热点：奇瑞贾亚权：打造国际化企业品牌是中国汽车快速发展的趋势

中国汽车信息网新闻6月5日至6日，由中国国际贸易促进委员会汽车领域委员会、中国国际商会汽车领域商会、中国重庆国际汽车工业展组织委员会主办(第九届)全球汽车论坛( gaf ) 这次论坛以转型时代形成领域的未来为主题，聚集了中外汽车领域的嘉宾，深入探讨了汽车领域现在的机遇和挑战。

奇瑞汽车股份有限公司副总裁兼奇瑞营销企业总经理嘉亚权

奇瑞汽车股份有限公司副总经理兼奇瑞营销企业总经理贾亚权在论坛现场表示，“今年是改革开放40周年，中国经济社会的迅速发展发生了翻天覆地的一些变化，特别是汽车产业成为了国家的重要支柱之一。 国内市场是世界上第一个市场，也是增长最快的市场。 中国汽车的快速发展来到了新的快速发展关口打造国际化企业品牌成为中国汽车快速发展的必要趋势。 中国汽车公司要领导世界一流公司就必须朝着企业品牌的国际化迅速发展。

以下为发言实录:

今年是改革开放40周年，这40周年我国经济社会的迅速发展发生了翻天覆地的一些变化，综合国力大幅度提高，在此期间，特别是汽车产业成为了国家的重要支柱之一。 现在国内市场是世界上第一个汽车市场，而且也是增长最快的市场。

经过几十年的快速发展，中国汽车企业品牌取得了引人注目的成果。 然后来到在全球市场打造国际化企业品牌这一新的迅速发展的关口，已经成为不可或缺的趋势。 企业品牌不仅是公司独特的核心资产和核心竞争力也是国家竞争力和国际地位的重要体现。 中国汽车公司想成为领导全球价值链的世界一流公司，必须担负起打造企业品牌强国的使命，朝着企业品牌的国际化迅速发展。

首先，构建国际化企业品牌需要战术指导、有计划地先行。 2001年，奇瑞第一次实现出口海外市场，制定了三步走的一个快速发展战术，走出去，进去，然后走三个快速发展阶段。 年前，我们以迅速的发展中市场为切入点，产品走出去，以贸易形式为主。

年，我们开始积极部署巴西等新兴市场，对当地工厂和经销商的渠道实施积极的计划和管理，促进各方面能力的提高，推进企业品牌建设，还推进土地化的运营和管理，扎根于当地，真正 从明年开始，我们计划去上海。 事实上，越来越多的企业品牌计划往上走，包括我们现在在新兴市场的企业品牌是怎么做的，比如欧美一点点市场的布局。

在这个过程中我们巩固了质量基础，提高了服务质量，实际上追求了质量，使产品更容易推出。 在企业品牌建设过程中，产品质量过硬是基本的，永远放在第一位。 近年来，由国际化联合系统构建的奇瑞系列新产品的千台故障率已经下降到25左右，达到了领域领先水平。

然后我们加快了全球市场的产品结构调整基本上实现了新产品的全球同时发售和同步切换。 而且所有在海外上市的产品都可以根据当地气候、温差、路况等现实情况，进行包括客户驾驶习性和他的诉求在内的严格试验和适应性开发，确保产品质量，满足当地客户的需要。

我们高度重视产品质量，以产品出口持续增长为前提，实现了相对良好的经济效益。 应该说，去年我们的出口销售额比上年增加了26%，毛利增加了34%，提高了奇瑞产品的竞争力。 除了产品的质量，销售服务完善也非常重要。

目前奇瑞汽车在国外有10个生产基地，5个海外子公司和1500多个销售服务基地，保障了国外客户的售前、销售中、售后服务的诉求。 在更远的未来，我们希望通过产品升级和土地化的运营成为客户最先进的企业品牌。

二是借助力量走一带，挖掘战术的历史机遇。 一带是世界上最长的经济走廊，贯穿东亚、东亚、东南亚、南亚、西亚、欧洲的部分地区，复盖60个国家、44亿人。 应该说沿线的绝大多数是新兴经济体和快速发展中国家，快速发展的潜力巨大。 对包括奇瑞在内的中国汽车企业品牌来说，这意味着巨大的机会和市场空之间。 奇瑞汽车现在产品遍及60多个国家中的46个国家。 一带一路沿线国家的销售额现在占奇瑞出口总量的80%。

三是瞄准新方向，接受新趋势。 在汽车智能化、互联网化、电动化、共享化的新四化趋势中，这种趋势并不相反。 中国汽车企业品牌应该更积极地接受新趋势，推进产品的这一新四化。 今年4月也是奇瑞汽车最新的智能化战术结构，即奇瑞雄师系统刚刚推出，包括雄师制造、雄师制造、雄师智行、雄师智云、雄师智营等五个平台，这五个业务平台是这一智能化产业和费用

第四，融入当地文化，承担社会责任，树立良好的企业形象。 近年来，奇瑞在海外市场全面支持教育、体育、文化事业，包括救济等民生公益项目，在海外市场的知名度和企业品牌力量不断提高。 年和年由国务院信息处理指导主办的最高海外形象公司20强评选中，奇瑞连续两年入选，居装备制造业第一位，是唯一入驻的汽车企业品牌。

企业品牌不仅是一个地区、一家公司，也是不同市场不同经济体之间的桥梁纽带，可以促进全球资本、商品、新闻、资源的流动和交流。 现在我们必须更加用心，培育国际知名企业品牌，为打造企业品牌强国做出贡献，进一步提高经济的快速发展。