热点：华晨宝马高乐：新5系不惧与奔驰E和奥迪A6竞争

中国汽车信息网新闻日前，新的宝马5系li在杭州正式上市，从44.99万元到66.39万元的定价和与老对手奔驰、奥迪的竞争再次成为话题。 除了有很多人看好这辆车的将来，有人说新型5系li价格很高，也有人怀疑新型5系li能不能超过养老金5系的成绩。 但是，业界对新的5系li的关注也从侧面反映出来。

新的5系li上市后，其细分的市场，特别是豪华车企业品牌的竞争，无疑会提升到新的水平。 然后，关于如何看待今后面临的竞争，以及如何应对可能发生的各种情况，华晨宝马汽车有限企业市场营销高级副总裁高乐给出了自己的答案。

华晨宝马汽车有限企业营销高级副总裁高乐

对全新的宝马5系liBMW性价比

新车发售前一个月，宝马公布了新宝马5系li的预售价格。 45万日元开始的价格在当时有价格很高的声音。 现在上市后，正式价格会低一点。 关于这个定价，高乐说，我们制定定价战略时，不仅要看我们的竞争环境、竞品的定价，还要看我们产品本身的实力、功能、特点，新宝马5系li现在的定价范围非常有竞争力。

除此之外，我们对这个产品的实力也很自信。 在中国的市场环境中，顾客更重视的不是绝对的价格，而是性价比。 如果我们能推出性价比非常高的产品并说明其价值，我们相信那个定价是可以被大家接受的。 高乐说。

从这些表现可以看出，宝马对新的宝马5系li产品非常有信心，但从实际体验来看，这辆新车的改革创新非常大，增加了星空屋顶、自适应巡航的半自动驾驶、自适应悬挂等7系上的配置。 性价比一词也首次用于新的宝马5系li。 这在豪华商用车行业还不少见。 可见宝马的定价和对产品的信心超过了同类竞争产品。

宝马的核心依然是授权经销商。

有竞争力的产品还需要强大的经销商网络支持，新的宝马5系li上市不久将于7月1日正式实施《汽车销售管理方法》，宝马对此新政策也做了充分的准备。 高乐说，为了进一步促进与经销商的关系，宝马设立了经销商促进部，由非常资深的副总裁展飞担任管理职务。 这几周我们和经销商组织和相关部门进行了信息表现咨询。

尽管推出了新的方法，但还是要使汽车销售多样化，打破固有的独家销售。 对宝马来说，许可证经销商依然是最核心的。 高乐说，无论将来是否有很多互联网渠道，宝马授权经销商的互联网都是我们最核心的零售互联网。 即使建立了越来越多的据点诉讼，我们也会和所有的经销商进行公开的交流，征求他们的意见和申请。

除此之外，宝马在快速发展经销商的互联网时，会根据市场的变化迅速进行调整，不会为了追求早期的目标而在硬件上设立据点。 高乐以东北地区为例，比如辽宁、黑龙江等省，市场每年都在变化。 现在，如果诉讼减缓，我们将推迟新据点的铺设计划。 贵州这样的市场现在发展很快，我们也在加速发展计划。

另外，新的宝马5系li的营销战略也发生了变化，面向更多的年轻客户，这辆新车第一次加入了m运动包版本。 宝马还将增加数字营销的投资，以应对年轻人的费用。 当然，不能少。 用最初传达的方法尝试驾驶体验，可以更好地体验新的宝马5系li的区别。 高乐说，他将在全国各地通过经销商开展在线活动，让客户通过试驾感受到产品的独特性。

宝马尊重所有对手共同扩大市场

在国内豪华的c级车市场，竞争一直很激烈，宝马5系、奔驰e、奥迪a6一直认为是这个市场的三个强者。 audio a6因部署较早而占据首位，但上一代的5系已经被越来越多的顾客接受了。 奔驰e级在更新换代后产品竞争力也会大幅提高，随着新的宝马5系li的上市，市场结构会进一步变化。 这方面的奔驰e级还很紧张。 彻夜在杭州机场张贴新海报，也支持宝马。

高乐说，中国市场是迅速发展的向上市场，竞争推动了市场的迅速发展，比如x1和竞争车，销量很好，相当于这个细分市场一起被做大了。 商界的竞争有点像体育竞争。 有伟大的对手，成就更伟大的自己。 我们有好的对手，只要让我们变得更好，最终划算的是客户。 因为他们能得到更好的产品。

可见宝马对新宝马5系li的产品竞争力非常自信。 另外，奔驰的动作也使宝马更有底，使对方紧张的产品才是有实力的产品。

新型宝马5系li入门级产品依然是悬念

关于比大家关心的更低级的报名模式，虽然不断被追问，但高乐还没有给出正确的答案。 高乐说，过去有在最初上市时只发售大容量发动机等方法。 关于这辆新车，我们从一开始就应对中国市场的诉求，从一开始就提供2.0t、3.0t两种排放量三种电力输出的发动机选择。 528li是现在的新5系入门车，是为了追求最高的动力性能和最高的性价比而诞生的。

从宝马的对应来看，528li被认为是入门级的车，但随着奔驰e180下半年的上市，宝马相信可以根据市场的变化来应对。 届时，人们期待的525li将发售，5系的性价比可能会进一步提高。

总体来说，新宝马5系li是全面改革创新的新车，从定价到产品战略，还首次出现了性价比，可见宝马对这辆新车的期待。 而且，由于上一代车的巨大成功，其压力也非常大。 许多新举措加大力度，新的宝马5系li是否压倒对手，继续占据市场首位，非常值得关注！