从CBD到无人区，只差一台2027款新福特探险者

2026年香港书展期间,一场以“潮玩伴书香:青少年阅读启新潮”为主题的“悦读香港”系列访谈,给出了一个颇为新鲜的答案。当中华书局的总编辑、潮玩公司的董事和数字文化企业的PR总监坐在一起,讨论的却是同一个问题——如何让今天的年轻人,重新爱上阅读。

访谈现场

阅读的载体在变,但好内容永远是“硬通货”

说起现在的青少年怎么读书,香港中华书局总编辑周建华首先亮出了一个观点:载体越来越多,但核心没变。纸质书、电子书、有声书、文创IP……各种形式满足着不同读者的需求。数字阅读确实方便,打破了时间和空间的限制,但也带来了新问题。

周建华提醒说,碎片化阅读容易让人失去深度思考的能力,算法推荐也可能把人困在“信息茧房”里。更值得警惕的是,当文化IP火起来之后,不能“重IP、轻内容”——内容始终是出版的核心,也是一切IP诞生的基础。一本真正有生命力的作品,首先得内容过硬。

买潮玩和买书,本质上是一回事

如果说出版负责提供优质内容,那文化IP运营要做的,就是让内容以更年轻的方式走近读者。安徽文潮数科文化发展有限公司董事莫承蔚提出了一个有意思的观点:年轻人买一个潮玩,和走进书店买一本书,底层逻辑是相通的。

“买一本书,是希望获取知识、寻找共鸣;买一个潮玩,则是获得情感陪伴、身份认同和审美表达。”莫承蔚说,两者看似不同,本质上都是精神消费。一本书带来成长,一个潮玩给予陪伴,共同指向的是年轻人对精神世界的丰富。

基于这个逻辑,文潮数科正在探索“潮玩反哺阅读”的新路径。经典文学人物、传统文化元素都可以通过IP设计走近年轻人——先让孩子们认识一个角色,再主动翻开原著。线下阅读市集、文化互动等场景,则让阅读从静态变为沉浸式体验。

香港知识产权交易所执行董事 莫承蔚(左)、安徽文潮数科文化发展有限公司董事长 伍谦(右)

就在本届香港书展期间,文潮数科与香港知识产权交易所正式签署战略合作协议,在IP版权确权、品牌出海等领域建立长效合作机制。香港知识产权交易所将为文潮数科的原创IP提供国际确权与保护服务,共同推动国产潮玩IP的国际化发展。

目前,文潮集市已落地多城线下阅读市集,联动经典文学、传统文化IP打造沉浸式互动场景;线上平台依托版权确权机制,实现图书衍生IP的全链路合规运营。

让阅读变得有“陪伴感”

“一本书不仅可以阅读,还可以通过NFC芯片技术进入线上互动空间,与故事人物互动。”珠海市横琴元气玛特互联网科技有限公司PR总监吴子琦分享了企业的探索。他们的目标不是改变阅读,而是让阅读变得更有陪伴感、更容易参与。

吴子琦认为,年轻人并非拒绝传统文化,而是拒绝生硬的说教。文化传播正在从“灌输”走向“体验”。基于这一理念,元气玛特打造了原创IP“Yeypee(小耶)”,围绕“陪伴”“治愈”“成长”构建角色世界观。通过情感化表达拉近年轻人与文化的距离,让阅读从知识获取延伸到情感连接。

元气玛特打造原创IP“Yeypee(小耶)”

今年3月,Yeypee系列产品正式进入美国CVS连锁渠道销售,覆盖全美7200余家门店,成为中国原创潮玩IP走向海外市场的一次重要尝试。借助NFC芯片、人工智能等技术,用户购买的不仅是一件潮玩产品,更是一段持续陪伴的文化体验。

阅读的边界,正在不断延伸

三位嘉宾虽然来自不同领域,关注点各不相同,却共同指向一个方向——技术不断更新,传播方式持续演进,但推动阅读的核心始终没有改变。

从纸质阅读到数字阅读,从文创产品到潮玩IP,从线下活动到线上互动社区,阅读正突破传统载体的边界。借助NFC、AI交互等技术,书中的人物可以成为陪伴读者成长的伙伴。阅读从一次性的知识获取,延伸为持续的情感连接和文化体验。

让更多年轻人愿意翻开一本书,在阅读中感受文化魅力、获得成长力量。而文潮集市所构建的“内容为本+IP运营+技术赋能”全链条潮玩阅读生态,正在为行业探索出一条规范可行、可持续发展的实践路径。