热点：年中销量逆势稳增，东风风神继续发力企业品牌向上

中国汽车信息网盛夏季节悄然到来，但中国汽车市场的气温依然感到寒冷。 随着近几天车企半年的考试成绩逐渐明确，我们更清楚现在的中国车市场是什么状况。

国内汽车销售增长明显放缓，许多汽车企业因未能实现半年的销售目标而准备紧张。 特别是自主企业品牌车企业，今年以来持续受到合资企业品牌车企业的强烈冲击，江淮、比亚迪等自主企业品牌公司上半年的销售额下降。 当然，许多自主企业品牌的车企通过提前调整和合理优化，实现了上半年同比增长。 特别是起步稍晚的自主企业品牌，显示了包括东风风神在内的巨大稳定性和成长潜力。

根据最新的官方数据，东风风神1~6月的累计交付量为64227台，比上年增加4.8%，其中suv军团处于销售额上升阶段，同比增加2.3%。 另外，据汽扒谈，东风乘用车企业最近将迎来销售和新能源两个重要的快速发展行业相关的两个高层人事调整。 那么，在上半年稳健的销售状态下，东风风神下半年是如何统一计划的？ 这个人事调整还会释放公司快速的发展信号吗？

管理层有年轻化的倾向

6月，汽刮谈独家报道了东风汽车高层变更新闻，其中包括刘洪接替李春荣任东风乘用车企业总经理的调整。 根据资料，1964年出生的刘洪具有重庆大学工程热物理专业研究生学历，担任东风本田发动机企业研究所所长、东风本田汽车企业副总经理及东风悦达起亚副总经理，是东风汽车企业有名的发动机教授级专家。 随着刘洪的职务有了新的变化，东风乘用车的下一步快速发展也引起了业界的关注。

前几天，汽拉谈从相关情报人员那里得知，刘洪上任后在短时间内密集访问了东风风神的很多专卖店，多次召开了提高市场竞争力的研讨会，计划下半年提高销售额的事业。 在刘洪要点把握的销售和互联网事业中，东风乘用车企业最近又进行了内部人事调整，调整了销售部、新能源市场部、互联网管理部等的领导地位，这次调整也是东风风神人员优化、管理层年轻化的好处

很多业界相关人士表示，东风风神人事变动的原因是为了比较有效地调整资源，贴上企业品牌的年轻化转换，提高东风风神3.0时代的核心竞争力等而进行的管理层整体的优化。 相信有李春荣奠定的坚实基础，刘洪领导下的东风风神将更加自信地向自主企业品牌的主力军阵营前进。

我认为东风风神的人事调整不仅仅是销量，也是国企改革的理念之一。 资深的汽车解体师张志勇认为，东风风神联想到越来越多的语言是军需工厂的质量，将严格严格的军需工厂技术应用到了汽车制造中。 因为这几年东风风神的iqs、ssi、csi、apeal等成就了中国企业品牌的龙头。

保障销售系统的健康很重要

确实，根据最新的官方数据，依靠精良的制造技术和优良的产品质量，东风风神于1-6月累计销售64227台，比上年增加4.8%，其中suv军团比上年增加2.3%。 特别值得注意的是，在这个阶段东风风神的交付量比开票量高。 风神上半年的销售额不是通过储蓄库存得到的，可能从侧面反映了自己降低经销商的库存，整体的销售渠道维持着健康良好的运行机制。

今年中国汽车市场特别是春节以后的市场面临的困难远远超过了领域的期待。 在形势不乐观的上半年，东风风神不是简单地把仓库转移到经销商那里，而是帮助终端把车卖给越来越多的顾客，积极承担越来越多的压力，让经销商更有效地调整收益，下半年销量的

在销售渠道良性快速发展的基础上，东风风神除了将于今年下半年推出新开发的新能源车e70外，还将于9月正式推出其第4号，预计今年最重要的suv产品ax4，对于该东风风神产品3.0时代的第一辆车，东风 东风风神这两年的迅速成长，可以说是得益于其ax系列车型的辅助力，与这种泛90后制作的幻影品suv ax4相比，东风风神一定致力于将其变成另一个明星车型。

双线并行推进战术车型

根据这个想法，东风风神下半年的企业品牌宣传和产品营销更符合企业品牌年轻化的想法。 由于ax4产品的调性更年轻，因此在东风风神下半年将围绕两个主要的营销思路展开。

另一方面，东风风神从6月开始正式开始了年度品牌宣传活动质量之旅第4季度。 在这个活动中，东风风神演唱了东风联合中央电视台制作的大型科普节目《加油！ 走向未来”第二季度，全国开展100多个马车科技体验营。 另外，东风风神赞助吴京导演的军事战争电影《战狼2》，围绕这部电影展开在线马车旅行、观影等主题活动。

另一方面，ax4是东风风神3.0时代的高端小型迷幻品suv，因此随着这辆车的普及，东风风神以泛90后的年轻人为目标，展开国民k歌比赛和微马派对等参加感很强的活动。

汽扒谈指出，迄今为止东风风神的产品在越来越多的三四线城市，乃至城乡结合部，都缺乏满足城市青年的支出群。 但是，因为未来的主力支出主体是年轻人，所以企业品牌的年轻化、产品的年轻化、市场营销的年轻化是自主企业品牌的必由之路，ax4是东风风神在时尚、年轻、科技方面非常有代表性的产品。 正式开始的年质量之旅等新的营销传达方法，使东风风神累积在越来越多的潜在客户身上。 我觉得ax4还有很大的市场潜力。 张志勇就此说了。

确实，除了上半年销售额的稳健增长外，ax4、e70等后续产品的入局将给东风风神带来新的增长点，提高东风风神的迅速发展信心。 面对今后难以预测的市场前景，东风风神还需要面对很多困难进行挑战，但公司机构上的不断优化，公司稳健长期的快速发展心理是东风风神比其他公司更大的特征，这也是自主企业品牌上的重要牵动