热点：为自家“带盐”！魏建军为什么要推新企业品牌WEY？

中国汽车信息网新闻最近，广告电影在汽车圈很受欢迎，这与其说是广告电影，不如说是激励电影。 因为电影不仅反映了汽车企业品牌的快速发展道路而且解释了中国企业品牌向上探索的过程。 这部广告电影的主角是长城汽车董事长魏建军和他树立的新汽车企业品牌wey。

从外部来看，这是这家神秘汽车公司的领导，第一次本人参与广告电影的拍摄，身体用力拿盐打造自己的新企业品牌，换长城汽车以前是很安静的样子。 变更不限于此，最近长城开始增加对外交流的机会，特别是魏建军经常出现，推测长城的目的是什么。 这个问题的重要答案其实不是重要的时间节点长城汽车新企业品牌wey于去年11月正式公布的。

是以魏建军本人姓氏命名的企业品牌，也是从幕后转移到台前的决策因素。 那么，这样重要的新汽车企业品牌到底承担着什么呢？ 为什么让魏建军这么重视？

漂移车手的商业经验

在长城车所在地河北保定，魏建军早就有保定车神的外号了。 他年轻的时候就很喜欢翻新车，所以想成为专业司机。 20年前，他驾驶梯子在保定机场做过特技漂移，当时是名震保定。 不成为会长的话，就会成为专业的技师和司机！ 魏建军曾经这样说过自己的理想。

除了爱车，魏建军还是个目光敏锐的商人。 20世纪90年代初，魏建军大胆承包了当时损失高达200万元的长城工业企业，使用该气体底盘改造了毕加索地方的小工厂，建成了专业的研发和制造整车厂。

长城汽车最近公布的数据显示，年长城累计销售107.45万辆，同比增长26.01%。 年对长城汽车来说是重要的一年，不仅超过95万辆年目标，而且成为中国第五大年销量超过百万级的轿车公司，长城可以说是唯一一家在没有合资背景的情况下也能实现年销售百万辆的国内车企业。

但是，取得这样成绩的魏建军是非常低调的人，很少接受媒体采访。 其实，包括长城汽车总裁王凤英在内的长城汽车做法整体就是如此。 专门研究开发、经营、专注产品、服务是长城干部婉拒采访时常用的语言。

风格的巨大变化

但是，长城的样子和作风最近似乎发生了很大的变化。

年11月，长城汽车正式推出了其新的高端企业品牌wey。 中文名字是魏派，引用自长城企业品牌创始人魏建军的姓。 其实在欧洲很多有名的车企都以创始人姓命名企业品牌，但在中国还是第一次。

在刚刚闭幕的第17届上海国际车展上，wey企业品牌发布了第一部量产车vv7的售价，wey企业品牌的第一部促销电影《wey促销人》也在此时正式发布。 关于wey企业品牌，用魏建军自己的话来说，赌上了不应该赌的重要性。 在电影中，魏建军不仅阐述了自己对汽车的梦想和感情，还解释了打造新企业品牌wey的初衷和理念。 这部广告电影可以说是让外部真正了解魏建军和长城汽车的窗口。

其实汽车代言人是汽车界讨论的话题，很多企业品牌都有明星名人代言人，但明星名人代言人的风险很大。 但是，自己为自己代言在国内的汽车圈还是第一次。 同时这次促销电影的拍摄魏建军真人原声更大，而且电影绝对是他的真心话发表，对于wey企业品牌，责备这个汽车圈多年的老汽车人，能看到有多心独白。 然后，包含这种感情的大热通过网络传递，激起了多少中国人的心。

但这次，我决定让自己站在前台，不留下退路，赌不应该赌的重要性，人也变得更严格，人情不通。 有些人觉得我太偏执了，对这种细节着迷，但我知道做一件事必须身体力行。

我不得不说长城的这个营销很漂亮。 这是一个需要个人崇拜的时代，特别是这样的商业偶像，刘强东在京东，马云在阿里巴巴，雷军在小米这样的道理，魏建军满足了这样的要求。

中式豪华的新一代

当然魏建军突然的高调也没有道理。 这几年，许多合资公司已经感受到自主企业品牌的竞争压力，这种状况的重要原因之一是中国企业品牌在suv的市场机遇，特别是像长城汽车一样集中在suv的车企业，在整体市场份额中迅速成长 年自主企业品牌suv的销售额比去年同期增加57.6%，为526.8万台，市场份额比去年同期增加58.2%。 从销售额结构来看，自主企业品牌份额的提高主要是由于suv市场的拉动。

在这种情况下，长城的一举一动都受到关注，当然推出了新的豪华suv企业品牌。 发售前，wey在自己的产品生产基地试乘了。 这个产品给国内很多主要的汽车媒体和媒体人留下了深刻的印象。

通过流媒体镜子、自适应巡航、气氛灯、全景天窗和全液晶仪表板的应用，vv7在科技性、乘坐舒适度等方面，与老牌合资企业品牌具有很高的潜力。 wey vv7c/vv7s模式的推出，对很多中国汽车成员来说起着重要的作用，或者说wey企业品牌想引领中式豪华新一代的到来。

wey企业品牌的成功之路必然经历挑战，wey企业品牌成功后，中国国内企业品牌应该进入新阶段，这意味着是我的战术反击、敌人战术后退的时期。 经过自主企业品牌自我淘汰的阶段，产业集中重新调整后，相信自主企业品牌的高端企业品牌会越来越成熟，被市场接受。 到那时为止，我希望你能记住魏建军在长城关闭三天拍的广告电影。