热点：打造体验营销 宝马新能源家族领跑成都双遗马拉松

中国汽车信息网新闻 3月18日，成都双遗马拉松在被称为中国最美路线的都江堰发出枪声。 来自全世界的3万多名选手镇战川蜀古道问青城山。 结果，来自肯尼亚的选手丹尼斯以2小时16分35秒获得男子全程马拉松冠军，在女子选手中来自中国的罗川以2小时45分49秒获得冠军。

作为成都双遗马拉松比赛连续三年的官方至尊合作伙伴，宝马一马将率先拥有新纯电动宝马i3担纲官方计时诱惑车，展示电动移动行业的最新成果。 宝马不仅融合了电动移动理念和马拉松比赛事，推动了中国马拉松运动的繁荣和快速发展，而且通过日益大众化的体育项目将宝马的可持续绿色移动方法传播给越来越多的人，与广大客户产生共鸣，积极健康

在结缘马拉松中领导健康生活习惯

宝马从20世纪70年代开始与马拉松结缘，超越40余载的传承使宝马成为世界上马拉松运动最强有力的推动者。 宝马企业品牌的运动精神与马拉松运动的挑战极限、超越自我的精神高度一致。 宝马赞助了世界上7场顶级马拉松比赛(柏林、东京、巴黎、法兰克福、上海、慕尼黑、汉堡)和19场城市跑步比赛，蓝天白云标志成为马拉松不可或缺的要素之一。

随着中国经济水平的提高，人们重视生活质量，重视追求健康的生活习惯，在全国许多地方掀起了马拉松热潮。 作为最有运动创新精神的豪华汽车企业品牌，宝马雄辩地推动了马拉松运动在国内的迅速发展和普及。 年首次获得上海马拉松，宝马连续多年赞助上海、厦门、兰州国际马拉松三大金牌比赛，3次联合举办成都双遗马拉松。

在宣传马拉松运动中，宝马总是用新能源车表现，将绿色移动方法和马拉松运动提倡的积极健康的生活习惯结合起来。 在1972年的慕尼黑奥运会上，宝马在第一辆纯电动汽车bmw 1602e上担任马拉松项目的引导者。 作为大众参与度极高的大规模比赛，马拉松为无数顾客创造了独特的人生体验，宝马也向越来越多的人传播了运动欲望和健康的生活习惯。

新宝马i3全面升级，增强了电动移动的领导能力

作为这次比赛的官方计时诱惑车，升级后的新宝马i3于2月末正式登陆中国市场。 宝马i3现在成为世界豪华紧凑市场上最畅销的电动汽车型之一，就像马拉松不断挑战自己的精神一样，宝马i3也不断升级，新型车保证了豪华零排放的纯粹电动驾驶体验，而且

新宝马I3的外观设计更成熟，更有运动感，全系标配全led前灯，整个前保险杠涂装车身的同色涂料，具有黑色的u字形边缘，车辆前部更有现代感，新的银色车顶线在车后 在动态性能方面，新型车利用创新的宝马e drive驱动技术创造了电动驾驶的快乐新天地，由94安时( ah)/33千瓦时( kwh )的锂离子高压电池提供动力。 125千瓦的输出几乎部分是2.0升的涡轮增压器，完全可以满足客户在城市通勤中的动力要求。 3.8秒内0-60公里/小时的加速性能与宝马m 3相媲美，电动机的直线动力输出较为理想。 在智能互连中，新的宝马i3使用了家族最新的技术装备，在硬件和软件方面得到了全面的提高。 新悬浮菜单界面的bmw idrive，10.25英寸HD显示器，优化的自然语音识别系统，苹果carplay BMW云互连就像隐形助手，智能路线规划，远程

聚焦客户，体验营销传播宝马企业品牌的内涵

现在随着中国汽车保有量的迅速增加汽车市场呈现出成本上升的浪潮。 对顾客来说，购车考虑的因素不仅仅是车本身的亮点，企业品牌的认可和归属感、企业品牌的文化和内涵都深深地影响着顾客。 鉴于发现这一成本趋势的内在含义，宝马致力于与广大顾客建立深入表达信息的新平台，为用户提供真实的情感体验，与顾客达成心灵共鸣。

作为中国汽车领域体验式营销的创始人，宝马x之旅和宝马3行动等标杆级体验式营销活动将宝马企业的品牌精神和产品内涵传播给普通客户。 在丰富的积累基础上，宝马将不断创新，为客户带来更有创造性、更激动人心的企业品牌体验活动。 除了支持跑步运动外，宝马还参与冰雪运动、马术、高尔夫球等运动，为不同人群提供丰富的企业品牌体验，为越来越多的人共享宝马企业品牌的热情、幸福、运动基因以及不断突破自我的不懈追求 今年，宝马还将推出面向新能源顾客定制的企业品牌体验活动宝马mission I，丰富创造性的体验项目将面向新的高潮推出宝马体验型市场营销。