热点：为了“月销万辆”，一汽奔腾正力争打造企业品牌大IP

中国汽车信息网新闻经过一段时间的布局和调整，在半年的业绩预告中宣布一汽上半年扭亏为盈，利润为2.73.3亿元。 这也使外界了解到一汽正在慢慢走出困难。

今年是一汽轿车成立20周年，是奔腾企业品牌的第11年。 在过去不久的长春车展上，随着奔腾x40全系车的登场，一汽奔腾大刀阔斧猛烈敲打2000万人的大规模惠车展，可以说是史无前例的。 背靠国产大牌一汽，奔腾企业品牌也完成了双a、双b、双suv的产品布局。

在月销售万台的目标下，奔腾40能否搅拌小型suv市场？ 荣威rx5，随着哈佛h2网络新车爆炸，一汽奔腾如何通过加速新产品优化产品布局？ 下半年有什么渠道营销战略？？ 比较奔腾产品、品牌宣传和技术积累问题，前几天汽油谈对一汽奔腾现在的发力方向和未来的战术计划有了详细的了解。

预计每月销售万台

今年的任务是成为月销售额的爆款，奔腾40上市之初，一汽轿车销售有限企业总经理崔大勇宣布了新车的预期。 现在时间近半年了，奔腾40的总销售额达到了25109量，显然远离每月销售万台的目标，一汽需要更加努力。

一汽集团这边有一点先天特征，有着名的丰田企业，长春和一汽大众，一汽轿车质量保证部部长张建松在采访时表示，在产品审查、过程控制方面一汽将参考德国大众的先进方法。 他坦率地说他不太能想象b70卖得不好。 据市场4s店介绍，他们对质量的感觉也非常好。 现在有声音说我们的装修风格不时尚，但整体匹配精度这几年我们做的比较严密。 年度市场调查，调查结果x80在ito检查中，在整个汽车市场排名第二。 在自主市场上，还排在前面。

奔腾x40作为一汽奔腾的主力车，对一汽奔腾寄予厚望。 另外，从6月开始奔腾企业品牌新车终端的销售额比上年增加了18.9%，销售了8817辆车。 与其他自主企业品牌的明星产品相比，奔腾的差距真的很小。

一汽轿车近几年在感官质量方面参考了德国大众音频的评价方法，包括电机，电机也是最近新的策略。 张建松说，感官质量是指从顾客的角度，无论视觉、触觉、嗅觉，尽量从批判顾客的角度评价你们公司的产品，自我发现不足，自我改善。

张建松介绍说，从去年9月开始进行整车评委的训练、检查，今年3月确认了人员资源的保持。 我们有六名评委第一次接受训练，得到了马达的同意。 随着企业品牌的变革，张建松对记者说，近四年来，一汽奔腾参考大众标准，投资1亿人民币设立轿车材料技术科，与42个实验室、600多个技术测试相关，从产品立项到认证，对整车进行了7万公里的测试 他认为在新的项目策划阶段，最终产品能否体现设计师的设计理念非常重要。 轿车在高投入、高生产领域，没有手段你很难评价，东西好不好一定要经过严格的实验来评价验证。

确保模块化战术质量先行

产品有市场，有未来，没有质量基础，未来一定很难想象。 一汽轿车产品部长助理李晓东指出，整个奔腾企业品牌发展迅速，特别是青年化和体育时尚化两方面。

根据计划，十三五期间，一汽轿车锁定了两个大产品平台，推进平台模块化开发战术，奔腾企业品牌配置了8个产品，从a到b级轿车，从a0到a级suv和mpv细分 另外，在产品开发、营销服务、生产制造、质量保证等各行业，一汽轿车制定了系统的提高计划，实现一汽轿车制定的未来战术计划。

从轿车到suv，再到mpv，新能源不断骑马，未来奔腾车在味道和质感方面，具体从材料、造型、开发到智能配置，体现奔腾的一些变化。 李晓东认为现在的自主成功是以高配、优良、低价获得的市场，所以有必要自主合作，首先制作自己的产品。 其次自主轿车之间应该互相支持，互相帮助，让国人自主越来越有自信。

下半年，一汽奔腾将推出三款新车，进入新能源汽车行业。 该公司首次发售纯电动汽车奔腾B 30ev。 之后，新奔腾B 50和新奔腾X 80将于9月上市。

一汽轿车二厂成立于2008年8月27日，总投资额15.49亿元，两年来，二厂现场建设、生产线技术布局和车型产品的研究开发均由轿车企业自主完成。 短短23个月就完成了工厂的建设、设备的安装调整和生产准备。 现在生产的车型有奔腾b 50、b90、b30、x40、x80等。

我认为实际的质量不是很大。 细节一定要扎实执行。 近年来长安、吉利进步很快，张建松在一汽企业也投入了近1亿，在微型化程度上，投入了2000万人以上建立了10个测量间、26台高精度的大型三坐标测量仪，以及将来迅速发展的激光非接触测量。 一汽轿车还有多年的汽车沉积，汽车必须继续制造，汽车文化的基础非常重要。 这几年在质量保证上一汽集团应该说顾客有责任。

安全dna一汽企业品牌巨头ip

对于市场个性化的销售环境，类似的价格定位和配置在一定程度上引起了自主suv同质化的严重局面。 一汽奔腾如何以产品质量，体现企业品牌产品的大ip或个性？ 在产品开发、宣传方面如何创造独特的特色？

奔腾第一辆从b70到现在的3579的三辆轿车，4080是suv，还有后续的投入车，奔腾企业品牌下一步的设计开发方向，还是要从企业品牌的历史说起。 李晓东认为张建松部长更强调质量，他强调质量。 质量是品位和质感，开发必须设计这辆车，使之具有品位和质感。 从客户感觉到的角度设计，具有品位和质感。 开发商必须去市场。

车最重要的是给客人保命。 我们不能太随便造车。 必须严格。 所以安全是奔腾企业品牌的dna。 张建辉补充说，有人叫奔腾，叫良心好车。 其实是这样的。 前段时间，巴黎有两辆大卡车挤得前仰后合，两人平安，客人自己捐献这辆车，说再买一辆80。 所以这种安全质量确实是我们内在的基因，我们必须不断地传达。 从奔腾s80参加环礁比赛到央视“国家大韵”拍摄，奔腾认为是在制作自己的ip。 我们的营销不是随便找娱乐做，一定符合我们企业品牌的调性。

没有质量，那真是昙花一现。 张建松补充，下一汽开始互联网模式创新，以新热点模式覆盖全国128个空白市场。 我们从产品线的纬度和互联网复盖的纬度出发，从目标客户群中提取出有习性的纬度，努力成为爆炸车。 张建松表示，下半年有16款新车，a0级suv，用户市场有16款新车。 未来的重点是三个suv，整个轿车系统有两辆轿车。 其中一个mp5，张建辉笑话都是公司的秘密。 但是，他认为，现在的合资企业品牌出力，自主企业品牌井喷的中国汽车市场更好地响应客户的诉求，积极出击者一定会改变汽车市场的结构。