热点：16年来销量逐年突破 东风日产靠的是什么？

随着中国汽车信息网新闻年的到来，各车企业2019年的销售额也在下降，去年市场的最终表现一目了然。 2019年在中国车市再次经历了全年负增长，车企生存的压力也从中国企业品牌传递到合资企业品牌，包括以往的头等车企业。

重新整理2019年的中国车市，可以看到过去一年间车企之间的差距进一步扩大，出现了拐点效果。 现在在车市站稳脚跟，车企不仅要不断提高产品实力，还要面对系统化建设和创新突破的竞争。 中国车市竞争门槛进一步提高，对车企调整能力也提出了更高的要求。

对百万辆级的车企来说，规模大，车型多，路线广，所以很难调整。 在2019年销售超过一百万辆级别的车企业中，很多车企业与去年相比明显下降，其中只有东风日产的销售额与去年相比变动最小。 深入分解后，你会发现这绝非偶然。

成立16年的东风日产，在最残酷的2019年表现出了人的智慧和坚韧。 从开年之初就制定了明确的计划，压迫汽车市场可以预见的各端，做好了充分的准备。 然后，继续寻找不足、寻求突破的公司文化，推进充满活力的东风日产，在短期经营和长期计划中找到了匹配点。

这是因为在2019年的中国车市，东风日产跑胜领域的大市超过了10个百分点，率先摆脱了销量下滑的黑洞，成为牵引车市变暖的领袖，在已经到来的关键年份，显示了良好的快速发展前景。

突破

随着12月的销售额固定在129258台，东风日产实现了真正完美的收官。 不仅2019年销售额创新高，在非豪华企业品牌中市的占有率进一步提高，而且在今年汽车市场如此不景气的情况下，以1170278台的年销售额成绩超过去年，以相反的势头实现了逐年的突破和超越。

东风日产在2019年取得的骄傲和骄傲的成绩不限于此。 值得注意的是，到2019年底还有44天，东风日产就实现了100万台的销量。 这个时间比去年早了5天，汽车市场又创造了奇迹。

另外，东风日产每年都在持续增长，其背后的重要作用当然是东风日产全面巩固了终端市场的顾客基础。 2019年持续上升的月销售额曲线，就像东风日产自信的笑容一样，显示东风日产的实力，有向更高的目标前进的能力。

今年东风日产的许多重要车型迎来了改款和换代。 从销售额数据来看，车型升级后，市场竞争力进一步提高。 从具体的车型来看，东风日产不是偏科，依然是轿车和suv双线并存。 轩逸更换后，新老车齐心协力，12月终端销售61820台，同比增长1.5%，年终端销售465715台，继续保持经济性轿车标杆地位。

旗舰轿车天竺是propilot超智驾驶+vc-turbo超变发动机超级技术的组合，市场表现逐渐进入佳境。 第七代天竺12月销售终端12280台，年终端86587台，每月销售1万台楼梯。 2019年相继宣布改款的骏达和蓝鸟，其年销售额都比去年有所增加。 在重视个性化和年轻化的汽车市场支出指导下，车辆表现出良好的适应性，合起来月销售额突破万辆，将来依然有巨大的市场潜力。

东风日产是suv车细分市场布局最完善的车企之一。 对于今年汽车市场涌入了大量的suv新车，奇骏和新逍遥客也再次说明了自己的实力。 奇骏于12月销售了19028台终端，年累计终端销售了212629台。 新逍遥客在12月销售了16941台终端，年累计终端销售了182133台。 两个车型依然是各自的suv细分市场，销量名列前茅，与劲客、楼兰和途达一起，构建了从小型到中型、从城市到越野的多个圈。

进化

从2003年初的车型下线开始，每年累计实现了数千万台，迄今为止东风日产的销售额急速增长，这一点受到业界的关注，但2019年销售额稳定的东风日产，可以显示16年间积累的实力。

近两年，小汽车企业出现悬崖式下跌，是因为只重视追求短期的销售目标，忽视了长时间的计划和系统化能力的构建。 因为，当汽车市场从增量市场转向库存市场竞争时，汽车企业自己的短板将无限扩大，最终某个环境将被切断，被市场和客户抛弃。

东风日产是最早提出提高全价值链竞争力的车企合资企业之一，这也显示了公司的远见。 目的:连续几年全面构建系统能力，东风日产在产品、研发、制造、采购、市场营销、渠道、服务等各个环节紧密结合，不断变化和进化。

虽然在快速发展阶段，东风日产所有价值链提高所涵盖的拷贝不同，但这种意识是推动东风日产快速发展的核心动力。 2019年东风日产指导尊重市场、尊重顾客、尊重合作伙伴，提高产品力量，同时强化了市场基础。

这也体现在一点小细节上。 面对许多城市提前实施国家6排放的考验，东风日产的准备最早也是最完善的，年底主力车一步一步全面达到了国家6b排放标准，成功获得了车市国6车的高价。 在产品进化方面，继市场的最新诉求之后，加强日产智造企业的品牌属性，在车企业的新四化变革方面，再次站在前列。

顾客对企业品牌的归属感成为汽车企业市场表现的助燃剂。 在尊重客户方面，东风日产不仅仅是个故事。 2019年根据国家三包政策发表质量放心承诺的是领域内第一家做出7天替代承诺的合资车企业。 东风日产还将服务串通客户的整个车周期，在领域内领先于人，为用户提供5年10次基础保养和5年/15万公里的整车保证服务，宣布了对客户充满尊重和诚意的王爆。

东风日产和经销商的关系也在多年的熟悉中一步一步地提高。 作为制造商和顾客之间的重要桥梁，东风日产与经销商站稳脚跟，除了盈利能力外，东风日产还关注经销商的经营质量和零售能力，切实支持经销商的盈利能力的提高。

结语:一直很成功，东风日产并不热衷于成功的逻辑。 这是尽管车市的顺境和逆境，东风日产还是发挥了越关山的勇气和魄力，以挑战者的心情持续进化和成长，这也是东风日产从过去1年开始成立16年间，每次在车市拐点都能顺利突破的关键。 年，东风日产也将迎来打破市场结构的新契机，成为合资企业品牌top3的目标也将更加坚定！