【车讯】我明明是去微博支持李易峰的，为什么却种草了一辆奥迪？

“我认为驾驶命运的舵手会积极奋斗，不放弃一些机会，不会停止一天的努力。”

“只有打破圈子，才能得到自己的生命剧本。 ”。

"即使角色改变，只有我的初心不会改变. "

“全世界追逐梦想的时候，你会做梦。 ”。

关于成长的分享，讲述了演员诞生背后突破自己的勇气。 关于人生的认识，传播了行间的真实感，“控制更强大的自己”的信念和力量。

4月10日，新a4l在微博上举办了超级发布会，吸引了779万网民。 记者招待会上李易峰发表了“做更强的自己”的演讲，对很多粉丝说很帅，那天晚上，他加入了热搜。

没有个性吗？ 让ta们证明我的“坚强”

发布会开始前，小编看了小组里几个朋友的聊天记录。

看组内的聊天记录，可以知道音频a4l是有客户缘分的车。 但是现在客户的选择这么多，一辆车更有个性，更感兴趣，才让越来越多的人着迷。

奥迪的老板为了很多行业精英，他们要求精益求精。 所以，当a4l华丽转向新上市时，传播比#更强大的自己#车理念成为目标群体的“最优先事项”！

如何把#更强大的自己#车的理念铭刻在客人的心中？ 这也不是件容易的事。

认真的宣传？ 恐怕客人听不到。 你不需要记住。 从企业品牌的角度看的视频可能会被关注到汽车的漂亮形状、先进的黑色技术以及与自己密切相关的价格。 那么从粉丝的角度出发呢？

对粉丝来说，偶像的光芒可以让你看到更好的世界，成为更好的自己。 健身视频的弹幕大多是“为xxx第一天打卡”。 考研出成绩后，微博明星有超言晒成绩的粉丝。 疫情期间，粉丝们在微博上拍了偶像名义捐款的捐款名单，伸出了公益援助之手……微博记录了所有粉丝接近偶像的努力，见证了他们为偶像变得更强的自己。

@奥迪从粉丝的角度出发，围绕李易峰的模范力量，使粉丝的心理与车型理念一致:“成为更强的自己。” 奥迪在微博上选择了发布会的预热、直播、长尾发酵，最大限度地发挥了明星的号召力。 在微博这个追星主阵地上，粉丝的转发互动并不模糊，直播新闻在互动过程中大量二次扩散。

然后，与更成熟的客户相比，@奥迪邀请罗振宇、张伟丽、魏坤琳共同解释#更强大的自己#。

@罗振宇销售知识，不断学习，才能做出正果。

@张伟丽ufc格斗女王，打破对女性的偏见。

@魏坤琳作为终极头脑大师，不断突破自己的极限。

他们虽然行业不同，但共同示范了如何突破自己，展现更强的自己。 这与新的音频a4l车的新概念相协调，也很容易被客户接受。

社会上流传，超级发行不会消失

明确了发布会的嘉宾候选人后，奥迪官微开始为发布会声势浩大，通过官博预告、微博开放屏幕、企业品牌快递等影响很大。 到发布会开始为止，@奥迪发布了17次全新a4l微博，受到评价的共计112w+，超过了平时的关心度759%，赢得了讨论的热情。 4名名人的微博预告也曝光了1亿+，点击量达到了108w。

在关注中，奥迪超市发布会在微博上展开了直播。 关于成长的经验和故事总是很容易激发网民的讨论欲望。 李易峰讲述了自己的出道经验，讲述了这几年的心路历程，激励了很多粉丝。 发布会结束前，粉丝纷纷开始微博扩散李易峰的演讲，谈论李易峰获得的正能量，说李易峰是自己努力的方向，不懈的动力。 各娱乐kol也积极扩散李易峰演讲图像文字。 在大量互动中，#李易峰演讲#的话题进入热搜排行榜，峰值搜索量为每分钟54w+，音频a4l的音量也大幅提高。

李易峰的演讲引起了奥迪#更强有力的自己#在娱乐圈阶层的扩散，另外三位嘉宾开始了挑战活动引起了生活、时尚、体育等社团层顾客的关注。

罗振宇发起了#get新技能挑战#，生活系kol扩散，学习茶艺、烹饪等的“布置作业”博文不断。

张伟丽发起了#最喜欢的look挑战#，格斗女王变身为时尚模特，突破女性的偏见，随心所欲地穿。

魏坤琳开始了#100天的运动卡挑战，头脑达人挑战自己成为体育达人，成为更强大的自己。

一个明星，三个名人用不同的方法解释为“做更强的自己”。 数万人在微博上观看和讨论，关于自己蜕变的历史，有关于演员、名人的讨论……最终，比#更强大的自己#阅读量突破6.4亿，派生话题#李易峰演讲#、#新音频

长尾传，李易峰的生日再次掀起了热潮

发布会的讨论热潮还没有消失，李易峰的生日就到了。 5月4日是青年节，也是李易峰的生日，节日的热度与明星的生日双重附加，成为了宝的营销节点。

从2010年开始，李易峰每年都举办生日会的实力宠物。 但是，今年因为疫情，网上生日会绝对不能展开，粉丝们不输给寂寞，为大型生日派对李易峰庆祝微博，在超话中@李易峰呼吁:“你能安排生日广播吗？”

@奥迪和微博发现了内在粉丝的期待，必要时，为粉丝创建李易峰的“更强大的自己”在线生日会，将新车的发售热无缝结合起来，满足粉丝的愿望，将新车理念融入李易峰的在线“云约会”。

宠粉必须宠爱到最后，在直播前，@奥迪与微博合作#李易峰的才艺展示#话题，在粉丝投票中选择了李易峰生日会上想展示的才能。 另外，与李易峰26个粉丝团合作，定制了云的呐喊环节，引起了粉丝的爱和“你想成为更强的自己”的美好期待。

生日当天，李易峰在新的a4l车内直播，响应粉丝的号召，进行才艺展示，把宠物粉进行到最后。 最终#李易峰的生日愿望#话题阅读量达到了1亿6千万人，新音频a4l的音量大幅度提高。

从发布会直播到李易峰生日直播，捆绑了比#更强大的自己#车型理念和李易峰深度，新a4l通过明星名人的流量体质、高质量文案策划、微博高质量资源和围观效果，最大化新车的发售传达力，企业品牌之声

活动结束后，制作李易峰、奥迪a4l、更强的自己、全新等关键词迅速锁定，在客户心中产生相关性，奥迪a4l的车理念在传达中深入人心。

作为微博开放性传递平台，丰富的明星、达人资源、热点爆炸包围等特征有助于企业品牌实现车型理念的迅速扩散。 这次新的音频a4l引爆了粉丝经济，也为企业品牌理念的传达提供了越来越多的参考。