热点：《2018中国汽车市场白皮书》怎么赋能汽车市场？

中国汽车信息网新闻年是中国汽车市场受到上启的一年。 持续30多年的正增长后，第一个负增长表明中国汽车市场正在经历前所未有的深刻影响变化。 合资股权比的开放、费用理念的升级、智能网络的迅速发展、新能源的迅速崛起使中国汽车市场总是发生动态变化，随之，汽车制造商、汽车媒体、各平台也面临着深刻的变革

变革的主要关键是如何正确把握市场的动态环境变化并实现正确的措施？ 1月4日，百度、百家号和中国汽车信息网共同举办的2019中国汽车影响大峰会和颁奖仪式在北京金茂万丽酒店圆满落幕。 在现场，除了各位嘉宾的发言共享外，百度共同IKR汽车还发表了汽车领域的年度报告书《中国汽车市场白皮书》，为汽车市场的跨境合作提供了用大数据分析汽车市场动态变化的强有力的样本。

该报告从市场动态、营销趋势、客户注意等多方面解读，通过判断领域的年市场动态，以多维、各方面的视点引起全领域的关注，成为各大企业抢占未来汽车市场的利器。

大盘遭遇冷汽车市场出现集中化趋势

百度指数显示，年度汽车领域的相关搜索指数正在下跌。 这一趋势与汽车销量的变化一致，表明年市场大盘遭遇寒冷，汽车领域面临严峻的考验。

因此，年中国汽车市场变冷已经是不言自明的事实，百度企业品牌广告总经理王玉亮也表示年，中国汽车市场正式进入&lsquo。 增量停滞，库存升级的新常态快速发展周期。 在库存升级的新竞争中，集中化的趋势也越来越明显。

首先，销售额继续向上集中，马太效应正在显现。 由于过去3年top10制造商在整体销量中所占的比例发生了变化，汽车制造商的集中度持续上升。 基于aker的汽车客户车型根据情况，车型的集中度也在加剧，明星车型更受关注，边缘产品的状况不容乐观。

其次，使用地区集中在中心城市，渠道的下沉红利变缓了。 白皮书数据显示，正在崛起的新一线城市不仅在经济增长方面有非常出色的表现，还吸引了很多人才，促使大量购车诉求，但以前火热的渠道开始下降，低线级城市购车费开始下降。

花费升级费用升级客户注重内在的质量体验

成本升级可以说是最近汽车成本行业中成为很多话题的话题，但成本升级的具体表现没有得到太多回答，人云亦云。 在本白皮书中，百度利用其大数据平台，利用流量热点大数据实时感知汽车人们的诉求，映射汽车市场的变化，关注热和顾客心中的潜在市场，各方面费用都提高

首先最直观的是，汽车费的价格上涨趋势明显，引起了汽车费结构的变化。 百度大数据显示，最近12个月与前12个月相比，中国汽车市场轿车价格分歧的诉求份额随着价格的提高而增加。 最明显的是，20万以下的汽车诉求份额下降了8%，21-50万的轿车诉求份额上升了5%。

其次，客户对质量的追求和关注越来越高。 百度平台称，客户对轿车的关注点在200多个项目，汽车支出越来越合理。 其中声誉越来越重要是顾客获得汽车实际体验的核心方法，重要性超过了官方参数数据。 由此可见，客户对内在性能体验的兴趣超越了外在配置和外观，更加追求性能价值。

值得注意的是，客户对汽车新技术的诉求也呈现出很高的增长趋势。 自动驾驶、巡航系统、倒车辅助受到汽车客户的关注，持续升温，据说这些也是汽车产品更智能的新技术。 可靠的高质量新技术将给客户带来超出预期的体验，提高消费者对产品的信任，促进购买。

ai赋能汽车营销模式的革新需要保持大数据

整个汽车市场变冷，汽车成本理念全面升级，汽车营销模式也在变化。 随着大数据、物联网、人工智能的高速发展，许多产业边界被打破，将新技术、新理念赋予汽车营销能量，是当今汽车营销跨界合作的新思路。

白皮书中，百度提出了一种叫百度omni marketing的新处理方案。 百度omni marketing根据百度的数据和技术，构建了各种指标和分解模块一体化的工具平台，通过全场景的新闻媒体资源，辅助汽车品牌宣传投前战略的制定，判断执行过程和投后效果

以沃尔沃s90为例，百度omni marketing利用其大数据深入分解诉求背景、目标客群，设定可以合理实现的营销目标，制定具体的营销战略。 通过吸引顾客进行全球营销，搜索指数提高了102%。 回检率提高了8.6%，企业品牌有趣的浓度提高了13.9%。

在整个汽车市场增量停滞的大背景下，新能源的大路、四化变革刻不容缓，以前传来的汽车企业面临着前所未有的机遇和挑战。 在这个变革的风口上，为了顺利地突围，仅靠自己的力量是不容易实现的。

现在汽车市场的环境瞬息万变，只能发掘很多资源。 积极开展跨境合作，齐心协力，在产品和营销中利用智能技术、大数据进行全面创新，可以不输给新的竞争。