面的两个施工者，这是车和家线下的检查店，具体竣工日期他们不知道。

与位于商业街的将来汽车、车和家不同，奇点汽车的在线检查店建在自己的办公楼下面。 汽车顶尖app小编当天来到嘉铭中心的奇点汽车线下检查店，门前有明显的奇点汽车标志，但一周后没有施工迹象，也没有进店的通道。 周围的人流明显少于商业街周围的人流。

▲奇点汽车生产线下检查店

从阳台到学习者

网上体验一直被新型动力造车公司视为以前流传下来的造车公司的重要武器之一。 但是，现在新势力造车公司的建设店速度明显比以前传来的汽车公司慢。 以前传下来的车企反而在网下体验店的建设中成为了先驱，奔驰me成熟的体验模式和成果在领域已经成为了模板。

事实上，除了奔驰me的常规购物和饮食体验，还有很多在线体验活动，以及最近举行的夏末、玩耍、市场狂欢节活动，还有以前举行的雕刻·； 空之间为主题的艺术展、happy birthday to me的生日会等。

丰富的网上体验活动，让奔驰me与墙壁隔开的北汽新能源线下体验店看到了冰火双天的景象。 这也不是汽车企业的网上检查店像英菲尼迪那样简单的车型陈列，也不是北汽新能源饮料销售+车型展示的模式，而是通过网上活动的周期性举办，与客户形成长时间的交流，吸引更多的客户来汽车企业

▲奔驰me线下体验店活动图

自2001年奔驰开设第一家类似体验店以来，我们的想法是建立简单舒适的空之间，简单地喝咖啡，享受美味的食物和舒适的购物体验，从而使更多的朋友成为奔驰企业品牌，而不是生硬的销售气氛 北京梅赛德斯奔驰销售服务有限企业总裁兼首席执行官倪凯在接受媒体采访时说。

▲宝马线下体验店

与奔驰me不同，宝马在上海中国馆旁边的在线检查店建造的展示车很多，讲述了宝马企业品牌的历史。 此外，体验店提供宝马50多种车型的试车、儿童安全训练营、老公车展等丰富的体验活动。

▲宝马线下体验店

华晨宝马汽车有限企业营销高级副总裁高乐表示，迄今为止宝马体验中心的展示都是静态的，这是不够的，希望将静态展示、宝马企业品牌体验和驾驶体验结合起来，形成现在的新体验中心

以前传来的车企在网下体验店的先行步骤意味着要牢牢掌握网下体验店的定义权，后来者必须努力复制前人的道路或者发挥自己的最优先者的作用。 但是，没有划时代的思考，第二条路就很难走。

▲来汽车生产线下的检查店

另外，奔驰me线下体验店的爆炸与奔驰企业品牌强大企业品牌的影响有很大关系。 在这些方面，新动力造车公司没有明显的特征。 汽车顶尖app小编在找各新动力造车公司的在线检查店时，很多人说他们没有听说过这些企业品牌。

以前传来的车企线下体验店的早期建设也为后来者借鉴了很多经验。 例如，在人流少的地方建设的无限线下的体验店，这家店对提高无限企业的品牌力量的作用几乎微乎其微。 这同样会对把体验店建设在企业楼下的奇点汽车发出很大的警告。

反观奔驰me和宝马线下的体验店，在选址上不惜选择最贵、人流最多的地方，其自然对企业品牌的传达有很大好处。