热点：打造革新营销传递 北京汽车今年将推出越来越多新车

中国汽车信息网新闻在中国汽车市场上，制作国民级越野产品并不容易。 由于成本集团的多样化和特殊性，自主企业品牌近年来很明显，但真正能活跃在越野车这个行业的真的很少，北京( bj )汽车是其领导者。

中国客户喜欢越野，但大部分客户不一定喜欢真正的越野。 因此，与中国客户进行越野车本地化改进是北京( bj )研究的课题。 最近，在北京汽车越野世家探享嘉年华开始之前，北汽股份党委副书记张国富、北汽股份副总裁兼北汽集团越野车事业部总经理王璋、北汽股份副总裁兼销售企业总经理吴周涛说，今后一年将推出越来越多的新产品，有多么困难和

确实，从北京( bj)40 plus开始，北京( bj )企业品牌在越野产品本地化改良中迈出了更重要的一步，将来从产品布局、技术开发和品牌宣传等多维度继续是中国第一家越野汽车企业

密切关注市场，产品辐射越来越多的客户

随着北京( bj)40 plus的推出，北京( bj )企业品牌给了越野产品更强的活力，北汽股份有限公司副总裁、销售企业总经理吴周涛，通过60年越野的历史，技术、企业品牌的堆积，现在我 下一步是整个产品的计划非常完善。 从越野车到硬派城市suv，两条线打造了北京( bj )企业品牌。

北汽股份有限公司副总裁、销售企业总经理吴周涛

在吴周涛眼里，光靠纯越野的产品是满足不了广大中国客户的诉求的。 因此，将城市越野和日常家庭等功能一体化的城市硬派suv，能够打动大部分向往越野的人。 北京( bj)40 plus与北京( bj)40并行销售，过去的北京( bj)40继续满足越野狂热者、爱好者们的诉求，他们说他们可以随意越过山越岭。 现在的北京( bj)40 plus无论是底盘还是操纵性都有越野车的基因。 引进了城市suv的舒适性和智能技术，冲击了主流suv市场。

基于与越野爱好者的深入信息表现，北京( bj )的调查显示，大部分越野爱好者在300公里的越野行程中，乘坐不舒服就不太受欢迎，同时对越野这样的配置有一定的诉求 因此，北京( bj)40 plus基于客户的诉求，在城市生活，但为想出去越野的客户特别制作，享受高通过性和机动性的卸载，舒适度也不错。

在产品进入2.0时代的重要时期，通过合理的产品布局进一步强化企业品牌力量，是北汽自主企业品牌快速发展的重点，这都是基于一个前提，产品必须始终紧贴客户的诉求。 吴周涛介绍了北京汽车的产品计划。 从新型高级化宝d50到现在的北京( bj)40plus，未来一年，北京汽车将推出五种新产品。 这也是晋升计划的关键。

集成式研发布局进一步提高了产品的力量

通过发球的收购和奔驰的合作，北京的汽车在技术和产品方面奠定了良好的基础。 来自发球的三个整车平台和两个系列涡轮增压发动机、变速器技术的全部权利，北汽德奔企业在奔驰平台、技术等方面得到支持，帮助北汽自主企业品牌在技术开发上树立天然特征

北汽股份有限公司党委副书记张国富

拿到好牌，怎么出牌也很重要。 为此，北汽股份委员会副书记张国富提出了北汽集团高度整合的研发布局。 效率高，资源利用最大化，人才更集中。 他说，研究开发背景资源的高度整合，将所有顶尖工程师的力量集中在北汽所有车型的nvh，或者整体的调整或性能研究开发上，是最大化公共研究开发资源集中整合的利用。

通过研发布局的资源整合，在未来北汽自主企业品牌的几个板块之间，在产品的研发、购买、管理方面可以互相借鉴学习，在某些方面可以形成统一的技术标准，而且企业品牌本身的调性，

北汽股份有限公司副总裁兼北汽集团越野车事业部社长王璋

另外，北汽集团去年设立了越野车事业部，王璋说为了更紧密地结合从研发到生产制造、销售、售后服务的整体业务链，发挥北汽集团更大的效力，设立了越野车事业部。 第一项业务将在北汽股份下展开，实际上另一项业务是为了在集团层面展开，使资源共享发挥更大的效力。

创新企业品牌的传递形式，使越野基因深入人心

现象级主旋律电影《战狼2》中，除了茅台备受瞩目外，北京( bj)40的登场也是浓墨重彩的一笔，让观众感受到了北京( bj )企业品牌硬汉的形象。 电影的嵌入是北京汽车今年继续发布企业品牌的事件，现在拍摄了3部嵌入电视剧，预计今年中或明年初可以在屏幕上看到北京( bj )越野车的身影。

当然，除了电影的嵌入，体验式营销传达也是北京( bj )进一步传达企业形象的重要措施。 年，无论是38度的人生体验活动，还是使命召唤第二季的丛林探险活动，一直是汽车媒体圈热传导的企业品牌活动，为北京汽车越野世家收获了无数粉丝。

据说北京( bj) 40plus上市后，北京汽车将再次开始体验营销。 6月中旬，图特拉里组织媒体代表和经销商代表前往新疆，呼吁第二季度活动，在新疆沙漠地形开始品监动态北京( bj)40 plus。 6月下旬开车，从北京自驾到莫斯科，体验这辆车的动态性能。 7月上旬召开了今年38度人生的北京越野世家体验营，持续到12月末，规模和效果比去年大幅升级。 另外北汽和经销商合作，经营顾客俱乐部。 今年，我们将与所有授权经销商在当地建立客户俱乐部，继续为客户提供体验型活动。

在北京( bj)40 plus中，可以说有更流行、更奢侈的大气( luxury and large )、更多的能源( utility )、更智能( smart )四个产品的特征。 将卸载基因引入大众化的产品是北京( bj )企业品牌的一大创新，开拓新的细分市场，将来深化产品布局，整合技术开发资源，提高企业品牌的传达力，从而面向中国顾客