热点：江积哲也：从理性到感性 雷克萨斯在华锐变

随着经济迅速发展，费用不断升级，汽车市场也在不断变化。 雷克萨斯进入中国10余年了，关注客户的指控。 从2010年开始，雷克萨斯在设计和性能方面开始突破，产品的一些变化也反应了销售数字。 年，雷克萨斯在中国首次突破了10万辆。

今年，雷克萨斯将创造更感性更专注于顾客体验的企业品牌个性，进化成新的豪华。 随着新企业品牌理念的落地，雷克萨斯将在中国翻开新的快速发展篇章。 雷克萨斯中国执行副总裁江积哲也表示，全球化的企业品牌战略已在中国扎根，将来雷克萨斯将大力提拔和录用中国优秀人才。

雷克萨斯这两年企业品牌标签逐渐清晰，产品也更年轻化。 江积哲也发现我们企业品牌的形象发生了鲜明的变化。 自1989年诞生以来，雷克萨斯经过20多年的高速发展，成长为世界知名的豪华汽车企业品牌。 将来雷克萨斯想从以前流传下来的汽车企业品牌进化成富有感情和体验的生活习惯企业品牌。 这样的进化不是否定过去，不是突然的奇想，&lsquo； 总是由超出顾客期待的企业品牌理念决定的。

从理性向感性雷克萨斯转变

迅速的经济使汽车行业迅速提高，但反映了顾客诉求的显着增加。 江积哲也说，近30年来，中国经济迅速发展，客户的诉求也同步变化，对人们精神水平的诉求越来越强，仅靠财富和物质无法满足人们的价值需求。 今天，我们客户追求的是与众不同的终极体验。

江积哲也把雷克萨斯的进化轨迹分为雷克萨斯实现了从理性到感性的转变和雷克萨斯实现了向新豪华的进化:雷克萨斯是一个有远见的企业品牌，我们继续洞察这个市场和顾客诉求的一些变化，不断创新 过去，第一代ls改变了世界豪华旗舰轿车的市场结构。 世界上第一个全混交豪华suvrx 400h的诞生揭开了混交科学技术迅速发展的新篇章。 具有传奇色彩的超级跑车lfa向世人说明了雷克萨斯在性能行业能达到的高度和雷克萨斯鲜明的运动个性。

雷克萨斯致力于构建一流的豪华品质，但从年开始进入过渡阶段，在设计和性能方面开始突破，引进了大胆、情感的个性设计要素。 现在雷克萨斯迅速发展到一个新阶段，在产品上，与顾客建立了情感联系，构建了更感性、专注于顾客体验的企业品牌个性。

雷克萨斯将扮演新的豪华

关于如何进化成新豪华，江积哲也说:“完美地还原了概念车的设计，制作了雷克萨斯豪华的旗舰跑车lc。 通过概念宇宙飞船skyjet和运动游艇lexussport yacht，将想象力的触角延伸到大海和天空，在汽车行业外建立充满热情和质感的生活习惯。 雷克萨斯已经站在了新的起点上。 我们的企业品牌有更多的个性因素。 非常大胆，很有想象力。 我们想创造赏心悦目的新、同时独特的企业品牌风格。 我们会继续遵循年轮经营的法则，反复走优质、真诚的待客之路。 无论什么时候，矢志不渝。 在此基础上，我们预见到未来的需求，更加感动雷克萨斯的企业品牌和产品，激发无限的热情和想象力。

中国市场特别重要的雷克萨斯即将改变

雷克萨斯进入中国已经十年多了，一直重视国内市场的迅速发展。 对此，江积哲也表示，将致力于给中国客户带来超乎想象的体验，与中国国民建立密切的感情联系。 在今年的底特律车展上，雷克萨斯推出了新的品牌口号&lsquo。 experience amazing将打开企业品牌的新篇章，并全面开展企业品牌在中国的本地化事业。 上周，丰田章男亲自来到中国，拉开了企业品牌在中国本土化的序幕。

加强人才本地化推进新企业品牌落地的途径。

随着本地化和管理本地化力量的进一步推进，雷克萨斯将选拔和录用越来越多的中国优秀人才。 江积哲也是市场宣传部部长陈陈的典型例子，他在雷克萨斯的管理体系中成长，从基层员工到部长，年又到雷克萨斯国际，真正参与了最高水平的新企业品牌战术的制定，今年回到中国，全球化的企业 不仅是汽车圈，在所有国际化企业中也是最有参考价值的人才和企业品牌战术的国际本土化例子。 我相信他领导的中国管理团队将为雷克萨斯企业品牌注入新的活力。