热点：无畏前行 宝马举办越山向海人车接力赛

中国汽车信息网的新闻还在年夏天的某个周末，罕见的跑步比赛几乎成为了WeChat的力矩霸画面的存在。 从出发时披着星星的月亮，拼命前进到头上下午升起的太阳，在一望无际的草原上越过了陡坡、沙地、泥泞。

队友之间的鼓励，即使是对方也要为彼此加油，赛跑选手们和周围的宝马x车一起制作画面，继续挑战自己的极限，用十多小时的人的车接力释放内心感情的体验和意义，也许只有自己经历过的人才能理解。

宝马和hood to coast携手举办的越山海人车接力赛，年首次引进中国，至今已成功3年。

7月6日，2019宝马越山在海人车接力中国比赛中再次在崇礼上复活战火，与去年的比赛相比，今年比赛的挑战性进一步增加，比赛总长增加到185公里，对赛跑运动员的身体和心理素质提出了更高的要求。

依然每个小组有5名赛跑选手必须在最长24小时内完成整个比赛。 作为这次比赛的第六人，新的宝马X5也将继续护卫所有战队，使所有挑战者们都能勇敢前进。

有趣的是，今年宝马将这场比赛推广到两岸三地。 从张家口到海南和台湾三地，从山到海，从北到南，真的实现了越山海。

其实现在国内马拉松等体育赛事很多，我们也能很好地看到汽车企业品牌的身影。 但是，宝马与这些不同，不仅仅是作为赞助商存在，还想建立一个用于与顾客交流感情的平台。

爱迪生哲的调查数据显示，59%的顾客认为购物不仅购买了商品，还购买了体验。 随着成本模式和成本模式的升级，汽车也已经脱离了替代工具的形象，变成了生活体验的乐趣和感情信息表达的工具。

相应地，宝马于2006年通过创新的宝马x之旅开创了中国汽车市场体验型营销活动的先河。

之后10余年，相继发表了宝马3行动、精英驾驶训练、马拉松、冰雪运动、高尔夫、马术、宝马艺术车、M嘉年华等众多独特的企业品牌体验活动，实现了从大众到精英阶层的全面交流。

其实这就是宝马的构想，继承了以顾客为中心的企业品牌理念，深入体育、汽车文化、音乐和艺术等各行各业，创立了最具感情的企业品牌，建立了高度情感化的顾客关系。

正如宝马(中国)汽车贸易有限企业总裁刘智所说，中国不仅是宝马世界上最大的市场市场，也是顾客诉求的领导市场。 宝马熟悉市场，坚定地调动中国顾客的精神诉求，不断深入执行以人为本的企业品牌战略。 也就是说，全心全意为用户提供了最现实、最创新、最难忘的体验。

当然，在越山每次走向大海的漫长旅途中，宝马x家族的表现也是比赛的重要组成部分。 今年也不例外。 宝马再次携带包括新的x3、x5、x7等百余台X家族的新产品，使用更强大的家族实力、更先进的技术，为选手们提供可靠的保障，将宝马企业的品牌精神注入比赛。

年是宝马x年，那个x家族每年销售19万台以上。 迄今为止，宝马x家族陆续推出了30多种车型，宝马x家族的总销售额也占宝马企业品牌全球销售额的三分之一。

今年宝马集团也将继续这种产品的攻击态势，年内推出25种新产品，推动核心业务可持续、质量高的迅速发展。

作为这次比赛的比赛用车，新宝马X5以其丰富的创新特征受到关注，包括新宝马设计语言、专属豪华装修客舱、智能数字化创新技术、全面提高的操作和卸载性能在内的四大升级，是豪华的中大型suv车

现在互联已成为豪华的一部分，新的宝马X5在互联和驾驶员辅助系统方面配备了更智能的第七代宝马idrive操作系统，支持软件升级，最新的语音交互

除此之外，专业型驾驶辅助系统也实现了l2级自动驾驶，即使在很多繁杂的中国道路交通中，通过释放双手的低速和车的功能，也可以享受宝马的纯粹驾驶。

另外，50米自动跟踪后退功能等安全、人性化的高科技装备，在给全新的宝马X5带来更好的驾驶幸福的同时，进一步巩固了面向宝马未来的a.c.e.s在四个重要行业中的领先地位。

更重要的是，这些科技智能装备也使驾驶的选手更简单，不要消耗越来越多的能量。 而且舒适的nappa皮质座位配备了通风和按摩功能，选手在剧烈运动后可以充分休息。 不愧是最强的备份和最可靠的参加伙伴。

一次越山走向大海，和队友和宝马x家族一起结束185公里的旅行，足以给这种最大众、最普通的运动增添独特的魅力。 宝马也通过这场比赛成功地再次完美解释了企业品牌的热情、运动基因，以及突破极限和团队精神的不懈追求。

这种难得的人生经验，值得一辈子铭记在心。