热点：俞经民：双车战术夹持 荣威RX5 MAX强调硬核属性

6月中旬，上汽荣威将2019年上海车展上登场的荣威max命名为荣威rx5 max，官方对该max的解释是make attitude xtreme的缩写，意味着优良的品质，与生俱来。 荣威rx5 max和荣威rx5完全不同的车型定位打破了荣威家的产品更新规则，采取了二轮战术措施的上汽荣威将决心吃掉这个细分市场。

上汽集团乘用车企业副社长俞经民多次提到荣威rx5 max，这辆车从设计到质量，从智能化水平都有很多维度，全面解释和强调了硬核这个概念。

核心提示:

1、不仅仅是加大硬核

2 .二轮战术表现不同的定位和设计语言

3、战胜市场以相反的势头成长，荣威rx5 max想成为奇兵。

※升级也呼吁同样的差异

上汽荣威为了夺取更大的细分市场，需要投入形状不同的产品以得到顾客的关注。 荣威rx5太优雅了，所以主要考虑的是更大的气氛、更大、更简单结实的车。 这时荣威rx5 max声势浩大。 这辆车的发售打破了荣威威企业品牌以下级别的车的铁律。

在rx5中继续命名的理由是，rx5是我们的荣耀，代表了荣威企业品牌开发的中国互联网汽车的新类别。 上汽集团乘用车企业的俞经民副总裁在介绍荣威rx5 max时骄傲地说了这句话。 由此可见，要求同样的事情有区别的是对荣威的客户认真负责的态度，对越来越多的有诉求的客户表现出了积极向上的公司造车理念。

说到他们的区别，荣威rx5 max不仅要加大尺寸，他们之间还有什么关系呢？ 荣威rx5 max和荣威rx5是兄弟车，但他们有完全不同的气质。 从造型语言来看，荣威家设计语言的dna传承非常完善。 对客户来说，这种高可视性的外观有助于促销。

荣威rx5在上市时被定义为超级网络suv。

年7月发售的荣威rx5当时开始了荣威企业品牌新一代产品的变革，但时隔3年的今天回顾来看，这辆车依然在外形设计方面有优势。 荣威rx5给大家的最直观的印象是优雅精致的感觉。 有这样的设计感，美观的设计表明这个设计语言的生命力很长。 所以继承了古典外观设计的荣威rx5 max，除了具有家族古典设计外形之外，从空之间的智能功能来看，与荣威rx5有划时代和明显的区别。

精致、精妙、拓展、韵律四个要素作为荣威企业品牌造型设计的核心，在荣威rx5 max中沿用，继续发挥光芒。 前脸、烤架、车身整体的流线和尾部的形状表明了这辆车应有的强硬态度。 车身尺寸比荣威rx5大一号，但荣威rx5 max又大又不傻，相反，在追求网络味道的同时，现代年轻人表现出追随时尚潮流的倾向。

※二轮战术的重要性

在现在的汽车市场上，不仅追求自己的立足之地，还追求产品和市场的新突破，这是每个汽车企业都必须面对的问题。 上汽荣威认识到，在紧凑的suv这个市场上，只用一个产品支撑是不够的，为了提高顾客的购买欲望，必须把越来越多的新鲜和有分量的新产品带到顾客那里。

同级两辆车本身存在很多差异化因素，利用这种多样的产品矩阵可以满足口味越来越受到批评的顾客，这也是上汽荣威破局的关键。

通过目前市场上成熟的二轮战术成功案例验证了这种做法容易接受且有效。 大众、丰田等车企业在a类和b类市场发售的多个车型，充分利用这一战术使炉火纯青。 用不同的两种车补充价格和定位，不仅满足了顾客对不同销售价格的车的诉求，从产品本身的差异化方面也可以满足不同的场景和个性化的顾客的招聘诉求。

荣威rx5 max的二轮战术是在尺寸和功能上寻求差别。 如果荣威rx5是使用斑马智行领袖的网络汽车的产物，荣威rx5 max一定是真正意义上的智能化汽车代表。 用手机和车载机连接网络账号，连接移动生态，通过面部识别扩展的智能功能是荣威rx5 max独特设计的亮点。 荣威未来在与阿里团队合作开发网络系统的过程中，构建了人性化推送等多种智能功能，这些设计将荣威rx5 max推向了新的智能高度。

上汽荣威max在2019年上海车展上进行了首次表演。

所以荣威rx5 max不仅仅是大型荣威rx5，而是全面升级型的新产品。 在售价方面，9.98~15.98万的荣威rx5和预定销售区间为13-15万的荣威rx5 max如何要求良性的价格区分，也是上汽荣威应该重点考虑的事件。 作为新产品的发售，荣威rx5和企业品牌双排头兵的矩阵重视这一细分市场。 但是，加强市场竞争力的同时不减弱对自己的影响是下一步的关键。