热点：助力奥运突破极限 丰田汽车转型开启全新出行时代

对体育迷来说，年是值得期待和兴奋的一年。 因为今年除了有每年惯例的体育比赛外，4年1次的冬季奥运会、世界杯、青奥会也按计划来了。 现在最引人注目的是在韩国盛大开幕的平昌冬奥会。

当然，每当重大体育赛事到来时，汽车制造商当然不会错过展示这个企业品牌实力、提高企业品牌兴趣的好机会。 从2010年开始，丰田汽车正式成为奥运会的全球合作伙伴。 那么，作为世界上最大的汽车制造商之一的丰田汽车如何支持奥林匹克运动的宣传，以及传播什么样的自我价值备受关注。

支持冰雪奥运会，通过行动明确社会责任

作为世界最大规模体育赛事移动旅游行业唯一的全球伙伴，除了今年的平昌奥运会，在年东京奥运会和2022年北京(张家口)奥运会中，丰田汽车发挥着不可或缺的重要作用。

可见以冰雪运动为中心的冬季奥运会起着重要的作用。 特别是在中国市场，自宣布申办2022年冬季奥运会成功以来，中国人对冰雪运动的关心度也随着时间的推移达到了最高值。

在这个大环境下，丰田汽车不久前联合腾讯体育和易观智囊团发表了《中国冰雪产业白皮书》。 其中指出，在推进三亿冰雪政策的激励和影响下，中国冰雪产业迎来了高速和新的增长周期。 由此，丰田汽车是中国世界最大的汽车支出市场舞台，越来越多的机会展示自己。 积极推进奥林匹克精神的传达，促进中国冰雪运动的迅速发展，同时也可以进一步提升企业形象，积累企业品牌的声誉。

创立以来，丰田汽车一直带着通过汽车创造富裕社会的公司理念迅速发展起来。 这有奥林匹克运动为人类和谐迅速发展体育的服务宗旨和异曲同工的精彩之处。 所以，丰田汽车这次加入奥运会大家庭不仅仅是商业合作，而是真正意义上的价值观融合。

从这一瞬间开始，丰田汽车将通过更创新的出行理念和更环保的产品形象，承担作为领域领袖的奥运会全球合作伙伴的社会责任。

启动startyourimpossible，改变移动行。

其实，从提倡tnga丰巢的概念开始，丰田汽车从产品到市场营销，正在走向年轻化，在移动方法行业也寻求更大的突破。

丰田汽车认为移动不会成为人们自我挑战的障碍，必须为实现梦想提供无限的可能性。 为此，丰田汽车于去年10月17日启动了公司挑战主题start your impossible，并在今年1月的ces电子支出展上正式宣布了从汽车企业向移动服务企业的转变。

这一系列动作表明丰田汽车将突破传统狭义移动工具(汽车)的概念，积极考虑如何提供移动处理方案。 并且，使所有身体都能自由移动，成为了丰田汽车成为移动服务企业以后未来的迅速发展方向。

从突破以前到企业变革，丰田汽车start your impossible的核心理念是敢于打破以前流传下来的限定，实现自我超越。 这也再次是体育的世界，与运动员们不断挑战，突破自己的极限和人类的极限是一致的。

除此之外，丰田汽车作为奥运会和残奥会的第一个移动工具合作伙伴，努力提供城市交通问题、移动工具和物流服务的处理方案。 在ces上，丰田汽车推出了新的e-palette移动平台。 这个平台由纯电动自动驾驶车构成，不需要驾驶员就配备了寡头自动驾驶功能。

其车身长度可以在4~7米的范围内调整，轮胎根据情况也可以使用4个或8个2个布局。 另外，内部同样可以根据诉求进行定制改造，用于通过开放平台共享乘车、商品零售、货物运输等多方面的用途。

根据计划，这辆车将于明年在东京奥运会上采用。 那时，start your impossible这个主题也会被更具体地解释吧。 人们不仅享受着奥林匹克运动的热情，而且通过这种科学技术感、未来感爆炸的移动工具，感受丰田汽车创造未来移动社会的美好愿景。

其实，丰田汽车在年成为奥运会的全球伙伴的基础上，提出了通过体育构建和平平等的社会，通过移动推进可持续快速发展社会的口号。 现在平昌冬奥会的到来，这些愿景也将逐一实现，start your impossible的理念也将更加深刻。

我们期待着奥运会和残奥会促使所有与丰田有关的身体鼓起勇气超过自己的极限。 这是丰田汽车的期待和目标。 我相信通过奥运会营销，丰田汽车将在未来的道路上，越来越热爱运动，吸引挑战的年轻群体，成为移动旅游行业的领袖。