新能源：为什么宝马要花8000万签约易烊千玺？

中国汽车信息网4月24日发布昨天微博上惊天大瓜爆炸，假装恋人的罗志祥，在她的周扬清喜欢微博实锤上多p，上午约炮，多次出轨等恶迹。 照片虽然没有曝光，但吃瓜的人们纷纷根据冠希哥的事迹，在脑海中弥补了罗志祥. jpg。

每当这样的明星被锤子打，最受伤的就是他们后面的金主。 特别是蒙牛，成为最悲惨的企业品牌，在艺人上签名打倒艺人。

罗志强被周扬青锤的前一天，蒙牛刚官宣布罗志祥成为代言人。 罗志祥成为一天的代言人匆匆撤走，现在关于罗志祥和蒙牛的海报被删除了。

去年9月，肖战刚成为蒙牛的代言人，仅4个月就有277件被全面冷冻。

相比之下，汽车企业品牌考虑到汽车企业品牌的长期调性和企业形象，重视代言人的稳定性和适应性。 几乎没有代言。 即使黑天鹅像孙杨，作为稳定的代言人也能吉利多年。

比如宝马最近为了迎合自己的新logo和更年轻的企业品牌，签约了几乎0绯闻的易千玺。

易炎千玺是经纪企业耗费大量精力，按照刘德华的方向创立的360度无死角的男星哥哥，日历上永远印得不朽。

经纪企业在易炳千玺上盖的这些作品质量也非常高，主演的电影《少年之君》、电视剧《长安十二点》的豆瓣评分超过了8分。 这是许多演员在娱乐圈混了一辈子也达不到的成就。

当然合同费也是天价。

据知情人士透露，易炎千玺的合同费以8000万计，宝马此次签约易煖千玺花费了8000万，以前签约易煖千玺也花费了这个数量。

他是一个即使看红旗签约的靳东，也不扮演反派角色的老演员。 沃尔沃签名的李健也是连综艺都不怎么想的世界外的人。

流量没有上升，但很稳定。

代言确实是市场营销的重要一环，依赖代言人起死回生和飞跃市场攻略的商业例子不少。 秘密是最典型的。

但是汽车企业品牌的代言人和护肤品的代言人完全是两个世界的。

根据中国广告协会公布的数据，从明星代言人的购买率来看，年化妆品的购买量最高，为85.6%，其次是食品饮料和在家日用，购买率均在50%以上。

这也是为什么快消品要找代言人，选择顶流的理由。 这是一步一步摩托车成为摩托车的生意。 就像当时优乐美、杰伦哥的广告出现，销售的奶茶绕地球转了好几圈。

汽车企业品牌代言人的费用购买率不足一位数，中国广告协会的数据报告连统计意义都没有。

在代言人领域，汽车领域也是垫底的。 中国广告协会提交的报告显示，目标费用集团以家庭为中心，费用频率过低，代言人的商业价值需要发掘和体现。

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比如沃尔沃这样以高知为中心的企业品牌，需要李健来制作儒教的所有者形象标签。 浦东之是红旗，也是端正和根正苗红车主的代表。 代言人是指为企业品牌所有者形成性身份。

背面代表是凯迪拉克描绘的爱去足疗保健的老板的形象，现在几乎没有消失。

所以周杰伦这样的汽车代言人比较失败，他是一流的，但形象太商业化了。 对代言汽车来说，周杰伦既没有拥有商品的能力，也没有塑造车主形象的能力。 这就是纳智捷和优乐美在寻找周杰伦的代言人，命运有这么大区别的理由。

易炎千玺代替宝马，是宝马更换扁平化小清新logo后的同步战术，要使宝马老板形象更年轻，符合中国市场趋势。

只有我

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