热点：发布“向尚而行”企业品牌战术 欧尚的三步走行吗？

中国汽车信息网新闻从昨天开始，是全国各大院线正式从“流浪地球”进入“复仇者联盟4”的时候了。 毫无疑问这两部电影几乎囊括了上半年粉丝们讨论的话题。 近年来，赢得人气和口碑双丰收的电影也不少。 要查明其原因，好的普及工作是必不可少的。

其实在此之前，电影领域并不重视普及，但通常散步过，缺乏正确的发布。 但是，中国电影市场的竞争加剧，电影数量增加，制作价格越来越高，普及的专业性也越来越重要。

从某种角度来说，近两年我国汽车领域的迅速发展与电影界有点雷相似。 长期以来，许多车企重视研发、生产及销售环节，但忽视了营销的重要性。

至今汽车市场越来越重视顾客的诉求，但顾客越来越升级的购车诉求希望更多的车企通过差异化的营销模式，获得新兴的增量市场。

以长安欧尚汽车为例，作为长安汽车轿车企业品牌，长安欧尚汽车始终致力于贯彻长安汽车为顾客提供终极产品体验和移动服务的公司理念，为顾客提供终极服务体验。

在营销方面，不得不说长安欧尚汽车深知顾客主导的道路，依靠巨大的长安类基础的顾客积累，有自己的创新想法。

在今年的上海车展上，企业品牌成立1周的长安欧尚汽车也正式宣布了2019年新的向尚行企业品牌战术。 其中，为了全面掌握客户诉求，实现企业品牌建设的纵深推进，长安欧尚汽车提出了营销方向。

终极客户体验的关键是场景在线

既然长安欧尚汽车致力于为客户创造终极服务体验，就需要终极思考。 终极思维特别重要两点。 一个是超出顾客的期待，另一个是被称为服务的营销。

也就是说，只有超出客户期待的营销方法，才能真正深入企业品牌，最终提高客户体验的认知度。

然后，经过一年的运营，长安欧尚汽车也对此有了更深的理解。 在他们看来，数字营销变革的核心是顾客数据驱动系统，不断为顾客提供终极的服务体验，保证顾客能够长期、高频率地与公司品牌链接。

因此，市场营销仍在计划中的关键是场景在线。 这包括客户在线、行动在线和产品在线三个方面。

在客户在线方面，长安欧尚汽车以1000万客户为基础，构建了长安欧尚style在线圈平台，许多客户通过这个平台在线与公司品牌建立了连接。 另外，长安欧尚汽车在客户选择、购买、使用、交换的全生命周期整理了57个接触点，在全国建设了300多个智能陈列室，实现了为客户提供个性、精度、高效服务的行为的在线目标。

最后在产品在线方面，长安欧尚汽车以车辆为入口，维系着客户的生活，长安欧尚汽车都成为了客户融入长安欧尚汽车巨大生态圈的id。

成为市场营销新力量的领导者

从2010年开始，制造汽车的新力量在汽车领域成为话题。 其中，随着越来越多的企业品牌开始成熟甜瓜，许多业界人士说，制造汽车的新力量正在迅速改变汽车领域的生态。

但是，在汽车商谈中，我知道将来真正能改变汽车市场的不是创造汽车的新势力，而是抓住顾客诉求的营销新势力。

而且，在营销新力量的阵容中，长安欧尚汽车不仅通过一次令人印象深刻的惊喜行动，表明了以营销形式进行创新的尝试是成功的，而且成为了其中最能玩的一个。

让客户尖叫的营销新模式

据说制作让客户尖叫的产品意味着将这个产品做到极致，但实际上市场营销也是一样的。 媒体和客户如果厌倦了以前流传的新车发布会的旧做法，即使花费了成千上万的舞台效果，也不容易形成比较有效的传达。

并且，建立了以前传来的依靠车企业的新兴企业品牌，每一次长安欧尚汽车出场都受到业界和客户的好评。

去年北京车展首次诞生了以顾客为主导的企业品牌，配备了新的时尚、潮流符合顾客期待的展示台。 去重庆车展满足客户的诉求，先开客户安排，陆续在全国邀请客户品鉴，体验新车。 此外，在8月开业的72小时之前，横跨京冀蒙三地的极限试验驾驶体验。

不得不说，长安欧尚汽车以符合这种顾客生活场景化的营销形式，追求顾客间零距离信息的表现和接触，大大提高了企业品牌的亲民度。

更有趣的是，长安欧尚汽车大胆地使用网络思维创新营销玩法，欧尚cos1°； (竞赛)与腾讯汽车共同成立了第一个微信社会交往超级企业品牌发布会，不仅成为史上第一辆零点发售新车，还将5000万发售预算变成了5000万客户的购车福利。

这次上海车展前夕，长安欧尚汽车与中国航天进行了前所未有的跨境合作，以本公司品牌的名义冠以中国第一枚民间轨道级火箭。

长安欧尚号是长安欧尚汽车营销模式中的另一种创新趋势，也是长安欧尚汽车企业品牌对尚的实践探索。

从独具匠心的产品到独特的营销模式，长安欧尚汽车希望走上与众不同的快速发展道路。 这对中国企业品牌很有魅力，同样是全新的探索。

当然，前进的道路一定有起伏。 但是，无论如何，我相信以客户为中心，长安欧尚汽车总是把客户放在第一位，以更终极的汽车生活体验，在中国汽车领域取得了领先和突破。