新能源：车企紧追流量可变现？豪华企业品牌破圈营销吸金

谁也没想到“YouthwithYou青春有你2”在这个夏天爆发后，30个30+的姐姐们集体作为女团的试镜再次掀起了热浪，但这种大胆突破的综艺“随风破浪” 中生代实力派的艺人们，哪个成功成名，但谁说为了团占有和新人们一样在节目中唱歌跳舞不是实力派对流量妥协的表现？

流量背后有很大的好处，是商业必然的竞争之地，这个指数的高低直接代表了公司喜欢的企业品牌和销售量，它们重叠产生的能量直接关系到公司的收益和利润。

在汽车领域，汽车企业也从未掩饰过对流量的渴望，相当长的一段时间里，汽车公司使用广告发布的手段来获取流量，但这种方法至今仍有效，这是不可否认的。 但是，在现在的社交媒体盛行、年轻的z代文化急速扩大的情况下，这种方法显然不够充分，如何打破以前市场传播的道路成为各车企业尽快应对的问题。

甜甜圈营销效果很明显

流量获得最具代表性的依然是网络公司，无论是两年前的支付宝( Alipay )锦鲤，还是不久前b站“后浪”企业的品牌宣传，各种创新营销方法层出不穷，在这些营销时，

实际上，车企也发现了内在的这个机会，纷纷开始破圈营销，广泛吸收流量。

4月初宝马新生代代言人易炎千玺将整个网络从锅中炸毁，易炎千玺的信、一本官宣代言人的微博都突破了100万以上的转发量，整体微博的相互作用量达到了数千万以上。 与流量艺术家合作，宝马企业品牌可以突破固有层，进一步扩大目标客户，寻找越来越多的年轻z代。

国产企业品牌长城汽车打造的豪华企业品牌wey企业品牌与中国航天事业相连，2019年中国航天顺利实现海上火箭发射技术，飞往太空的火箭是wey和中国航天联名的cz-11 wey号

另外，王俊凯、王一博、陈伟霆、彭于晏等流量明星也在雷克萨斯、奥迪、捷克、沃尔沃上签下各自车型的代言人，各自的代言人背后有数百至数千万的粉丝流量。

但是打破日元的营销是获得流量的唯一方法吗？ 显然不是这样。

由于渠道多样化、目标顾客分布不一致，公司的营销玩法也不再局限于单一形式，多样性的传达在公司的营销战略中越来越受到重视。 这是汽车企业凯迪拉克看到的。

多样性传达探索年轻人的脉搏

代言人这种方法获得了流量，相对直接有效企业品牌和产品形象，但这种手段近年来也发生了新的变化。

从凯迪拉克的选择可以看出，吴彦祖、古天乐、林俊杰、胡歌之后，在1990年出生的许光汉上台之前，车企并没有把成熟的稳定性作为产品代言人的必要标签，而是继续寻找年轻人的脉搏。

根据《2019年中国汽车顾客发现内在报告书》，年90后汽车支出市场仅为17%，但2019年上半年上升到42.4%。 胃

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