【车讯】2017年汽车营销范例话题营销篇

在过去的一年里，我们给大家带来了很多很棒的营销例子。 今天我们根据这些营销示例的类型来调查一下。 分为粉丝营销、大事件营销、话题营销、视频直播、公益分享给大家。 让我们看看这些例子能给我们什么样的灵感。

年过去了，我们迎来了无限的可能性。

在过去的一年里，我们给大家带来了很多很棒的营销例子。 今天我们根据这些营销示例的类型来调查一下。 分为粉丝营销、大事件营销、话题营销、视频直播、公益分享给大家。 让我们看看这些例子能给我们什么样的灵感。

请大家准备好迎接这个营销实战的干货。

话题市场营销篇

话题营销是选定某贴合社会的热点，体现产品特征，强调企业形象的话题，整合营销产品进行社会化营销，达到企业品牌认可度、认可度上升的效果。

1、比亚迪宋:世界上第一个“全发动机全动力”平台车型

比亚迪与微博合作进行宋dm、宋ev300新车发售大事件传达的处女秀，制作#417，一起成为#高级话题，热点前期宣传造势，聚集人气，在线直播加上多路径宣传，加上17人以上的kol发声，

2、哈佛6 :百万粉丝追逐神车

作为一年的神车，哈佛h6在微博上发表了#百万粉丝追神车#的话题，同时开展了“转发微博发送哈佛h6年的采用权”活动，引起了热潮，超接地气体的相互作用形式是创造性、特色直播、微博的社会

3、神州专车:高考“神”助攻

借一年一次的高考，神州专车在一点中心的“神”直接攻击get进入了很多网民的心中，即使话题变得巧妙，也还是让人着迷。 只有好的话题是不够的。 神州专车引用微博，得到广大客户的关注后，延长网络媒体的平媒发酵。 更巧的是，神州专车给很多学子送去了经济福利，而且正确地到达了高考江苏卷的作文命题。 对神州专车的企业品牌和广大学子来说，可以说是“神”辅助攻击，在神州专车这种市场营销中赚的盆满钵满。

4、江铃使用方便:青春不散，不仅仅是北上广

毕业季和每年的高考一样，是一年一度的社会话题，特别是毕业后去北上广就业还是“逃离”北上广，往往可以引起热议。 江铃驱胜巧妙地借用了毕业季，#青春不仅仅是北上广#，车型的主力也使用人的感情产生共鸣，提高车型的认识度和可信度。 更大的v转发促进了话题的热度，用户群从毕业生转移到所有顾客参加了讨论，江铃御胜在这个营销中站在了很多顾客的心中。

5、一汽丰田普拉多:青藏高原征服记

说到青藏高原，第一句话是心灵清洗，第二次是高原环境，普拉多可以以青藏高原拉力赛的形式征服青藏高原，首先建立对自己产品性能的把握。 挑战者的形象也能引起顾客的关注。 微博平台的事情传递能力最大限度地扩大了普拉多青藏高原拉力赛的传递热，大v，kol参与，媒体矩阵着力，新闻多阶段传递取得了良好的效果。

6、长城vv5 :年轻有wey

年轻时长城wey的自己属性，这次选择#年轻时wey#拉动了整个社会繁荣的动力，许多网民讲述年轻有为的故事，点燃了推荐年轻有为的人的热情，wey在微博平台中肯定的感情高涨， 年轻有为的事迹，90后/00后解释新有为，圈大v积极参与，引起波澜，进一步增强了话题传达效果。 理念推广和市场反馈得到了广发客户的认可，促进了网上的关注度和网上的资源转换。

7、雪佛兰:我保证梦想的婚礼

9月20日，雪佛兰与上海迪斯尼合作，为9组幸运新人举行了王子和公主般的#920梦想婚礼。 的#920梦的婚礼，以自己有“爱你”意思的日子为话题，在网上举行婚礼，通过@雪佛兰官方微博开始网上直播，聚焦客户的观察力，为客户#920梦的婚礼#温暖 定制话题，热播，kol加盟，这个“爱你”活动是华丽的落幕，雪佛兰企业的形象是正向能量占绝对的特征。

8、东风日产势客:玩nba

东风日产借用nba中国比赛举办的热点，在深圳、上海两个地方举办了很多活动，东风日产势客和扣篮王理查森的同框登场，掀起了热潮。 明星近距离交流，现场大礼很棒。 同步进行nba球迷日和nba fanzone，带着沉浸式的篮球交流体验去百货商店，真的是零距离和客户接触，在线也引起了球迷的狂热追踪。 nba场上火一般的热情和激烈的竞技为“young nissan”的年轻化战术注入了新企业品牌的内涵。

9、宝马1系:我的类型，我的速度

新宝马1系运动轿车跨境华裔美国人设计界的新贵alexander wang、设计界、时尚界与汽车界接轨进行跨境营销，打破1系原来的设计理念，新宝马1系运动轿车的目标群体，aler 精确锁定时尚设计集团#秋冬周#互动集团，构建等级有趣的标签，构建多维立体的社会交流场景，传播“我的型，我的速度”的年轻时尚新车理念，中国广告长城奖——媒体营销

10、宝马5系:我们的时代

新宝马5系请聚焦“行动艺术”营销，以“我们的时代”为主题，让16名老业主成为5系的代言人，为新宝马5系的上市预热。 宝马公司在微博上划分不同人群，深入挖掘“客户微博有趣标签”、“圈内人微博采用习性”、头脑账户粉丝等组合筛选精确人群的策略，细分人群，在圈内定制升级。 从一个身体到一个圈子，每一层都聚焦于传递热点，构建感性、理性的双重信息表现场景，新的bmw 5联大大提高了微博社会交流平台上的传递音量。

11、we yvv7:目击wey

wey vv7是wey企业品牌的长子，定制#证人wey来#为顾客祈祷和意味深长的vv7为企业品牌奠定了坚实的基础。 首次公开的小重复碰撞测试成绩是good，是对vv7安全的完美解释。 汽车圈kol共同发声，vv7豪华suv的概念由停留在表象上转向内向配置，传达车型的正向音量，引起社会交流的舆论关注点，大幅提高营销性能。

12、海马s5:#勇敢地向中国人冲去#勇敢地追逐梦想

海马s5联合东鹏特饮定制话题#敢于突破中国人#，提倡“人生路上追逐梦想，不会背叛青春”的精神主张，鼓励“随心所欲出发，梦想美丽，有梦想就去追”的勇敢生活态度。 “青春”、“激情”、“梦想”、“年轻”成为微博网民讨论的高频词汇，在话题中共享互动，扩展定义，扩大交流圈子。 海马s5通过山路蜿蜒和平凡不输于冒险者的故事叙述，实现了企业品牌理念和活动主题的统一。

13、奔驰gla :英雄联盟s7全球总决赛

奔驰gla赞助英雄联盟s7全球总决赛，#英雄联盟s7#为主要话题定制话题#勇敢造英雄#，原创视频《勇敢造英雄》唤醒了网友的青葱回忆，英雄联盟是红主播、退役队长、决赛现场的主持 青春温情牌、勇敢役牌、超流量牌三张底牌全面牵引网民参加的热情，#英雄联盟s7#独占游戏话题排行榜第一名，多次跻身热门话题排行榜第一名。

14、长安cs55 :足够颜色的suv

长安cs55大尺度营销——#一旦出现足够颜色的suv#定制话题，首先宣传自己的势头，强调其产品理念“新青年智色suv”，突破正经的营销套路，风格接近年轻人的流行语言，年轻语境 汽车圈kol的高质量原创文案集中在线，参与话题的传达，成功地让许多橙子v和蓝v参与，在大众和专业层面为长安cs55的传达创造了良好的局面。

十五、路虎:发现无止境，探古线路

17年10月，路虎宣布发现#无限#之旅，探寻古代的“丝绸之路”。 古线路、发现、探险的要素一直是人们关注的一个重点，路虎把握客户的心理，通过前期主题的鲜明话题、视频文案的预热，解释活动理念，筛选出具有共同信念、冒险、永远好奇心的人，一起成为自己的世界 h5报名、微博营销产品、普通层kol共同发挥作用，使音量从“量”向“质”变化，为音量变化奠定基础。

16、纳智捷u5 :敢由我设定

纳智捷u5新车上市营销与作为流行语言的人设定、80后/泛90后的人建立信息表现，#敢于以我#的人设定为中心制作社会交流营销复印件。 泛娱乐kol比较了新车的特点设定悬微博、汽车垂直行业的大v为核心卖点的微博造势，微博丰富了营销产品的宣传，纳智捷u5#大胆强调了我#的人设定，品牌曝光度和客户的认知度比较有效

17、广汽五彩缤纷:光影数字科技宴会

广汽彩智和日本国际知名数字艺术团队teamlab共同组建的五彩缤纷的vezel geeks party先锋艺术宴会#彩智×teamlab深圳展#有传达优秀的文案生产，结合了鲜明的艺术性格和科学技术的先锋艺术企业 汽车圈的很多kol设置了交流，大家一起获奖收集车，制作微博传递矩阵，形成专业的声音。

(资料来源:市场营销新论)