热点：凤凰网池小燕：新时代下的中国企业品牌怎么讲好故事

中国汽车信息网新闻 9月26日，凤凰网和环球汽车集团共同主办，在中国国际贸易促进委员会汽车领域分会、中国国际商会汽车领域商会的指导下，凤凰网汽车承办的第四届中国汽车企业品牌快速发展

中国汽车产业面临着前所未有的快速发展机会，如何改写新时代背景下以前传达的企业形象，实现企业品牌的提高。 凤凰网高级副总裁池小燕结合凤凰网在营销行业的宝贵经验为中国汽车企业品牌指明了未来的快速发展方向。

凤凰网高级副总裁池小燕

以下是凤凰网首席副总裁池小燕演说实录:

感谢在座的各位在百忙之中来到这个地方，来到凤凰网汽车和环球汽车集团主办的、由中国国际贸易会汽车领域分会和中国国际汽车商会领导的这样的中国汽车企业品牌快速发展论坛。

今年正好是中国改革开放40周年，今天站在改革开放的最前线和桥头堡的上海浦东这样的地方，所以今天这样的主题是发动机·。 维新中国汽车企业品牌的快速发展论坛在我看来很有意义。 我想我越来越期待能听到今天上午和下午的老师、大咖啡馆、专家、公司家的各位的洞察力。 大家的分享，我们可以一起发现内在的趋势，整合资源，分享大家成功的经验和观点，把中国的汽车领域真正导向世界。

40年其实足以撼动我们曾经的芦苇，人行道纵横的田地成为了今天这样的改革地标，世界一流的金融中心。 40年在时代的巨浪的推动下，到国际民生，小家庭和个人都经历了天翻地复的变化。 作为较早对外开放的产业之一，其实中国汽车乃至全世界汽车产业凭借改革开放史的机会，得到了繁荣的迅速发展。 其中经历了挣扎和蜕变后，实现了飞跃和提高的中国汽车企业品牌们成为了时代的缩影。

首先，从无到有，从粗放到参考的1.0时代，把这个时期的关键词总结成很难的开始，努力保存。 确实当时有野蛮的成长，也有模仿的参考情况，但不可否认的是先驱们筚路蓝缕，鞠躬创业的岁月，其实给我们留下了非常宝贵的财富和遗产，为中国汽车企业品牌奠定了最初的基础。 而且，我们理解是蓬勃向上、繁荣的2.0时代，这是一个迅速成长、向上努力的时代。 受到产业政策的适度保护、私家车支出的兴起、补贴政策的刺激、许多政策利益的推动，中国汽车市场规模连续9年居世界首位，许多中国汽车中坚力量也从中显现出来，我们也在汽车下乡、购置税减税、suv支出井喷 中国汽车企业品牌不仅实现了市场份额的迅速扩大，而且展开了企业品牌高涨的良好态势。

现在我们就像王会长说要面对新的机遇和挑战一样，我们从2.0时代走向3.0时代，又看到深汽车新四化百年没有的变局，中国企业品牌们进入了市场竞争的深水区。 可以说是企业品牌迅速发展的重要时期，但危险与机器并存，出现了危险与挑战，产业政策环境的重大变化与创新。 主题是继续扩大市场开放，促进补贴政策的倒退和投资门槛的上升，进一步促进市场竞争的加剧和加剧。

另外，汽车市场有可能进入长期低速平稳、缓慢的增长阶段。 就像刚才王会长共享的数据一样，将来成长和下跌交替的局面可能会比时间出现得长得多。 经过几十年滚动的迅速发展，特别是过去十年的正面角力，中国企业的品牌阵营已经在内部出现了强弱分化，最终淘汰赛正式开始，说起来可能很残酷。 当然，幸运的是，我们能看到的还有很多机会和前景。 例如，汽车的更换和升级周期对以前传达的燃油车仍然有结构性的机会。 费用升级是在未来十年使中国汽车深入发展成为内在的逻辑。 人们移动习性的变化，共享经济的广泛普及，在自动驾驶移动中共享行为特征的新商业模式，重建了以前流传下来的汽车领域和竞争结构。

中国汽车企业品牌是新能源行业的先驱特征，制造汽车的新势力们在互联网、整车制造、出行方法的跨境融合可能会为我们的企业品牌提供新的可能性和新思路。 我记得顾城在《一代人》中间写着晚上给了我一双黑眼睛，我用它来寻找光明。 我认为在曲折前进的过程中，车这个以前传来的领域，通过我们这一代人的努力可以打破新的语境，开辟新的道路。

中国汽车市场的关键词已经从数量转向质量，中国汽车企业品牌的产品力量，我们新潮的设计、丰富的配置、可靠的质量已经得到世界和中国顾客的认可，我们的平台战略也是第一次有效，体系力量也是 我们对关键技术的正向突破还在迅速发展，对核心部件优先供给的发言权也越来越高。 所以当务之急是建立媒体人和营销人的立场。 应该重塑自己的企业形象，真正把我们宣传的产品的力量转向企业的品牌力量。 因为企业的品牌力量会带来我们真正的产品谈判。

中国汽车必须切断过去的廉价、低端、低质量形象，重塑个性化、年轻化、高端化和国际化的新品牌形象。 高端化和国际化显然不意味着全面西化，我认为将国际主流商业思维与中国优秀文化深入融合也是明智的选择。 凤凰网和凤凰卫视成立于1996年，其实我们一直以世界华人零距离为使命，秉承中华感情的世界视野，接受开放、进步力量的价值观指导。

在国际化的探索中，凤凰网在过去20年进行了非常有益的尝试，特别是近两年在人工智能和算法的推进下，我们在大数据+大副本这样的二轮驱动下继续在新时代下保护公众的知情权和话语权，作出了我们应该做的努力。 另外，关于复印的形态，我们也根据现在年轻人和参加者的一点视听习惯，吸取大众娱乐的综艺执行，内取是大文化的核心，照相机发表了“一路书香”、“最强辩手”、“火力无限”等复印型文化大ip。

文化大ip是以民族优秀的文化、先进的文化为产品精髓和核心，以ip的方法运营，在中国文化中深入、扎根于心灵修养，无需注意的自觉和制约为前提的自由，为他人的善良，这种抽象的文化是有形和可视的拷贝

其实，在再现这种营销优秀榜样的过程中，我们也离不开整体凤眼大数据客户的有趣偏好。 有趣话题民意热点的敏锐发现内在，凤眼和凤翼两个程序系统对文案和广告型的有点好创意的准确送达和传达至关重要。 当信息和信息的复制形态遇到天花板时，网络遇到高速反复的大环境，客户逐渐分层，复制的娱乐化、交互化，凤凰网络的这些ip基于构建高质量复制的社会交流属性，其实与客户的边界

今年6月，凤凰网与法国戛纳小组委员会共同举办了第一届华人cmo培训班。 是cmo大师类。 这是戛纳组委会第一次为中国商界领袖举办这样高规格的培训班。 在这个培训班中我们经过了三天，在麦肯锡、埃森切尔、facebook、肯德基和联合国等20家国际方面，各行业具有突出表现的公司高管和中国20家领导公司的cmo大师们一起来了。

经过三天的共享、信息表达，通过国际资源和创造性，为了中国企业品牌的国际化，大家一起制定计划，大家都回来了，我觉得受益匪浅。 这样的尝试我们一直在继续，每次都将其升级反复，有点新意。 其实不仅是这样的营销创意行业，在新时期的国际市场语境下，说所有中国的故事都需要与以往不同的结构和视角。

对中国来说，是全面崛起的大国与强国、强大无霸权的国家形象的统一，对汽车产业来说是与高端企业形象的融合，对媒体来说是保护人们与商业需求的共生。 中国汽车工业砂轮推进的过程本身也是凝聚了中国民族坚韧、勇敢、自强、美德的伟大征兵，是大国和平崛起的典型例子。 作为中国制造的新名片，中国汽车企业品牌们向3.0级迈进了一大步，凤凰网与在座的各位和中国汽车企业品牌们一起前进，向世界讲述新中国企业品牌的故事。

在座的各位是中国汽车企业品牌的实践者、亲历者和证人。 凤凰网希望和大家一起见证中国汽车的集体道路，撰写未来的新篇章。 很荣幸与大家一起探讨新时代、新语境和新路径的注意。