热点：汽车圈春节档已经打响 你准备好纸巾了吗？

中国汽车信息网络新闻春节的脚步越来越近，相信所有在外流浪的人心里都弥漫着两个字。 春节是每个中国人的能源补给所，但也不要夸大它是车企营销比赛的比武场。

是新年的第一把枪，还是全年做一个完美的监工，每个春节都是企业品牌传达的黄金营销时间段。

但是，在信息轰炸的大背景下，现代人的观察力已经成为稀缺资源。 幸运的是，手机和网络变得更好，微电影的上映也向车企展示了春节营销的新趋势。

今年这个风向将继续。 但是越来越多的车企和企业品牌参加，有越来越多的图案和玩法。

其实营销是发现内在目标顾客的生活场景、费用偏好等，根据他们的喜好、需求设计交互活动，促进参加者和企业品牌之间更深的互动。

最终的目的是加深自己公司的企业品牌价值，提高原来顾客对自己公司品牌的认知度，可以影响越来越多的潜在顾客。

也就是说，车企营销的核心是与客户产生共鸣，这种共鸣分为感情上的和产品上的。

很明显，这个春节的营销战是各车企业利用从中国传来的习俗创造的感情营销。 那么，为了达到更好的效果，各个品牌在自己的春节营销微电影中设定催泪关键词，展开这个，给所有业主乃至准业主带来强烈的归属感。

今天，蒸汽试图与大家分享一些不同的车企发表的微电影，并分解它们背后想要传播的价值。

奇瑞汽车--《你多久没拍过家人的照片了》

关键词:全家人的幸福

每个事业狂的背后，都有老作强的孩子。 为了梦想和更好的生活，很多人可能无视自己家人的心情，过年也不能回家团聚。

奇瑞汽车使用温暖的微电影，引起了刺心的话题:你多久没拍过家人的幸福了？

奇瑞汽车想传播的是告诉所有的身体。 努力的道路不会结束，但想要家人很容易。 团圆家庭的幸福足以温暖他们的整个冬天。

所以今年春节，请停止脚步，早点回到家人身边。 而且，艾瑞泽是可以带你去梦想的远方，也可以送到家人身边的车。

其实在蒸汽商谈中，对于卷入寒流的车市，奇瑞过去一年就像是个事业狂，在各种挑战和压力下，以相反的势头提交了累计年销售额74.5万台的优秀成绩单。

到目前为止，奇瑞在大家心中的印象是自主企业品牌技术控制的代表。 但是，随着成本趋势的升级，购车集团的年龄下降，奇瑞近两年以年轻化为中心开展了一些创新的营销措施，进一步解放了企业品牌价值。

艾瑞泽系列作为奇瑞以年轻化市场为目标的主销车，2019年销售了124，506辆，同比增长11.8%。 在这次春节的时候，奇瑞又以艾瑞泽为纽带，把企业品牌和在外面战斗的热心人联系起来，传达爱的同时，用更生动的方法展示对顾客的一贯关怀。

握方向盘的人也有同样的想法吗？

beijing企业品牌-“温暖的归途”

关键词:送你回家

腊月二十三日晚，从北方传来意义上的少年，北京汽车&； 北汽新能源联合铁路12306、中国铁路、华夏旅游申请追加的g4817回爱特辑从北京西站发车。

这个专题的乘客是如何勤奋地花费了1500天晚上的京张铁路建设者，还有一部分是为城市建设、国家的迅速发展而献身的建设者？

除此之外，《温暖的归途》这部微电影也在迅速用WeChat的力矩发酵。

据说世界上有成千上万的路，最在意的是回那个家的路。 一年来，无论是铁路工人、网络司机、快递员哥哥，还是移动法庭法官、花样滑冰选手，他们都以朴素的反复和不懈的奋斗，描绘着我们城市的幸福画卷。

但是，面对春运难的弱点，回家成了很多人的难题。 因此，作为首都国企，北景企业品牌也借此机会利用自己的力量，为这些默默守护的热心人士铺平了温暖幸福的归途，使他们今年能早日与亲人团聚。

你为国家奉献，我送你回家。 这是一项营销活动，但同样不得不说，北景企业品牌是勇于承担社会责任的表现。 这不仅提高了整个企业品牌顾客的内心可靠性，而且使营销更具温度。

另一方面，在蒸汽商谈中，这个爱特辑的发车象征着beijing企业品牌继续在产品上、企业品牌上的轨道高速前进。

以北汽新能源为例。 2019年，北汽新能源连续7年获得中国纯电动汽车销量冠军，在此基础上进一步优化产品结构，着力建设eu5/ex5ex3/eu7等新一代中高端汽车，在移动行业各大细分市场取得全面突破

所有这些，都将在北汽新能源汽车产业越来越成熟的一年和今后更远的十年里，奠定坚实的市场基础。

凯迪拉克--《意想不到》

关键词:勇敢的开始

与其他车企不同，凯迪拉克推出的短片《想不到》不仅仅是以自己公司品牌为背景的，更像是今年贺岁电影《中国女排》的预热。

其实，通过电影和跨境合作来提高企业形象，对现在的汽车品牌宣传来说并不是什么新鲜的事件。

但是，汽车企业品牌的赞助电影，最直观的只有产品，但移植的产品印象不太好。 因为大部分人看电影，只关心剧本和人物。 所以，不仅是植入物，企业品牌和电影主题的契合点非常重要，可以找到更多的发布点，达到更好的营销效果。

电影中，郎平和白波母女的深刻表白感动了很多人。 在白浪看来，决不放弃的女排精神也是她自信独立前进的力量之源。

事实上，打造百年豪华企业品牌，凯迪拉克的一切伟大，都源于勇敢开始的企业品牌理念，与中国女排永不放弃的精神，有很多和谐之处。

更重要的是，虽然只有7分钟，但在这部短视频中，凯迪拉克的嵌入越来越多。 我把车变成了温暖的载体。 这强调凯迪拉克不仅是豪华霸气的总统的坐骑，而且是有温度和深度的企业品牌。

老实说，2019年凯迪拉克尽管保持了豪华车市场第二阵营的领导地位，但与后方的差距正在缩小。 另外，除了产品结构调整带来的客观因素外，企业品牌力的下降也从侧面产生了一定的影响。

为了实现后百万时代的二次出人头地，凯迪拉克在营销战略上也涉及多方面，在启用胡歌、古天乐、林俊杰三位偶像实力兼备的大明星代言人的车型的同时，强化了作为后驱动器的豪华差异化定位，

那么这次与“中国女排”合作，凯迪拉克不仅能再次向顾客展示越来越多的企业品牌内涵，而且在某种程度上表明了无论对方多么强大，也要勇敢地全力以赴的决心。

总结起来，车企通过成功的营销，满足了客户的需求，也表达了自己的需求，最终实现了双赢的效果。 当然，我之前说过，春节营销的战斗是感情品牌，但客户对企业品牌的感情支持点是产品。

也就是说，任何车企、企业品牌，只要对自己的产品负责，就要对向你的顾客和顾客传播的所有语言负责。