热点：投资被淘汰的世界杯球星，这些公司亏了吗

中国汽车信息网新闻现在俄罗斯世界杯已经跑了过半。 四年一届的世界杯是球迷们的节日，可以说起伏不定的比赛使他们大为中毒。 但是，从小组赛的第一回合陆续出来的冷门让很多网民很痛苦。 很明显是送货问题，怎么踢到最后才成为送货命题呢？ 在这里，蒸汽的拉话也只能默默地把“凉凉”发给你们。

但是，对普通人来说，猜得分和买几张彩票只不过是小赌。 但是，用什么样的对比世界杯市场营销投入重金公司，看球时的心情并不那么简单。

其实，不管你是否关注世界杯，你一定总是在各大网站、微博或WeChat的力矩上看到以下照片。

这是本届世界杯官方赞助商蒙奇签约梅西后宣布的自然力量，是以天生强大为主题的世界杯广告的截图。 但是，由于梅西和阿根廷队的不好成绩，被网民们玩了。

梅西自己也可能没想到他在广告里说的巨大压力，无情的对手，失去的事情和镜头空变成了现实。

但是，球王不愧是球王，无情地在草地上作恶，却把大家的关心集中在梅西身上，无形中给蒙牛带来了意想不到的流量。 对于任何公司来说，人为策划整个网络的刷屏都是非常困难的，但现在看到这一系列的恶搞图自然会联想到蒙牛。 我不能要求这背后的流量的价值。

其实从百度指数也可以看出，蒙牛世界杯以来的指数稳步上升，比前一年也取得了比较大的增加。 但是，现在梅西所在的阿根廷已经被淘汰了。 这一定会影响后续蒙牛企业品牌的热度和曝光。 如果你不想把20亿美元的投资放在水里，蒙奇必须调整新的宣传战术。

但是阿根廷队的出局反而成就了另一个企业品牌华帝。 作为法国代表的官方赞助商，华帝的百度指数也随着法国队的晋升而直线上升，法国队夺冠并全额返还的营销战略也再次成功。

你会发现，公司为了最大化投资而改变曝光和业务变化也是件非常困难的事。 当然，作为世界上吸金能力最强的体育赛事，很多车企选择在世界杯上与球星和球队进行营销。 结果，世界杯的热度大约是四年一次。

在这些车企中，与蒙牛的经验比较相似的是wey企业品牌。 今年5月11日，wey与国际足球明星克里斯蒂亚诺·正式签约。 罗纳尔多(C罗)充当企业品牌的代言人。 在此之前，wey已经成为央视俄罗斯w杯转播的顶级合作伙伴，在C罗上签字后，wey显然在世界杯之间卷了一个大圈圈粉。

wey没有发表C罗的代言费，但据业界相关人士透露，预计将超过500万欧元。 即使来到世界杯竞技场，C罗也不会让wey失望，神勇的状态不仅让C罗的粉丝兴奋，对wey企业品牌的百度指数和官网的访问也一直很高。

遗憾的是好景不长，葡萄牙队在8强中被乌拉圭队淘汰，C罗继梅西之后告别了本届世界杯，wey企业品牌世界杯之旅也告一段落。 但幸运的是，C罗到处都有光环和流量，他的身体还能复制很多。 这笔生意总是不吃亏。

广汽本田比wey企业品牌幸运。 作为第十代雅阁的代言人，内马尔在本届世界杯上的表现非常开朗，现在他率领巴西队杀了8强，成为人们眼中最有杯的球队之一。

对于内马尔的投资，广汽本田也取得了非常好的效果。 不仅使第10代雅阁的关注度达到空前的高度，在销售额方面也取得了真正的提高。 根据官方公布的数据，6月雅阁在中国的销售台数为14，443台，其中第十代雅阁销售了13，241台，环比增加了97.3%。

汽拉扒谈称，如果后续巴西队能表演得更好，广汽本田的营销也有更好的效果，第十代雅阁的销售额也将继续上升。

我记得以前看过一次调查。 一家公司需要投入至少2000万美元的广告费，以在全球范围内提高自己企业品牌的认知度1%，但在大型体育赛事中，同样的消费可以提高10%。 所以现在可能有更多的公司开始尝试体育营销了。

但是，不得不承认体育营销也有自己的属性，和比赛本身一样充满了不定因素。 运气好的话，投资可以取得更多的成果，但运气不好的话，结局只会铠羽回来。 总的来说，无论是体育营销还是其他营销方法都是提高企业形象的一种手段，投资和收益率成正比，最终需要用产品说话。