热点：构建体育营销矩阵 这才是沃尔沃赞助高尔夫的目的

中国汽车信息网新闻各汽车企业品牌都有自己的属性标签，但说到沃尔沃汽车，深深扎根于客户心中的印象是安全的。 受尊重人的企业品牌理念推动，近年来沃尔沃汽车也不断创新，进一步扩展安全特征，满足了产品设计、乘坐舒适、从制造质量到营销、售后服务等客户各方面的汽车诉求。

关于营销，沃尔沃汽车也试图用自己的公司精神和企业品牌哲学，为尊重现在的格调和智慧，有强烈社会责任感的时代精英们描绘新的生活形态。 其中，赞助体育赛事是沃尔沃汽车与顾客之间建立更深感情纽带的比较有效的方法之一。

日前，第24届沃尔沃中国公开赛在北京怀柔通盈&bull； 雁栖湖高尔夫俱乐部圆满收场。 作为中国高尔夫协会的旗舰比赛，沃尔沃中国公开赛创立于1995年，至今已迅速发展成为世界高水平的比赛之一。

这次比赛落幕当天，沃尔沃中国公开赛理事会主席沈世闻、沃尔沃汽车亚太地区公司传达副总裁赵琴和沃尔沃汽车亚太地区市场总监孙亦文就沃尔沃公开赛、年轻化战术等热点话题与蒸汽进行了深入的交流。

沃尔沃企业的品牌精神与高尔夫文化高度协调

24年来，沃尔沃汽车一直充当高尔夫运动的倡导者，继续推动中国高尔夫事业的迅速发展。 然后通过这项贵族运动，向更多的顾客传达了尊贵典雅的企业形象和尊重人的企业品牌的核心理念。 绅士、健康、环境保护是高尔夫的魅力所在，也可以说是沃尔沃汽车至今提倡的生活习惯。

沃尔沃中国开放理事会主席沈世闻

据沈世报报道，沃尔沃开始支持中国公开赛时，知道这项运动的人很少，参加的人很少，但24年后，这项运动在中国迅速发展，而且我们的业务也随着高尔夫运动的迅速发展而迅速发展。

关于为什么选择高尔夫赞助商，沈世闻也说，高尔夫和其他竞技体育的强调和同行竞争对手的对抗差异更重视战胜自己。 只有在球场上克服自己面临的障碍，发挥潜力，才能取得理想的成绩。 这很符合沃尔沃的企业品牌价值。

其实，沃尔沃可以说是支持体育的最长的汽车企业品牌之一。 除了高尔夫球，沃尔沃汽车还赞助帆船和马拉松，这些项目也是表现沃尔沃文化和加深与顾客关系的最好平台。

据悉，全国每年约有30次以上的活动由经销商组织，沃尔沃汽车和顾客之间产生了更密切的联系。 除此之外，他还经常关注比赛本身的精神，在沃尔沃汽车上也获得了越来越多的好评。

职业比赛有助于中国高尔夫球的迅速发展

沃尔沃汽车亚太地区公司发布副总裁赵琴

和通常的比赛不同，沃尔沃中国公开赛今年第一次被认证为亚巡赛。 这使得越来越多的国际级选手参加比赛，沃尔沃中国公开赛的影响变大，推动了中国高尔夫球的迅速发展。 赵琴说，今年沃尔沃中国公开赛有张连伟、吴阿顺、金大兴等8名中国选手，在过去24年中目睹了许多中国高尔夫选手从这个平台走向世界。

走在路上，沃尔沃中国开放的历史可以看作是沃尔沃企业品牌从小慢慢走向大众的过程。 目前，中国市场已成为沃尔沃汽车世界上最大的单一市场，年在中国的累计销量突破11万辆，同比增长近26%。 孙亦文为取得如此优异的成绩感到骄傲的是沃尔沃汽车近年来的正确市场宣传战略。

沃尔沃汽车亚太区域市场总监孙亦文。

向年轻化的转变，未来的安全+模式

现在，青年化成为汽车领域共同面临的话题。 那么，沃尔沃汽车为什么要在需求不变的前提下，应对越来越年轻的目标群体呢？ 孙亦文认为未来的竞争不仅是产品和服务的竞争，越来越多的东西是三观的竞争。

对汽车企业的品牌来说，有什么样的世界观，能建立什么样的生活习惯，会产生什么样的目标群体？ 沃尔沃汽车通过沃尔沃中国开放、沃尔沃环球游艇、哥德堡半马拉松、上海和北京新开业的企业品牌体验中心，将沃尔沃提出的理念渗透到自己的目标群体中，使更多的顾客产生共鸣。

孙亦文还说，曾经的成功者往往是年长一点的人，但现在很多年轻人被称为成功者。 因此，沃尔沃不仅使以前流传的人们满意，而且致力于吸引越来越多的年轻人。

其实，即使s90邀请彭于晏为代言人，新xc60拿到谢霆锋制作“锋芒”，尝试发布越来越多的数字媒体，沃尔沃汽车也是中国市场期待越来越多回报的表现。 在产品层面，第一个紧凑的suv xc40是以年轻市场为中心的产品，电气化战术也有条不紊地进行着。

当然，沃尔沃不仅追求年轻的时尚和个性化，也从未放弃安全这个企业品牌的基础。 随着产品线的丰富、市场诉求的提高，沃尔沃汽车也希望以创新的研发成果安全地给出新的定义。

赵琴说，对沃尔沃来说安全已经进入了包括产品安全、科学技术安全和未来安全在内的巨大安全行业。 未来的安全是我们汽车的四化，其中电气化、自动驾驶等实现这些的前提都是安全的。 另外，沃尔沃是安全的代名词，所以我们有教给公众的社会义务，我想会唤醒公众对安全的意识。

目前中国汽车市场的竞争已经白热化。 对于豪华的企业品牌来说，不仅要保持足够的产品力量，还必须让越来越多的顾客承认自己公司的企业品牌价值。 很明显，沃尔沃汽车在这方面有先进的意识，随着产品、营销、服务等全面持续深化和创新，沃尔沃汽车未来在中国市场的表现值得期待。