热点：2019汽车革新营销奖揭晓 17家车企斩获大奖

中国汽车信息网新闻 1月15日，由凤凰网汽车和环球汽车集团共同主办的2019汽车创新营销沙龙在凤凰国际媒体中心举行。 数十家汽车公司的营销和传达负责人就新环境、新市场和新渠道上的汽车营销进行了交流和共享。 此外，沙龙活动正式公布了2019年汽车创新营销奖，17家汽车企业获得了2019年营销奖。

2019年中国汽车市场依然持续下跌，但轿车产销量同比分别下降9.2%和9.6%。 但是，在整个市场的下跌中，豪华汽车的销量比上年增加了。 1-11月，豪华汽车销量同比增长6.8%。 这一现象表明，市场支出在减少，但支出力明显增加，质量成为顾客更关注的购车因素。 另外，2019年新能源车保有量同比增加了46%。

对此，凤凰网高级副总裁池小燕说，在车市冬天，阳光也不少。 论语说岁寒，知道松柏后凋落，她强调竞争，认识月台新生。

凤凰网高级副总裁池小燕先生

市场变差了，营销非常重要。 环球汽车集团会长兼首席执行官吴迎秋这样说。 过去二十多年汽车市场的高速增长掩盖了许多问题和许多缺点。 他说，以前制造商习惯定位产品、定义市场、定义费用、定义顾客，现在是顾客定义产品、定义市场、定义营销的时代。 新时代的营销怎么办？ 他认为系统的思考是必要的，需要给予彼此能量，必须在汽车的新四化中间找到有机系统。

凤凰网全国营销中心总经理邓炜说，整个社会的迅速发展改变了顾客。 在这个变化的时代，汽车领域面临的压力给我们带来了一点新的变化。 凤凰网希望在中间架起桥梁，帮助公司与客户建立新的价值共鸣点，寻找新的共识，建立更好的关系。

凤凰网全国营销中心总经理邓炜

就像吴迎秋说的，现在的支出环境瞬息万变。 流量时代，影响最大的最好说明是2019年最热的网红这个词。 口红一哥李佳琦、带品女王薇娅和明星胡歌、朱一龙在该画面直播中销售商品，田园网红李子柒每年收益60%以上的上市企业，网红经济不仅改变着整体的费用生态，而且重新定义了明星。

在瞬息万变的时代，消亡和新生并存，市场营销和影响很大程度上共存。 抛弃旧思维，寻找新思想，创新成为公司生存所必需的技能。 新成本的时代到来了，我们准备好了吗？

作为沙龙论坛交流共享的一环，北汽新能源arcfox事业部副社长诸葛君、空汽车公关副社长赵熙、林肯中国顾客体验副社长竺婕、沃尔沃汽车大中华区销售企业产品发布与媒体关系监督贾小莹、长安欧尚汽车副总经理、销售

北汽新能源arcfox事业部副总裁诸葛君表示，arcfox来自北汽集团，企业品牌非常新，与新势力有差距，有良好的背景和平台、体系支持，但对于新的支出趋势，也要响应顾客的诉求。

作为新势力造车公司的天空，有不同的打法。 负责天际汽车宣传的副社长赵熙说，天际汽车是新生企业品牌，现阶段的任务是赢得顾客的信任，前期建立良好的企业品牌和顾客基础。 赵熙强调，客户的定义是指客户定义产品，客户定义服务，客户定义营销，让客户深入参与公司和企业品牌成长的过程。

以前作为豪华企业品牌流传下来的林肯也同样在市场营销和服务方面不断创新。 林肯中国的顾客体验副总裁竜婕以林肯之路为例，分享我们的顾客也在改变。 我们自己也在改变。 林肯之路的根本精髓是定制的体验。 即使在新时代，林肯的定制体验依然适用。

在提到新的营销环境时，沃尔沃汽车大中华区销售企业的产品传达和媒体关系监督贾小莹认为汽车领域的营销与奢侈品领域有很大的共同点。 产品超过了生存和快速发展的必需品，除了实际价值外，还包括象征价值、审美价值、欲望价值等。 以前作为豪华企业品牌流传下来的沃尔沃，其实从上层到所有部门都非常开放。 沃尔沃积极接受变化。 例如，在人工智能方面，沃尔沃解放了高度可编程的东西，集中在更创新的地方。

现场嘉宾除了对新的成本环境的一些变化进行创新营销外，还激烈讨论了去年爆发的网红乐队、直播乐队、流量变化等。

新时代上网本太多了，这是全国性的。 长安欧尚汽车副总经理、销售企业总经理杨光华说。 他分享了长安欧尚去年做的网红营销。 长安欧尚去年与凤凰网一起策划了长安欧尚汽车号火箭项目，明确了火箭发射当天欧尚style app的下载量突破了30万。 通过这件事，长安欧尚的知名度大幅度提高了。 但是关于流量和营销的关系，他建议如何在巨大的公共领域流量中留下对企业品牌、产品感兴趣的人？ 的疑问是，因为不能通过一次接触来应对购买和成交的问题，所以必须不断地接触。

对于杨光华的观点，爱驰汽车副总裁金新表示非常有同感。 所有的营销人员都希望能突然创造创新点，同时自己参加。 爱驰汽车去年周游亚欧，55天内跑了15022公里，跑了12个国家，结束了吉尼斯挑战。 在这个活动中，爱意也用视频、vlog等方法发布了活动和企业品牌。

关于视频直播、网红乐队商品，东风悦达起亚去年尝试了。 东风悦达起亚市场部部长董安银，全年用邀请一点网红到店里找店的方法带货去，试试看，效果确实很好。 今年大规模的他在想。 这种看起来卖的模式不断优化整个营销链接，消除了很多中间环节，效率高。

关于网红直播销售车，东风乘用车市场销售部副部长李威持同样看法。 他认为直播本质上也是曝光，人群比较具体，同时认为客户价格更低，曝光效果更好。 东风风神已经在终端市场训练销售顾问，让他们利用业余时间，利用广域流量进行直播销售车。

作为精彩论坛分享的一部分，论坛组织和评价了去年汽车公司的营销项目，最终评选出了2019年汽车创新营销奖。

附件: 2019汽车创新营销奖

【创新营销奖】获奖公司:一汽-大众音频

【交叉营销奖】获奖公司:北汽新能源arcfox

【宇宙营销奖】获奖公司:长安欧尚

【客户营销奖】获奖公司:天空

【智能营销奖】获奖公司:东风风神

【活动营销奖】获奖公司:爱驰汽车

【娱乐营销奖】获奖公司:东风悦达起亚

【女性营销奖】获奖公司:林肯中国

【安全营销奖】获奖公司:沃尔沃

【质量营销奖】获奖公司:金康赛力斯

【创意营销奖】获奖公司:上汽荣威

【服务营销奖】获奖公司:威马汽车

【时间营销奖】获奖公司:广汽传祺

【体育营销奖】获奖公司:宝马中国

【圈层营销奖】获奖公司:一汽红旗

【活动营销奖】获奖公司:吉利领克