热点：聚焦国市诉求及痛点 汽车营销机驭图谱发布

中国汽车情报网新闻不久前的2019年，急剧变化的国内汽车市环境加速了各大汽车企业产品交换的反复，使汽车营销面临了新的拐点。 无论是库存市场上的顾客之争，还是成长压力下的转换困境，很多车企都开始重新审视品牌宣传和效果营销的关系和价值。

11月20日，担任年末领域的收官，展望明年汽车市场动向的广州车展开幕之际，全引擎·； 插件巨大引擎2019汽车营销机俞峰会率先在广州着陆。 聚焦国内汽车市的成长诉求和痛点，大会面向许多汽车企业品牌、渠道代理商，共享在客户经营核心构建的汽车营销机俞图像，通过巨大引擎企业品牌、产品效果和效果销售全链接产品。

如何找到汽车营销的高级方向？

近年来，中国轿车市场第一批购买者的占有率逐年减少，在增加/交换热潮下国内整个车市进入了库存时代。 车市在变化，建立汽车企业品牌和顾客关系的出发点也转移到了复制平台。 巨大引擎营销副总裁陈都烨寻找新闻边界，引领短片趋势的今天头条、抖音等平台，逐渐成为重要的移动网络入口，高效的新闻接触，高质量的文案生态，自我

车市库存客户的竞争加剧了，非线性的费用路径也增加了汽车营销的难度。 以某汽车企业品牌的一次营销为例，75%以上的客户被曝光两次以上才发生留资和商店的行为，超过80%的留资和商店的客户经过3~6次移动路径反复受到影响，这些对客户管理的精度要求更高 大引擎汽车营销中心总经理肖观音表示，市场营销转化为顾客思维后，大引擎以顾客经营为核心，为汽车领域构建连接数据、市场营销、测量的全连锁营销地图，汽车市场

比较目前汽车企业品牌的精细化顾客管理需求，巨大发动机商业数据平台的云图作为营销战略整体的起点，基于科特勒5a (感知、好奇心、咨询、行动、支持)模型，将企业品牌与顾客关系 在具体的营销层面上，巨大的引擎还深入驱动顾客经营的汽车营销双引擎，用心理引擎创造心理健康的成长，用行动引擎促进真实的转换，促进以前流传的汽车广告品的有效

用企业品牌广告剥夺顾客的心理健康

现在汽车市场的流量红利期逐渐消失，以前单纯重新曝光和消费大量预算的企业品牌宣传越来越难刺激潜在客人的增加。 特别是顾客路径经常变化，汽车企业品牌为了广泛影响顾客的心并深入种植

双引擎之一的心智引擎利用心智抢占和心智捕获两大心态，双向释放企业品牌顾客的心智价值，重新定义了汽车品牌的宣传。 巨大发动机产品方面广告负责人魏雯雯说，心智发动机深深符合新车上市、口碑建设、汽车促销三大营销场景，企业品牌在公共区域流量中夺取市场份额，扩大机会群，继承机会群向5a群的沉淀和关系

新车的发售和口碑建设是吸引顾客的重要切入点。 心理引擎从标题的炫屏、hotview、镜子的最后，联动topview各平台的入门级资源，不仅能有效地接触到精确的范围，而且通过汽车复制层的生态，心理健康 复制型社会的交流卷入心理健康，企业品牌编号的阵地沉淀心理健康，以多维声誉扩张，深入占领心理健康，让企业品牌的支持者

比较以前传达的汽车营销客户难以转换的弱点，加深企业品牌的认识，扩大企业品牌的影响，此外心理引擎还提供阿波罗、抖音gd+及智多星多种产品，帮助促进车型的销售，企业胸罩

在现场，魏雯的要点介绍了巨大发动机即将上市的gda协同产品效果产品，gda是全面升级的巨大发动机产品效果产品，是汽车领域第一个真正的新闻流品效果产品，gda是四个协同能力场景协同，数据协同，

gda贯穿所有场景维度，无论是信息、视频还是交互场景，gda都实现了交叉通信分发。 另外，在数据水平上，通过所有平台的顾客id，对顾客的有趣性进行细微粒度的多重判定，同时结合顾客行为的全链路实时跟踪，实现了较高的转换。 第三服务级别升级，综合发布分解产物效果一体化的广告计划、素材和优化方案，整体优化gda效果，真正的效果协同，是巨大引擎发布gda产品的愿景。

效果广告中突然转换难题

车市大环境缩小，更尝试广告投放对销售成交的实际影响。 看广告的潜在顾客会有什么变化？ 如何测量比较有效的转换？ 转换最终能促使成交吗？ 这些问题本质上是对汽车营销转换能力的全链挑战。 巨大发动机战略的中台和领域产品负责人徐宇杰接受了目前汽车营销顾客难以转换、获得价格高、效率比较低、后端转换弱的区域性课题，行动发动机支持巨大发动机的基础技术和数据，汽车市场

如何提高潜在顾客的转换能力？ 行动引擎通过汽车效果营销的全自主开放平台效果通，可以为汽车顾客提供线索收集、运营、向回溯全链路一站式服务的过渡。 效果是开放顶部、抖动、西瓜、火山四端公共区域流量，利用多格式新闻流点连接大量潜在客户，使用ocpm系统，基于转换目标的优化，向最有转换意向的客户 其独特的智能报价特点是协助智能创造性、诊断工具和线索过滤，降低本插件，并促进从营销有效转变到比较有效的转变的步骤。

现场有嘉宾，说这是领域值得纪念的时刻。 真正的数据，真正的线索，真的能做到。 效应类产品的上市和优化将为汽车品牌的宣传带来新的机遇和迅速的发展。

懂车帝总裁还阐述了懂车帝平台的价值、复印矩阵的布局、绩效的变化之路。 何塞表示懂车帝，不仅背对懂车帝app，还背对字节跳动产品矩阵，除了独立app，在今天的头条和西瓜视频(西瓜视频)上也开设懂车帝频道各发行一份复印件。 另外，通过抖音和火山小视频开展汽车垂类复印件的运营，广泛接触1.7亿汽车类有趣的客户，涵盖了所有客户的招聘场景。 为了更好地帮助汽车客户实现自己的价值，懂车帝将销售车通产品依靠今天的顶级、懂车帝、抖音、西瓜、火山五个产品端口，拥有其他汽车平台的大流量，无论客户在哪个平台保留，

大会最后，巨大引擎相关负责人联合了许多媒体证人和头部作者，共同发表了巨大引擎的汽车文案生态圈，发挥了每一个懂车帝的汽车垂直文案入口的特点，依靠新的文案生态配置，转向汽车营销

品和效果一直是困扰汽车领域的二元选择课题，机械俞汽车营销全链图像的出现在这一长期以来给市场营销单挑问题带来了越来越多的回答。 从占领顾客心到管理顾客关系，促进效果转换，全链提高营销能力，巨大引擎不仅为汽车企业品牌提供了更新的科学营销方法论，也为营销产品提供了矩阵、流

站在2019年的尾巴上，汽车市场营销会怎么样？ 让我擦擦眼睛。