新能源：企业品牌和销量的两难 宝沃年中换帅意欲何为

最近，宝沃汽车突然宣布，前福田雷萨重型机械总裁梁兆文将接替贾亚权，担任新宝沃汽车集团副总裁兼营销企业总经理一职。 从宝沃今年年初开始下跌的销售额形势来看，这种人事变动特别耀眼。

时代周报记者联系宝沃方面得到了回答，这个消息是真实的同时被调整的是多个高级管理层的职位，包括元宝沃汽车企业品牌传达执行负责人果铁夫晋升宝沃汽车集团营销企业常务副总裁。

调整后的嘉亚权依然保存了宝沃汽车集团副总裁的职务，李佳任宝沃汽车集团营销企业副总裁兼工程研究院副院长张熙杨任宝沃汽车集团营销企业副总裁。

在宝沃销量下滑的时期，宝沃进行了高层人员调整，两者的联系暂时引起了很多舆论的推测。 刚晋升为常务副社长的果铁夫对时代周报记者说，这次的人事调整与销售额没有直接关系。

销售额的急剧减少依然给宝沃汽车带来了警告。 根据时代周报记者的调查，业界内宝沃汽车前期销量系统的压缩库过多的传闻也同样在坊间迅速传开，前期的压缩库存没有转换成终端的实际销量，最终导致宝沃销量数据的崩溃。

对此，某行业的分解者指出，宝沃方面只有认识到问题点，才可能在年中阶段迅速英俊。 在处理问题方面，宝沃的反应速度还比较迅速。

销售额的下跌与人事调整无关

在诉说企业品牌故事的汽车公司中，宝沃汽车可以说是最有力量的企业品牌之一。

从年企业品牌发布到年末，宝沃汽车迅速达到企业品牌历史成立以来的顶峰，bx7一车型的月销量达到5556辆。

宝沃汽车迅速成功与这次调解员最快的宝沃汽车集团营销企业常务副总果铁夫密切相关。

其押对是企业品牌宣传的宝藏，促进了宝沃汽车在中国的迅速发展。 在企业品牌的推广中，宝沃不惜余力投资，带来了宝沃bx7的销量提高。 胃

作为徒劳无功。

今年还是每年1年1年1年1年1年1年1年1年1年1年1年1月1年1月1年1月1日1月1日1111111年

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不过这个这个这个之前()用()表示了。 ())的话，在宝做项目的时候，包括市场营销、售后服务在内的各函数，都在这个小组里进行信息。

他说，如果现在现在现在现在现在现在现在现在现在现在现在现在现在现在现在是宝宝的话，为了加强企业品牌宣传，会变成原来的战术执行，因为没有很大的调整。

但是今年

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从宝沃现在的产品线来看，第一复盖了15-30万元价格区间的中高档suv市场，在这个售价区间有近100种竞品车在这里缠绕。 另外，上汽大众以前推出的途观l、雪佛兰探界者、柯达科迪亚克、广汽菲克jeep指南等强大对手的入局也冲击了宝沃企业品牌车的销量。

对此，宝沃方面也表示，随着bx5的1.4t车型于7月上市，旗下车型的价格特征将逐一发挥，宝沃企业品牌的销量依然值得期待。

继续加强企业品牌的宣传

根据宝沃汽车原来的计划，今年将发售bx6和bxi7两种新车，经销商的数量将从现在的130多家增加到200家。

在全球战术的基础上，宝沃中国工厂使用工业4.0智能化生产理念，具备世界上第一条8款生产线，工厂初始生产能力每年10万台，最高生产能力每年达到36万台。

根据解体，宝沃的本质是具有德系血统的新晋企业品牌，但企业是福田所有，产品是福田制造的特殊组合方法，企业品牌力量成为宝沃汽车的最大卖点，能否坚定地站在市场上

但是，随着自主企业品牌在这个suv增长浪潮中逐渐树立的企业品牌和产品特征，例如，迄今合资企业品牌独自的技术涡轮增压+双离合黄金动力的组合至今仍可以在自主suv产品中普及，自主产品的价格

因此，这也是宝沃至今强调企业品牌的重要因素之一。

宝沃汽车在今年上海车展前夕推出了第二款新车紧凑型suv宝沃bx5，希望用性价比更高的产品增加销量。 但是，期待的新车bx5在4月的销量也是1593辆，bx7发售当初的风光不远。

根据联合会的产销量数据，宝沃汽车今年的产量和销售量完全一样，与此前的果铁夫向时代周报记者说宝沃是按照订单生产的。

一位行业分析师对时代周刊记者说，像bx5这样的入门级产品也必须按订单购买，一定会影响销售额的增加。

宝沃的竞品是主流的合资suv，如途观、cr-v等，除了少数爆款要等一会儿以外，很多suv的提车时间不长，宝沃bx5提车基本上需要45天以上的等待时间。 一种是为了保证企业品牌力量的订单类的生产方法，另一方面，提起车的时间过长会影响客户的体验。

销量是企业品牌还是企业品牌，对任何新的企业品牌来说都是两难的，如果内部逻辑不能自我谈判，宝沃的企业品牌力量强化效果可能与预期相差甚远。