热点：车市整体遇冷 不妨看看斯柯达是如何营销的

中国汽车信息网新闻酒香不怕巷子深。 这是中国人对市场营销最早的理解。 但是，随着新闻和生产力的大爆炸，现在光靠产品的精工程度，不太满意产品力量的营销诉求。 现在，以适当的切入点正确地向潜在客户传达产品的特征也是营销的精髓。 这不仅是为了让客户更好地理解产品，而且是为了更充实和立体地形成企业形象。

现在电影、综艺、比赛都是营销的最好基材。 越来越多的企业品牌正在进行跨界营销。 特别是汽车企业品牌这几年都在玩，能把这三个都转起来的不是斯科达克。

斯科达克曾经赞助“蒙面歌推测”、“我们爱吧”等娱乐节目，得到了非常好的反响，去年，斯科达克第一次将环法自行车比赛引入了国内。 今年柯达在市场上的行动更靠前，把体育、娱乐、综艺等多方面的市场营销提高到了新的水平。

像教科书一样保存的科迪亚克

今年上半年的好莱坞电影《侏罗纪世界2》大受欢迎，上映第一天仅13小时票房就轻松打破了亿日元，第一天票房就达到了2.5亿日元。 作为上一代的续集，继承了上一次的精良制作，价格比上一次多3000万美元。 幽默帅气的星爵克里斯·； 帕拉特依然是主人公。

很多粉丝今年夏天和克里斯&米德； 帕特一起占领各电影院的是上汽柯达。 这次的上汽柯达不像上次埋在电影里的奔驰g，与《侏罗纪世界2》电影的普及有关。 在电影海报、在线和落地活动中，科迪亚克将一起出现。

这种营销方法被称为借贷营销，这也是现在越来越流行的营销方法。 科迪亚克作为可以在城市卸载的suv，以电影故事为背景，一边很好地比较科迪亚克产品的野性一边进行了捆绑推广。 这深深地渗透了科迪亚克的卸载性能，这也是非常好的营销。

租赁营销的特点是非常轻量级的营销方法。 用少量费用与电影发行商合作，蹭电影热度，传递产品亮点，实现互利共赢。 可以说科迪亚克这次营销的效果比嵌入电影内部的奔驰g和gle更好。

斯柯达suv家族低调合同苏炳添

除了电影的泛娱乐化营销，柯达将营销维度扩展得非常广泛，在品牌的曝光度和可信度上也下了很大功夫。

体育作为全世界共同的兴趣，是和平时代没有硝烟的战争。 所以世界冠军级选手和国家英雄通常的存在几乎一样。

在今年雅加达亚运会的百米飞行员战争中，苏炳添以9秒92的新亚运会记录登上了冠军奖台。 到目前为止，上汽柯达已经与亚洲飞人苏炳添签约，邀请他担任上汽柯达suv家族的代言人，与亚运会相比，我登场，打造了表演开始的企业品牌宣传。

上汽柯达的suv家族通过为国家争光的苏炳添进入了全国观众的视野。 而且，这次市场营销的对象的广度远远超出了体育爱好者的范畴，属于国民水平。

民族英雄苏炳添&； 上汽柯达suv家族通过这样的组合，柯达企业品牌的可靠性迅速提高，知名度也大幅扩大。 特别是亚运会这样的话题，很符合现在柯达整体的年轻化、运动化的产品战术，这可以说是一个适合度高的成功营销。

使火星情报局成为广告最好的节目

各大企业品牌植入的弱点是如何将营销中使用的真正的银和关注度导向自己的销售产品，在这方面蒸汽柯达依然值得其他企业品牌学习。

综艺节目是目前最火爆的消遣方式，非常大的流量和关心。 《火星情报局》作为现在最受年轻人欢迎的节目之一，也很受上汽柯达的欢迎。

在“火星情报局”的第四季，张绍刚、李生日、姜思达、吉杰、娄滋博等新参加的高流量嘉宾，将第四季定为冬季最热的综艺。 科迪亚克gt作为尊重时尚生活习惯的车驾驶suv，成为第四季度火星情报局的一员。 这个suv的气质很符合“火星情报局”，都是年轻的趋势。

更值得观察的是，科迪亚克gt不是在《火星情报局》的第四季度作为模型出现的，而是移植得非常深。 科迪亚克gt呼应了“火星情报局”的复印件，在广告文案上也有很高的观赏性和话题性。

柯达企业品牌被关注“火星情报局”的年轻支出集团迅速杀害。 这也是柯达企业品牌现在年轻化的目的。

史柯达直接引导了这种高流量的关注度。 史柯达发布了限定版科迪亚克gt火星代理车，在天猫双十一销售节派对上利用ar技术登场，得到了搞笑和目光。

从“火星情报局”到天猫双十一销售节派对，上汽柯达直接贯穿头部娱乐节目和头部EC平台资源，引导到斯科达天猫旗舰店，取得了非常好的效果。 这种资源整合和连通的营销能力在汽车制造商中可以说非常强。 最近两年，市场玩家的汽车企业品牌不少，但形成立体、多元化传达的企业品牌很少。 很多企业品牌的表演还没被关注就停止了，柯达最近两年多次创造自己，继续更有效地传播。

柯达的产品实力得到广大业主们的同意后，多种营销方法可以更迅速地使潜在客户了解柯达，给予更深的认知。 而且，这样会更加丰富柯达企业的形象，如何吸引承认柯达企业品牌精髓和精神的客户购买。 最终兼顾柯达企业品牌的声誉和销售额是经常努力收获的最好回报。 酒香不怕巷子深也证明了不适合现在的时代！