热点：BMW之旅落下帷幕 但X家族的故事还远未完!

中国汽车信息网新闻这几年，很多汽车企业品牌说产品营销是体验型营销，把它提高到重要地位，没有它，我觉得销售额就谈不上提高了。 作为花费下一代年轻人费用的方法，那确实是良药，但它必须建立在强大的产品力量之上。 在这方面玩的好，玩的不仅仅是宝马企业品牌，还看不到其他企业品牌的身影。 特别是宝马x之旅把体验式营销提高到了新的水平。

11月26日，宝马x之旅正式在冰城哈尔滨落下帷幕，经过近半年的旅程，5个路线的冠军队取得了会员成功，宝马宣布冠军选手将于年去美国，参加美国hood to coast人的汽车接力赛。 经过10年的伟大旅程，x之旅已经从早期的产品推广和互动体验进入了新阶段，可以说宝马将体验式营销带入了新的2.0时代，开创了新的传说。

每公里不平凡的宝马x之旅落下了帷幕

经过10年，在年的开幕式上与众不同，开幕式在冬季奥运会上举办了城市张家口崇礼，由100多辆宝马x车型组成了车队和独特的汽车电影院，开始了传奇之旅。 新年出发的x之旅规定主题每公里不平凡，具有深远的意义。 当然，更重要的是宝马x之旅的开幕是牵手的hood to coast，也就是美国有名的长途人车接力赛。

从哪一年开始，跑步、健身就像一阵风一样风靡全国，曾经只有职业选手参加的马拉松也有很多企业品牌参加，在中国已经赞助了5年马拉松的宝马，在今年的x巡回赛中超越了顶级的hood to coast

在7月初的崇礼中，宝马x与赛跑者一起披上星戴月，越过山越岭，挑战全长175.8公里的困难路线，只有跑步者才能理解崇礼路线的难度，但5名赛跑者后面有第6名队友宝马x，得到了他们的支持。

9月~11月，宝马x之旅在全国展开分站战角逐，挑战者在宝马x家族的陪同下，越过西部腾格里沙漠进入无人边界，东部海岸威海大顶和队员们见证了中国第一次日出，在充满竹子味道的浙江莫干山和江南天池山地越野。 1871公里的旅行，每公里不平凡。 传说中的旅行决不是倾注心血来的，要经过时间的考验。 宝马x之旅是经过十年的传说中的好故事。

宝马10多年来反复创造了体验营销的传说。 。 ？ 。 “(宝马)十年多了

年宝马x之旅是第11年的旅行，但11年前的2006年，宝马首次发表了宝马x之旅，成为了在中国体验型市场营销的创始人和领导者。 2006年5月31日，从嘉峪关、成都、上海和北京出发的宝马x旅行队经过4天的长途旅行，终于于6月3日凯旋会计师在目的地西安。 至此，宝马x之旅引起了万众瞩目。

与通常的试乘体验活动不同，宝马x之旅通常设置4个起点，集中在中心点形成1个x的文字。 这是2006年绝对深刻、内涵丰富的企划，毕竟车进入家庭的步伐还不长，限购也不知道是什么年代。 活动过程中宝马安排了一系列新奇刺激的挑战项目，让选手们一个一个发挥他们的智慧，享受终生难忘的完美体验，有机会获得BMWx车一年的录用权。

在随后的11年里，宝马x的旅行活动汇集了39万多人的申请，给中国十多个省留下了足迹，给澳大利亚、欧洲和非洲大陆留下了难忘的记忆，全程将近50000公里。 在此期间，还经历了宝马一系列新车型的诞生。 x家族从最初的x5迅速发展到现在的x1、x3、x5、x6，x家族的羽翼越来越饱满，可以满足不同类型的顾客的诉求。

其实从06年到现在的11年间，任何汽车企业品牌都不能一个人进行10年的检查活动，宝马不仅持续了x之旅10年，还开始了3个行动，宝马m的驾驶控制体验日等深入的活动。 重复，集中注意力可以说是终极之路。

从产品体验到情感表达

与10年前相比，现在的汽车市场已经发生了翻天覆地的变化，suv成为市场成长的重要推动力，人们的年轻化和成本上升的趋势越来越明显。 豪华企业品牌也迎来了新的快速发展机遇，打开体验型营销传说的x模型也同样迎来了大爆发。

根据官方数据，今年10个月前，宝马在中国市场的总销售额超过48.7万辆，比上年超过15%，远远领先于中国整体车市的增长率。 x家族的表现更引人注目:中国市场销售额同比增长33.4%，x5继续领先同级市场。 在全球范围内，x家族的销售占宝马所有企业品牌的三分之一，成长为宝马销量的强大力量。

这一切成绩的获得，除了x车系的优秀产品力量，与不断升级的营销无关。 年宝马x之旅是宝马体验营销战术的新升级，进入了体验营销2.0时代。 活动把探索的方向转向精神层面，带领中国精英探索自己的心。 从火热的跑步文化可以看出，人们更重视健康、社会认可感和自我价值的实现。 宝马x之旅也尽快调整方向，不要太强调产品，转向感情表达，提倡健康的生活习惯，新一代业主更期待诗和远方，可以说不是眼前的刚毅。

随着宝马x之旅落下帷幕，今年的探索之旅宣告结束，但宝马的前进没有停止。 明年的宝马x3是华晨宝马国产，将本土化提高到新的水平。 另外，x2、x7概念车的量产版明年发售，完成了x1到x7的强大X家族的布局，空的强大X家族正式到来。 我相信，凭借豪华汽车市场从产品到营销的全面领导，明年x家族的迅速发展将达到历史的新高度！ (赵永健)