新能源：汽车圈春节档已经打响 你准备好纸巾了吗？

中国汽车信息网站春节的脚步越来越近，所有在外流浪的人都相信心里有两个字充斥着房子。 毫不夸张地说，春节是所有中国人的能源补给所，但也是车企营销比赛的比武场。

新年的第一把枪还是一年给完美的结束，是企业品牌在每个春节传达的黄金营销时间段。

但是，在信息轰炸的大背景下，现代人的观察力已经成为稀缺资源。 幸运的是，手机和互联网变得更好，微电影的兴起也使车企看到了春节营销的新趋势。

今年，这种风向持续着。 但是，越来越多的车企和企业品牌参加，图案和玩法也在增加。

营销是发现内在目标客户的生活场景，根据喜好和需求设计适当的互动活动，从而促进参与者和企业品牌之间更深的互动。

最终的目的是加深自己的企业品牌价值，提高原来顾客对自己企业品牌的认识，影响越来越多的潜在顾客。

也就是说，车企营销的核心是与顾客产生共鸣，这种共鸣在感情上和产品上都有区别。

很明显，这场春节营销之战是各车企业利用以前从中国传来的习俗创造的感情营销。 那么，为了达到更好的效果，各个品牌在自己的春节营销微电影中设定催泪关键词，从而给所有业主乃至准业主带来强烈的归属感。

今天，汽车刮痧故事试图与大家分享一些不同汽车企业发表的微电影，分解它们背后想要传播的价值。

奇瑞汽车--《你多久没拍过家人的照片了》。

关键词:家庭幸福

所有事业狂的背后都是故意坚强的孩子。 为了梦想和更好的生活，很多人无视自己家人的心情，即使是新年也可能无法回家团聚。

奇瑞汽车是一部温暖的微电影，引起了刺心的话题:你多久没拍过家人的照片了？

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这是为什么呢？这是为什么？因为这是为什么？这是为什么？这是为什么？因为这是为什么？这是为什么

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只是这次，这次，这次，这次，但是，用艾，和企业，向外奋斗。

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作为一个例子这几年...是铁路铁路铁路吗

但是因此，作为首都国企，北景企业品牌也利用这个机会，用自己的力量，为这些安静保护的努力者们，为他们今年早日与家人团聚，构筑了温暖幸福的回家之路。

你为国家奉献，我送你回家。 这是营销活动，但同样不得不说是北景企业品牌勇敢承担社会责任的表现。 这不仅提高了企业品牌在客户心中的整体可靠性，而且使营销更具温度。

另一方面，在汽车刮痧故事中，该爱专业列的发车象征着北景企业品牌在产品上方向、企业品牌上方向的轨道上高速前进。

以北汽新能源为例。 2019年，北汽新能源连续7年以中国纯电动汽车销量获胜。 并进一步优化产品结构升级，着力建设eu5/ex5ex3/eu7等新一代中高级车型，在旅游行业各大细分市场实现了全面突破。

所有这些，都将在新能源汽车产业越来越成熟的一年和未来更远的十年，为北汽车新能源奠定坚实的市场基础。

凯迪拉克--《意想不到》

关键词:勇敢的开始

与其他车企不同，凯迪拉克推出的短片《意想不到》不仅仅是以企业品牌为背景的，更像是为今年的贺岁电影《中国女排》预热。

其实，通过电影和跨境合作来提高企业形象，对现在的汽车品牌宣传来说并不是什么新鲜的事件。

但是，汽车企业品牌赞助电影的只有最直观的产品，但移植的产品印象不太好。 因为大部分人看电影，只关心故事和人物。 因此，不仅是移植，企业品牌和电影主题的契合点非常重要，可以找到更多的传达点，达到更好的营销效果。

电影，郎平和白波母女的深刻表白感动了很多人。 从白浪来看，不放弃的女排精神也是她自信独立前进的力量之源。

事实上，百年豪华企业品牌，凯迪拉克的一切伟大，都源于勇敢起步的企业品牌理念，中国女排和不放弃的精神，有很多和谐之处。

更重要的是，虽然只有7分钟，但在这个视频中，凯迪拉克的移植正在增加。 我把车视为温暖的载体。 凯迪拉克不仅是豪华霸气的总统坐骑，也是有温度和深度的企业品牌。

老实说，2019年凯迪拉克保持了豪华车市场第二阵营老板的位置，但与后方的差距正在缩小。 除了产品结构调整带来的客观因素外，企业品牌力量的下降也从侧面产生了一定的影响。

为了实现后百万时代的二次飞行，凯迪拉克对营销战略也做了很多应对，在起用胡歌、古天乐、林俊杰三位偶像实力兼备的大明星代言人的车型的同时，强化了作为倒车驱动的豪华差异化定位，

那么这次与“中国女排”合作，凯迪拉克不仅能再次向顾客展示越来越多的企业品牌内涵，而且表现出无论对方有多强，勇敢全力以赴的决心。

让我总结一下。 车企通过成功的营销，满足了客户的需求，也表达了自己的需求，最终实现了双赢的效果。 当然，前面说过，春节营销这一仗都是感情卡，顾客对企业品牌的感情支持点是产品。

也就是说，任何车企、一个企业品牌，只要对自己旗下的产品负责，就要对传达给你的顾客和顾客的每一句话负责。