【车讯】东风日产玩转NBA 打造最顶级的体育营销

振作起来，一起挑战！ 东风日产和nba共同举办的nba粉丝日系列活动在深圳、上海两地热情上演。 nba球星会议让球迷和nba大咖啡球星近距离交流，现场大礼很棒。 nba中国赛金州勇士队和明尼苏达汀·酒吧·沃尔布斯队展开了两场强烈的对话，引起了国内很多球迷的关注。 nba粉丝日本国内演艺明星齐助阵，星星阵容你好。 范宗恩亲民的交流欢乐无限，引起了生机勃勃的暴风雨。

年10月，东风日产宣布成为nba中国的官方汽车合作伙伴，近年来双方的相互作用越来越频繁。 而且，nba中国比赛举办的时候，东风日产在深圳、上海举办了多个跨境nba的重磅活动，给客户带来了无限的新感觉。 然后，更好地解释日产企业品牌所具有的“热情、挑战、自信”的形象，传播young nissan的年轻态度和活力。 10月3日东风日产首先邀请着名的nba球星理查德森先生参加了nba球星会议。 活动的现场布置是动态的热情，花样篮球的表演带动了气氛，东风日产的力客和扣篮王理查森的同台登场，被粉丝们一齐喝彩。

为了让球迷更好地感受篮球的魅力，东风日产不仅准备了热情和汗水的投篮游戏pk，还通过备受瞩目的nba中国比赛门票抽签、理查德森和会场球迷的自拍让大家开心。

深圳站见面会结束后，东风日产nba球星见面会活动转战上海。 10月6日，nba球星马库斯·坎比作为特别嘉宾登场，在这个记者招待会上，以温暖的父子为主题，动画人偶的登场缩短了孩子们的距离。 马库斯·坎比还在现场进行了儿童篮球防守教育和家长比赛的投篮，惊喜不断。 东风日产邀请业主参加nba球星的交流，建立了享受多样性运动的平台。

今年除了nba球星会议，还有盛大的nba粉底节和nba fanzone活动。 nba粉丝日现场的新力客以酷时尚的外观，带来了强烈的视觉冲击力，很多粉丝停下来拍照。

东风日产在强队现场的辅助之外，还在为球迷特别制作的扣球大会上，高度再现了nba竞技场的环境，让每个参加者化身mvp。 放下股风车，一只手按按钮，一只手换篮子！ 各种霸气的扣球动作振奋了人的血统，点燃了粉丝的热情。 然后，扣球飞的时候，全体粉丝拿着力客专用的应援棒喝彩，绝对让你自信地爆表。 认识东风日产的朋友知道东风日产勇敢挑战，追求企业品牌创新，卓著品质精神强硬。 东风日产，拥有力量挑战核理念充满热情和力量这一切都与nba的篮球文化相协调。 这样坚韧、努力、不输的精神感染不仅有现场嘉宾，还有扣篮大会的参加者，他们为现场的球迷献上了无与伦比的扣篮对决。 最终进入宏观，以技惊四座的表现获得扣球大会的冠军，接受“东风日产力客梦基金”鼓励。

围绕年轻人热爱新鲜优势，东风日产与nba fanzone活动合作展示了24小时的篮球大餐，东风日产与国内球迷一起度过了“不同”的国庆节，为球迷营造了更热烈的nba气氛。

在这次nba中国比赛中，勇士和森林狼各赢一场，握手言和。 东风日产联合nba可以为中国观众带来最优秀的篮球宴会，在现场享受比赛，体验精彩的篮球交流，超近距离的接触就是这样精神！ 让全国的粉丝深深地记住了这个具有深厚体育基因的汽车企业品牌。

了不起的不仅仅是那个。 为了让更多的年轻人能近距离享受他们最喜欢的nba，东风日产将nba竞技场的气氛转移到客户身边，在北京、上海、成都、深圳的很多百货公司和西安、东莞、武汉的车展专场开设nba主题体验活动。 其中10月11日，东风日产nba粉丝日系列活动城市专场在北京悠唐中心率先开战。 东风市场部部长颜宏斌、nba中国CEO舒德伟，双方很多高管和很多嘉宾一起出席了开幕式。

活动会场非常热闹。 观众可以参观东风日产企业品牌全车系的精品橱窗陈列展示，也可以看到nba球星签名球衣、签名篮球、球星卡、1:1球星人偶等贵重纪念品。 另外，你还可以看被称为“篮球圣殿的最高荣誉”的nba决赛奖杯“拉里-奥布莱恩杯”。

另外东风日产利用先进的科学技术，精心定制了独特的兴趣交流。 通过子弹的时间技术在参加者跳跃的瞬间捕捉，冻结时间那样拍摄参加者专用扣球大作，超级动作的效果部分让你变身为酷电影的主角，很快分享给社会交流平台，很酷。 这次北京站活动的顺利举办，体现了活动的创新性和前瞻性，给百货公司带来了比nba更沉浸的篮球互动体验，真正实现了零距离与顾客接触。

今后东风日产也将确保将精彩的篮球文化融入生活。 现场除了展示贵重的nba纪念品外，还有限时挑战、扣球互动、定制扣球大作等非常规互动，感受到了强劲的热情和活力。

其实近年来，东风日产在体育营销中不输于人后，在“young nissan”企业品牌年轻化的战术布局上增添了浓浓的一笔。 东风日产在体育行业全面相关，而且是世界一流的比赛，大型的行动引起了业界的关注，给新生代的顾客带来了更热情活跃的企业品牌的感情。

去年，东风日产与欧洲冠军足球联赛建立了伙伴关系。 以此为契机，发表了“欧冠中国行”、“欧冠直通车”等近距离对话球星、欧冠观比赛等活动。 然后发售“欧冠版”的车型，在市场上受到肯定。 年，东风日产将体育营销布局扩大到篮球行业，以世界上最热情的顶级比赛nba为目标，与nba达成为期三年的战术合作协议，汽车和篮球文化宣传，企业品牌和市场 通过nissan企业品牌和nba的战术合作，东风日产不仅在体育营销行业迈出了新的一步，还进一步进化了年轻化的形象，得到了顾客的越来越多的赞同。

东风多元化的体育营销，打造了专门针对nissan企业品牌的体育营销平台，吸引了年轻人的目光，引起了他们内心的认可和共鸣，企业品牌的内涵也不断深入人心。 nba场上火热的热情和激烈的竞技也为“young nissan”的年轻化战术注入了新企业品牌的内涵。 把年轻化的体育营销进行到最后，将会为东风日产继续领导领域增加越来越多的动力。

(资料来源:市场营销新论)

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