热点：第二届中国汽车领域企业品牌与传递峰会在京召开

中国汽车信息网新闻1月14日，以今天传达未来为主题的第二届中国汽车领域企业品牌和发布峰会在北京汽车博物馆隆重举行。 这次峰会由清华大学公共关系和战术传达研究所、“选车网”共同主办，由中国国际贸易促进委员会汽车领域分会、大成汽车研究院作为支持机构，由北京正则阳光文化传达有限企业承办，北京信诺传达顾问株式会社副社长张心宏担任峰会特别

企业品牌的传达如何应对？

经过70年的迅速发展，中国市场呼吁成为世界汽车工业迅速发展的风格。 数字时代到来，企业品牌的传达成为特定语境下的感情交流。 站在时代的坐标点上，汽车公关人员该如何应对？

“选车网”总裁管学军认为，在汽车市场持续低迷的大背景下，必须在新媒体环境下探讨公关活动，探讨数字时代的支出与市场创新息息相关。 这些是与企业品牌和传达无关的问题，是驱动汽车的重要环节，是明确企业品牌和传达方向的前提。 这是我们今天的主题。 今天告诉未来吧。

大数据给公关带来力量，公关理念和传达手段需要随着时代的迅速发展不断升级。 北京嘉里智联营销管理股份有限公司社长李逵认为公关死了也不正确，公关死了也只是升级。 在大数据时代，科技驱动和文案改革创新成为企业品牌传播的两个重要组成部分。 未来，真正走得更深，走得更好的文案企业，用创新技术完成文案分发。 好的技术企业要引进复印方面的人才来完善自己。 科技驱动和文案改革创新最终走向深度融合是真正好的营销企业的迅速发展方向。

企业品牌传播必须适应成本主导心理的一些变化。 清华大学国家形象传达研究中心秘书长、研究员、公共关系和战术传达副所长潘建新认为，今天顾客的支出驱动心理发生了深刻的变化。 汽车市场的快速发展初期由诉求带动，汽车在逐渐普及后由高水平的诉求带动。 现在汽车产品的差异化越来越小，所以成本心理开始变化，成本驱动开始变化，企业品牌的传递模式也在变化。 今天，花钱的人逐渐形成了收费层，所以主要以一层为中心的精准营销是绝对做不到的，所以企业品牌的建设必须扩大幅度，增加深度。

汽车媒体怎么应对？

大数据改变了以前传播的媒体传播环境:官方媒体进一步分组，mcn平台流量基本固化，汽车垂直媒体、新媒体数量减少，公司自制媒体集群普及& &hellip； 在这个环境下，“选车网”的新产品神选车app正式登场。

为许多客户提供满足诉求的产品是应对媒体的重要举措。 “选车网”执行副总付苏介绍说，神选车app将于今年3月正式上线。 这是集ai智能化选车、大数据行为分解、大容量车型数据、专业型产品库、数据可视化选车工具为一体，为发烧友定制的选车app。 他的优点是重新定义了选择车的方法，打破了以前传达的选择车的模式。 例如，刚才看到的数字可视化选择车的工具包括领域专业型产品库，发掘了很多官方无法提供的数据，还包括冰雪路面上汽车的行驶数据，这些在与合作伙伴、研究机构、大学的关系方面是不可或缺的，上帝

多次进行强烈的观点媒体定位，树立领域观点的风格，成为媒体快速发展的重要方向。 付苏今天在泛媒体化、年轻人媒体化的潮流中，由于视点成为稀有品，年末2019年初“管老师频道”的“思辩”栏正式上线。 这个节目本身是对比b方面的一栏，但在短时间内获得了大量的c端流量，一个视频广播次数轻松突破了100次。 很明显，在通用媒体时代，高端视点专栏随着传达方法的变化从b侧向c侧。 另外，“选车网”也是为数不多的汽车媒体中，从汽车节目的b侧向c侧的媒体。

在媒体环境变化对企业品牌传播影响的论坛上，参加者一致认为，过去单一制造商制作文案，通过媒体个别发行的模式已经发生了很大的变化，现在媒体成为文案的来源，质量好的文案

汽车宣传负责人的工作是必不可少的

在新的市场结构下，在新的传播环境中，需要改变的是公关传播的思维和方法，不改变是汽车公关的重要地位，是汽车公关人对敬业精神和高质量文案的不懈追求。 企业品牌传播是汽车市场快速发展的重要推动力，公关人员发挥了核心重要作用。

当天，组委会宣布了包括中国一汽红旗企业品牌红旗和故宫战术合作在内的10个2019年度企业品牌和传达奖。 这是对汽车公关人员辛勤努力的最高回报。

而且，在一代汽车公关人员的不懈努力下，中国汽车工业迅速发展的所有重要历史节点，诞生了有深远影响的功勋车。 这些是中国汽车快速发展史的年轮，是中国汽车市场不断前进的风向标，也是印在一代顾客心中的企业品牌象征。 在活动现场，组委会发表了包括红旗hs7在内的九大功勋车，前机械工业部部长何光远、中国国际工程咨询企业专家学术委员会专家李万里两位重量级嘉宾向获奖公司颁发了奖项！

在数字化时代公共与营销关系的论坛上，潘新不是重视公关，而是从重视公关思维的角度，得到了参加者的广泛认可。

今天，汽车接口将在接下来10年的第一个企业品牌和发布峰会上落下帷幕。 而且，未来的大门慢慢地被我们推开。

未来，作为中国汽车业专业论坛的中国汽车产业企业品牌和传达峰会将聚集越来越多的领域、学术界、媒体、公司和公关精英，大家团结互助、合作，将企业品牌和传达的软实力，与汽车市场迅速