新能源：明星直播带货成营销利器 汽车营销也赶“潮流”

中国汽车信息网新闻媒体领域有特别的营销方法，被称为卡斯莱热点，这种趋势也存在于汽车市场。 回顾过去几年，各大制造商的级联热数不胜数，从以前就流传着假日和体育的事情，到现在的电影和综艺，以及刚才的双十一销售节的购物节，车企们的身影随处可见。

根据汽挠谈，今年福特赞助了天猫双11晚会。 因此，该公司的中大型suv福特锐界金也在派对上发售，蹭热了。 此外，沃尔沃、北京现代、哈佛、比亚迪、宝骏、江铃等企业品牌也宣布了从10月30日到11月11日期间购买5折车的活动。

另外，敢于品尝的车企大多把观察力放在直播的磁带上。

据汽拉扒谈，沃尔沃等10多家汽车企业品牌在天猫双11开始了淘宝直播。 其中，在11月1日的天猫汽车生活节上，李湘为长城汽车拥有200多台商品。 在此之前，博沃汽车也邀请代表雷佳音等人在博沃汽车工厂现场直播，2个半小时在网上预约了1623台，直接销售额达到了2亿2千万元。

其实类似的营销方法还有很多。 在粉丝经济蓬勃的今天，明星在社会交流平台种草是不正常的，相反种草却不太常见。

11月10日，着名女歌手孙燕姿在微博上突然提问:现在的油电/纯电车有什么推荐？ 要求网友推荐电动车。

于是，很多车企开始各自发挥神通，点燃了这个热点。

其中吉利汽车官微就说:“请吃吉利插入家族的疯狂，储存你想要的车！ 都！ 有！ 无论如何我都会打电话。 另外，东风悦达起亚走了性价比路线，小鹏p7也凭借刷子技术感展现了存在感。

以后这几个真的疯了。 东风日产官微用了“相遇”的歌词:如果遇到谁，有什么白色的？ 你等的车，用70年的纯电技术向你坦白。 我排着队，等你翻我的号码牌，轩逸纯电知道吗？ 40万名全世界车主的质量保证，100亿公里0电池事故的专业是纯电，爱我不吃亏。 我没事吧？

同样借用歌词的有汽车、北汽新能源、上汽名爵、荣威、纳智捷等。

公司的高管们也纷纷推荐，长安车总裁朱华荣亲自出征。

另外，威马汽车的创始人沈晖也留下了推荐威马ex5纯电动智能suv的信息。 比亚迪销售企业总经理赵长江主张，新加坡很多出租车都是比亚迪的车型，比亚迪适合孙燕姿。

来自不同的车企、各路线的粉丝、吃瓜的人，在这辆微博云选车中代表着不同的角度和阵营。 截止到11月14日，孙燕姿提问车的这个微博累计超过了1万件以上的评论，获得了1.2万次转发和3.1万件赞扬。 在很多网民的推荐中，汽车、特斯拉、比亚迪等企业品牌出现的频率很高。

但是孙燕姿本人还没有做出选择，关于问车的真正意图也有很多说法。 其实从这次的数据来看，你会发现明星的真正影响很大。 至今为止被官媒指定的微博转发量真好，与有95倍差距的流量明星相比，十三姐这2倍左右的差距是现实的，这对各大型车企业来说也有参考价值。

随着粉丝经济的崛起，为了偶像和明星想自掏腰包的粉丝们的购买力被撬开了。 进入2019年，以淘宝为中心的各EC平台开辟了新的经济增长点。

现在平台资源倾斜，mcn们流量饥渴，艺人们的表现被控诉，三者一拍即合。 李湘、王祖蓝、柳岩、汪涵&hellip； &hellip； 更多的电影明星从上位的秀场涌入网红直播间。 明星直播带品的热闹程度堪比当时霸屏的电视购物。

想使用这样的模型的人也从以前流传下来的美妆领域等扩展到汽车和饮食等行业。 对制造商来说，往往比一年数百万的明星代言费更有魅力的是低价格高转换的单一产品直播带品的方法。

直播带货正是新的营销工具。 对此，阿里巴巴天猫和淘宝总裁蒋凡公开表示，天猫双十一销售节一半的商家在直播中取得了新的成长。 但是，随着大量明星上传直播间，直播带品这种多种共同胜利的合作模式，其背后隐藏的担忧也越来越明显。

今年9月末，王祖青的微博评论区因直播中携带物品的金蟹阁螃蟹无法提货，而成为网民的集中投诉点。 由于携带商品的商品有问题，王祖蓝至今没有公开应对。

不是独特的，因为淘宝网直播的貂皮大衣销量不好，主持人李湘也备受争议。 拿着行李哥哥李佳琦在锅翻倒后受到了虚假普及的质疑。

与以往传达的图形和视频销售相比，现场销售的特征是可靠性、互动性和性价比。 但是明星直播&lsquo； 随身物品成为趋势，空闲的流量一并变化，用疯狂的宣传来宣传割韭菜的话，无论是企业品牌还是明星的信用都会被打上很大的问号。

那时，对于已经审美疲劳的客户来说，有多少人想为了明星效应而买？ 对于汽车这种大的东西，能否在直播的携带品中找到稳定、持续的增长点也有需要时间的检查。