热点：市场寒冬下 闯关者荣威i5的骄傲与妥协

中国汽车信息网在10月26日的荣威i5发布会上，苏州奥体中心被安排在巨大的漫画书上。 整个舞台伴随着站在用地中央的上汽乘用车企业副社长俞经民姚姥的故事，构成了精巧联动的漫画。 就像漫威电影的片头。

整个发布会伴随着全国数百家经销商和媒体的欢呼声，在轻快滑稽的二维气氛中结束。 5.99万美元，7.8s破百的荣威i5，一夜之间刷下了所有媒体的头条。

总结来说，荣威i5位于二三四线城市，设计由网红设计师邵景峰管理，1.5t发动机百公里加速堪比思域，空之间充分使用，售价方便，关键是节约油。

这些好处容易让人想起一天前在故宫发表的小米mix3手机。

前一天站在舞台上的雷军手里拿着港股ipo之后最重要的手机。 小米和荣威同样在网络上很有名，同样自主领先，同样功名双全。 发布会当天在台下也有同样的欢呼声。

荣威i5的危机感和使命

如果把时间回到发布会3小时前的媒体信息发布会上，气氛和发布会完全不同。

做荣威i5的时候，我说如果只有一次不能给某个队达成目标，年末就不会留下所有的下岗。 为什么，没办法。 竞争就在这里，我离开人也不会留下市场。 熟悉上汽集团副总裁、上汽乘用车企业总经理、上汽技术中心主任王晓秋的人都很清楚他是个日常非常温和的人。

上汽集团副总裁、上汽乘用车企业总经理、上汽技术中心主任王晓秋

然后这句话出现在千年前的孔明《出师表》中&lsquo； 今天的下三点，益州疲弊，也意味着这个诚危急存亡的秋天。

什么是荣威i5必须成功的危机感？

无论是媒体信息表达会还是发布会，政府都强调这辆车是与三四五线城市相比开发的。 很明显，取不太擅长荣威企业品牌的3~5线城市进行铺设是荣威i5这辆车的终极使命。

正好，这也是自主企业品牌不可避免的话题。

在接受采访时，正如上汽集团技术中心副主任兼荣威i5产品总经理徐平所说，某企业知道如果没有10万元以下的主力轿车的车，其规模化是不太可能实现的，所以我们当时开发了两辆车。 一个是荣威i6，另一个是荣威i5。 我们希望他们能满足三四线城市年轻人的诉求，整个家族都能负担。 这是我们开发的最初目的。

上汽集团技术中心副主任兼荣威i5产品总经理徐平

与自主企业品牌suv总是占名单不同，在每月的轿车销量排行榜上，自主企业品牌非常累。 在刚公布的9月，国内汽车销量前30位中只有吉利帝豪和帝豪gl上榜，都在第15位以外的位置。

轿车步行量的命题是整个自主企业品牌面临的瓶颈和挑战。 在自主企业品牌浩浩汤的快速发展道路上，荣威i5不是第一个突破者，也不是最后的突破者。

造车队的骄傲和妥协

那么荣威i5的困难和机会在哪里呢？

荣威i5的困难是入门级轿车的超低利润和荣威不想妥协的造车价格。

这个性能和配置对我们来说非常人格分裂，是什么概念？ 在性能、油耗方面，荣威i5完全是合资公司，但在配置方面，我们实际上全面合资自主企业品牌。 王晓秋对荣威i5的性价比非常自信，基本上合资高端型号的配置是入门级的。 这样的车不可能在合资公司卖到12万。

荣威i5造车队拥有深厚的合资企业品牌烙印，可以说是骄傲的。 上汽集团技术中心副主任兼荣威i5产品总经理徐平曾是上海共同的执行负责人。 荣威i5的造车队从出发就以合资企业的品牌竞争为目标。

荣威i5是基于a架构开发的，目标是大众mqb和通用三角洲的第二代产品。 动力总成实测达到7.8s破百。 搭载米其林ps4轮胎。 列出了所有的adas智能主动安全支持系统、网络汽车智能系统。 官方称之为零重力豪华美殿座的座位等也在进行专业研究。

荣威i5的使命是进入利润率本身很低的入门级轿车市场，但是是有性能特性的硬件组，不需要成本。 但是荣威的造车队不愿意在性能方面妥协。 最后5.99万元的抢劫价，荣威i5队咬牙订购。

不赚钱是荣威i5最后的妥协。

你可能不知道为什么荣威i5的售价很低。 我们想把这辆车大甩卖，但大甩卖不是廉价出售。 优质品可以很好地大甩卖。 非常有实绩。 当然，可以为整个企业品牌打下更好的基础。 轿车企业俞经民副总裁的说明，有点无奈，但很有说服力。

上汽轿车企业副总裁俞经民

这就像雷军的小米mix3，性能上必须和苹果xs竞争，但现在小米企业品牌的溢出率不高，不像苹果三星那样保障产品的利润率。 所以压缩利润，在几乎不赚钱的情况下开拓新市场，是所有领域的通行之路。

对所有领域的自主企业品牌来说，改革合资企业品牌的生命是巨大的，不能拒绝诱惑的蛋糕。 近年来，荣威在suv市场相继推出rx5、rx3、rx8完成细分市场展望，在销量和技术方面可以与合资企业品牌抗衡。 之后的道路，面向结束疯狂成长的suv市场，荣威i5作为步行车出现，市场意义重大。

从宏观上看，切断轿车这一保存地是今后几年的荣威，将与所有自主企业品牌一起面对。 所以荣威i5作为轿车市场的另一个突破者，以自主企业品牌现在的所有骄傲出发，身体上&lsquo； 共存着。 楼兰不破声势和凛。

现在就像《出师表》里说的，现在南方决定了，兵甲已经足够了，赏率三军，北定中原，庶枯驸钝，攘除奸凶，复兴汉室，还在旧都。