新能源：打造革新营销传递 北京汽车今年将推出越来越多新车

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棕榈树

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北汽股份有限公司副总裁、销售企业社长吴周涛

在吴周涛眼里，单纯的越野产品不能满足广大中国顾客的诉求。 因此，将城市越野和日常家庭等功能一体化的城市硬派suv，能够打动大部分越野的向往者。 他说，北京( bj)40 plus与北京( bj)40并行销售，过去的北京( bj)40继续满足越野狂热者们的诉求，他们可以随便翻山越岭。 现在的北京( bj)40 plus无论是底盘还是操作性都有越野车的基因。 然后引进了城市suv的舒适性和智能技术，给主流suv市场带来了冲击。

基于与越野爱好者的深入信息表现，根据北京( bj )的调查，大部分越野爱好者是300公里的越野行程，乘坐不舒服的话不太能忍受，同时对恒速巡航的配置也有一定的诉求。 因此，北京( bj)40 plus是根据顾客的诉求设计的，旨在在城市生活，但想卸载的顾客在享受高通过性和高机动性的卸载中也不开心舒适。

在进入产品2.0时代的关键时期，通过合理的产品配置进一步强化企业品牌力量，是北汽自主企业品牌快速发展的关键，这基于一个前提，产品要始终紧贴顾客的诉求。 吴周涛介绍了北京汽车的产品计划，从新的高级品牌d50到现在的北京( bj)40plus，未来一年北京汽车发售五个新产品是上升计划的关键。

集成的研发布局将进一步提高产品的力量

通过发球的收购和奔驰的合作，北京的汽车为技术和产品奠定了良好的基础。 来自发球的三个整车平台和两个系列涡轮增压发动机、变速器的技术全部权利，帮助北汽德奔企业在奔驰平台、技术等方面获得支持，帮助北汽自主企业品牌在技术开发上树立天然特征

北汽股份有限公司党委副书记张国富

拿到好牌，怎么出牌也很重要。 为此，北汽股份有限公司党委副书记张国富提出了北汽集团高度整合的研究开发布局。 效率高，资源利用最大化，人才更集中。 他研究开发背景资源的高度整合是北汽对所有车型的nvh，或者整体调整或性能研究开发，必须集中所有顶尖工程师的力量。 他说这是最大化公共研究开发资源集中整合的利用。

通过研发布局的资源整合，在未来北汽自主企业品牌的几个板块之间，在产品的研发、购买、管理方面可以互相借鉴学习，在某些方面可以形成统一的技术标准，而且是各企业品牌自身的托

北汽股份有限公司副社长兼北汽集团越野车事业部社长王璋

北汽集团去年设立了越野车事业部，王璋说:“从研发到生产制造、销售、售后服务等整体业务链更紧密地结合，为了发挥北汽集团更大的效力，设立了越野车事业部。 第一项业务将在北汽股份下展开，但实际上也有在集团层面展开的其他业务，为了使资源共享发挥巨大的效力。

创新企业品牌的传递形式是深入渗透卸载基因

现象级主旋律电影《战狼2》中，除了茅台引人注目的表现外，北京( bj)40的登场也是浓墨重彩的一笔，让观众感受到了北京( bj )企业品牌硬骨汉的形象。 电影移植是北京汽车今年在企业品牌传达方面持续进行的事件，现在正在拍摄3部移植的电视剧，预计今年中或明年初在屏幕上可以看到北京( bj )越野车的身影。

当然，除了电影的嵌入外，体验式营销传播也是北京( bj )进一步传达企业形象的重要措施。 年，无论是38度的人生体验活动，还是使命召唤第二季度的丛林探险活动，都一直是汽车媒体圈很受欢迎的企业品牌活动，为北京的汽车越野世家聚集了无数粉丝。

据说北京( bj) 40plus上市后，北京汽车将再次开始体验营销。 6月中旬，组织媒体代表和经销商代表前往新疆，呼吁第二季度活动，完成在新疆沙漠地形上对动态北京( bj)40 plus进行品监的使命。 6月下旬成立团队，从北京开车去莫斯科，体验车的动态性能。 7月上旬召开今年38度人生的北京越野世家体验营活动一直持续到12月末，规模和效果比去年大幅升级。 另外，北汽和经销商携手，经营顾客俱乐部。 今年在所有的授权经销商和当地成立顾客俱乐部，继续为顾客提供体验型的活动。

根据北京( bj)40 plus的更流行( popular )、更奢侈的大气( luxury and large )、更多的能源( utility )、更智能( smart )四个产品的特征，北京( bj ) 将卸载基因引入可以说赋予了更多活力和活力的卸载基因大众化的产品，是北京( bj )企业品牌的巨大创新，开拓新的细分市场，将来继续深化产品布局，进行技术开发